速途網(wǎng)11月1日消息（報(bào)道 張春元）八年前，馬云孤獨(dú)地唱著雙十一的獨(dú)角戲，沒有敵人，朋友也寥寥無幾。那時(shí)，誰又能想到27個(gè)商家與淘寶一個(gè)平臺(tái)竟打造出了這個(gè)節(jié)日。

　　交易額不斷突破，局面變?yōu)榘偌覡?zhēng)鳴

　　圖為阿里巴巴官方數(shù)據(jù)

　　2012年淘寶更名為天貓，雙十一當(dāng)日參與商家首次突破1萬家，交易額達(dá)到191億元，2013年，京東商城等平臺(tái)也在電商領(lǐng)域綻放光芒，雙十一當(dāng)日京東商城交易額達(dá)35億元，而阿里更是以總交易額350.19億刷新了歷史記錄，瘋狂的促銷模式，深得消費(fèi)者喜愛，低價(jià)、便利被消費(fèi)者所認(rèn)可。

　　2014年大量商家參戰(zhàn)雙十一，各大平臺(tái)緊鑼密鼓，飽受爭(zhēng)議的京東自建物流也初步獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，謾罵的聲音雖未停止，但呈減少趨勢(shì)，阿里方面更是以571億元再次處于領(lǐng)先地位。

　　2015年，娛樂化的風(fēng)吹進(jìn)了電商領(lǐng)域，雙十一當(dāng)日，阿里聘請(qǐng)馮小剛為導(dǎo)演，策劃了一場(chǎng)雙十一晚會(huì)，以交易額912.17億元的交易額創(chuàng)造歷史新高，同時(shí)，京東與央視合作，舉辦了雙11“京喜夜”晚會(huì)。

　　距離今年雙十一已不足半月有余，由以上數(shù)據(jù)來看，不斷完善物流的京東今年也許會(huì)有較好的提升，同時(shí)，阿里雙十一突破千億看來不是問題。

　　購(gòu)物逐漸回歸理性 但節(jié)日熱度不減

　　時(shí)至今日，雙十一的熱度依然在不斷被追捧，交易額也不斷呈上升趨勢(shì)，但消費(fèi)者購(gòu)物模式已經(jīng)逐漸回歸理性。據(jù)《2016中國(guó)網(wǎng)上零售購(gòu)物節(jié)消費(fèi)者行為專題研究報(bào)告》指出，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)的大環(huán)境下，商品購(gòu)買的必要性以及是否與個(gè)人需求相匹配成為影響用戶最終消費(fèi)的核心要素，用戶的購(gòu)物決策不再以價(jià)格作為唯一考量因素，而是兼顧對(duì)品牌、品質(zhì)、服務(wù)、價(jià)格等多重要求進(jìn)行理性判斷，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)的消費(fèi)趨于理性。

　　此外，隨著用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)的認(rèn)知越來越全面，用戶的投機(jī)消費(fèi)行為逐漸減少，品牌品質(zhì)兼具的商品成為消費(fèi)主流，同時(shí)用戶也更加重視購(gòu)物的必要性，減少?zèng)_動(dòng)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)“按需購(gòu)買”。

　　未來，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)的發(fā)展趨勢(shì)將有兩個(gè)方面，一方面是從商品銷售到物流、售后服務(wù)的服務(wù)鏈條的愈加完善，用戶消費(fèi)體驗(yàn)將會(huì)更為流暢、貼心。另一方面，人工智能及大數(shù)據(jù)、VR/AR等新技術(shù)的支持將會(huì)幫助用戶在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)過程中更好地選擇和體驗(yàn)商品，做出更為理性的決策。

　　交易額增長(zhǎng)與購(gòu)物瘋狂無關(guān) 國(guó)內(nèi)破千億的同時(shí)國(guó)外也會(huì)增

　　距離雙十一已不足半月，今年，阿里仍開啟瘋狂促銷模式，而京東卻變化打法，另辟蹊徑，玩起了“好物低價(jià)”，說到底，無論怎樣的主題，怎樣的政策，各平臺(tái)無非是想吸引消費(fèi)者眼球罷了，歷經(jīng)了八年之久的雙十一到底是更加瘋狂還是回歸理性，雙十一最大的物流問題又該怎么解決呢?

　　知名互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人劉興亮認(rèn)為，若想解決雙十一物流方面的問題，唯一的辦法就是取消雙十一，否則問題永遠(yuǎn)解決不了，這種爆發(fā)式的增長(zhǎng)帶來的問題太多。此外，雙十一的歷史革命已經(jīng)完成，及時(shí)不取消，也該退燒了。

　　在速途網(wǎng)看來，雖網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)依舊呈比較活躍趨勢(shì)，交易額在不斷增加，但交易額的增加與購(gòu)物“瘋狂”無關(guān)，主要在于以下幾點(diǎn)原因：

　　一：消費(fèi)者看重商品品質(zhì)，品質(zhì)商品要比打折商品受歡迎，但價(jià)格略高;

　　二：隨著消費(fