摘要：烏鎮(zhèn)全球互聯(lián)網(wǎng)大會剛結(jié)束，每年丁磊為來TMT大佬們舉行一個(gè)豐盛的夜宴。因此，我們有必要在討論一下，這些象征著中國制造的國產(chǎn)手機(jī)能否在紅海大戰(zhàn)絕處逢生。
烏鎮(zhèn)全球互聯(lián)網(wǎng)大會剛結(jié)束，每年丁磊為來TMT大佬們舉行一個(gè)豐盛的夜宴。從今年被刷屏的照片看，國產(chǎn)手機(jī)大佬占據(jù)了半壁江山。說實(shí)話，昔日的“中華酷聯(lián)“”老牌手機(jī)廠商，是中國制造的奠基者，沒有他們的研發(fā)和專利支撐，中國企業(yè)走出去，也是空中樓閣。
因此，我們有必要在討論一下，這些象征著中國制造的國產(chǎn)手機(jī)能否在紅海大戰(zhàn)絕處逢生，這是一個(gè)沉重的話題。
根據(jù)Strategy Analytics最新研究數(shù)據(jù)顯示，蘋果第三季度全球iPhone市場份額占比為12.1%，較上一季度的13.6%明顯下滑。受到電池爆炸的影響，據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)高德納統(tǒng)計(jì)，三星的市場份額從一年前的23.6%下降到了19.2%。
國產(chǎn)手機(jī)高歌猛進(jìn)，蘋果三星逐漸被國產(chǎn)手機(jī)超越，這是不爭的事實(shí)。盡管統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)受到各種因素影響，結(jié)果出入較大，數(shù)據(jù)僅供行業(yè)參考。但是，輿論一邊倒地唱衰出現(xiàn)低谷的國產(chǎn)廠商，也是有失公允。只要不是類似諾基亞、黑莓出現(xiàn)致命方向問題，國產(chǎn)手機(jī)城頭變幻大王旗，傳統(tǒng)的手機(jī)廠商存在翻盤的機(jī)會。
下半年，進(jìn)入國產(chǎn)手機(jī)換帥季節(jié)。最先進(jìn)行人事調(diào)整是酷派，前華為實(shí)戰(zhàn)派劉江峰在休整了一年多之后，空降酷派。一開始便拉開了進(jìn)攻的態(tài)勢：劉江峰在酷派溝通會上就為酷派手機(jī)提出了“五年三個(gè)一”目標(biāo)，即在五年內(nèi)酷派銷量過億，酷派手機(jī)重回行業(yè)第一，酷派集團(tuán)市值過千億。
不過，上任酷派兩個(gè)月來，劉江峰鮮有公開露面，接近劉江峰的人士透露，酷派有可能在“憋大招”。劉江峰也給出了酷派的重組時(shí)間表，并稱“不是改良，是改革。”酷派要5年內(nèi)重回一線?？梢姡瑒⒔宀]有急于求成，而是穩(wěn)步前進(jìn)。
迪信通公布了10月份手機(jī)零售指數(shù)情況顯示，迪信通十月份手機(jī)零售整體銷量同比增加0%，銷售額同比增加1%，平均單機(jī)售價(jià)1966元。華為、OPPO、vivo、榮耀、iPhone、酷派、三星、金立、小米、魅族、中興位居前十。
前5強(qiáng)無可非議，酷派能夠排名第6，出乎意料，應(yīng)該說是近期各類排名榜的“黑馬”?？梢哉f，劉江峰的臨危受命，大膽改革，提升了酷派整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的士氣。
或許受到酷派人事調(diào)整的啟發(fā)，中興通訊和聯(lián)想終端也做了大幅度的調(diào)整。迪信通渠道排名第十中興并不示弱，終端接連進(jìn)行人事調(diào)整，中興執(zhí)行董事殷一民接替曾學(xué)忠出任中興通訊終端新CEO后，俞義方不再擔(dān)任中興終端中國區(qū)總經(jīng)理，該職位由中興通訊副總裁白波暫時(shí)接管。
而聯(lián)想的調(diào)整更為大膽，換掉了網(wǎng)紅陳旭東，喬健將擔(dān)任聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁兼移動中國業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，移動業(yè)務(wù)集團(tuán)聯(lián)席總裁。Moto、ZUK、樂檬三個(gè)品牌統(tǒng)一歸為Moto，聚焦到同一個(gè)品牌上。在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，楊元慶表示，“聯(lián)想本次的戰(zhàn)略調(diào)整大大優(yōu)化了集團(tuán)的人才結(jié)構(gòu)，對于集團(tuán)落實(shí)戰(zhàn)略能力有重要的作用?！?/P>
目前，各大手機(jī)廠商在年末都進(jìn)行了挑戰(zhàn)，2017年將做何種布局，目前難以預(yù)測。
酷派、聯(lián)想、中興有哪些翻盤的籌碼
無論手機(jī)市場怎么演變，消費(fèi)者怎么轉(zhuǎn)型升級，手機(jī)市場如何洗牌，要生產(chǎn)不外乎三個(gè)方面：管理、產(chǎn)品和市場。
1、管理方面：
先說說最先調(diào)整的酷派，和聯(lián)想、中興不同，酷派是空降華為的新鮮血液，酷派總裁李斌以及管理團(tuán)隊(duì)變化不大。而劉江峰原來負(fù)責(zé)榮耀互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，擁有互聯(lián)網(wǎng)歷練，這是賈躍亭給劉江峰委以重任的原因之一。
劉江峰在一封內(nèi)部信說，“堅(jiān)決杜絕官本位文化和官老爺作風(fēng)，工作作風(fēng)要轉(zhuǎn)變，一切為了一線，為了業(yè)務(wù)的發(fā)展，將資源投入到最需要炮火的前線。”被媒體解讀為酷派現(xiàn)有的一些工作痼疾。
劉江峰認(rèn)為，不能讓體系阻礙人才發(fā)揮?？崤梢欢螘r(shí)間里，似乎劉一直忙于酷派內(nèi)部業(yè)務(wù)的梳理和品牌戰(zhàn)略重新規(guī)劃。
殷一民是中興手機(jī)最早的創(chuàng)始人之一，促成了中興手機(jī)從0到1的建設(shè)。當(dāng)然，陳旭東和曾學(xué)忠在手機(jī)圈也是網(wǎng)紅級人物，聯(lián)想和中興的換帥或許有內(nèi)部戰(zhàn)略調(diào)整，至于對手機(jī)業(yè)務(wù)有多大影響，暫時(shí)難以估量。
2、渠道：
酷派、聯(lián)想和中興三家手機(jī)廠商的共性是運(yùn)營商渠道都非常強(qiáng)，對于新管理層來說，如何擺脫運(yùn)營商依賴癥，是手機(jī)能否成功復(fù)興關(guān)鍵?？崤蓪芬暬ヂ?lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)融合到自己的體系中，能進(jìn)一步拓寬已有銷售渠道，從而彌補(bǔ)線下銷售渠道單一性帶來的不足;在中興的最新規(guī)劃中也可看到，終端業(yè)務(wù)今年總體規(guī)劃是在全國建立3000-4000家門店，主要針對公開渠道，就是想要補(bǔ)齊短板;楊元慶表示，兩年多以前聯(lián)想基本走運(yùn)營商渠道，那時(shí)候有運(yùn)營商補(bǔ)貼，雖然低端產(chǎn)品多一點(diǎn)，但利潤還不錯;后來運(yùn)營商市場份額從50%下降到30%，更多份額來自開放市場與在線市場。
3、研發(fā)：
華為之所以強(qiáng)勢，余承東說，華為手機(jī)在研發(fā)上的投入是所有國產(chǎn)手機(jī)之和。然而，酷派、聯(lián)想和中興研發(fā)投入并不弱。
公開資料顯示，酷派在2014年底擁有3923項(xiàng)專利，是魅族19.8倍;而在發(fā)明授權(quán)數(shù)上，酷派竟然達(dá)到了魅族的65.9倍。截至目前，酷派累積持有了7000多項(xiàng)專利，其中授權(quán)專利超1500件，安全方面專利已經(jīng)超過了1100件。
數(shù)據(jù)顯示，中興歷年來堅(jiān)持將收入10%投入研發(fā)。近6年研發(fā)投入超過500億元，2015年中興研發(fā)投入122億，居國內(nèi)上市公司首位;2016年上半年研發(fā)投入70.59億，研發(fā)投入占比首次接近營收15%歷史高位水平。
聯(lián)想集團(tuán)CTO、聯(lián)想創(chuàng)投集團(tuán)總裁賀志強(qiáng)表示，聯(lián)想在前幾年每年申請兩三千個(gè)專利，在專利研發(fā)方面已從追求數(shù)量向追求質(zhì)量轉(zhuǎn)變。
其實(shí)很多還是不明白，列舉這一大堆專利數(shù)量和研發(fā)投入有個(gè)毛用，手機(jī)不賺錢再多的專利也是浪費(fèi)。其實(shí)不然，沒有研發(fā)投入就沒有后勁，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)榮耀所以脫穎而出，華為強(qiáng)大的研發(fā)做支撐。所以，敢于在國際市場叱咤風(fēng)云，甚至連美國市場也長驅(qū)直入。而小米受困于專利訴訟，國際化就慢了一步，小米現(xiàn)在敢提國際化也就是購買專利和研發(fā)都加強(qiáng)了。所以，沒有研發(fā)和專利就是空中樓閣。而酷派、聯(lián)想、中興研發(fā)投入較大，根基尚未動搖。
由此可見，在蘋果三星中國市場逐漸衰落后，我們應(yīng)為中國制造點(diǎn)個(gè)贊。隨著用戶消費(fèi)升級，老牌國產(chǎn)手機(jī)憑借著多年的研發(fā)積累，正在一步步實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，譬如，劉江峰掌控的酷派，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，劉江峰空降酷那一天推出了首款生態(tài)手機(jī)Cool1，半個(gè)月銷量百萬，多次登上京東TOP10排行榜，如今已賣斷貨。近日，又一款酷派旗艦機(jī)亮相工信部網(wǎng)站。看來，劉江峰正式出手了。
不過，坊間最為關(guān)注的還是酷派的內(nèi)部重組力度，改革時(shí)間表以及原有渠道的復(fù)蘇，能否在3-5年實(shí)現(xiàn)涅槃重生，值得期待。
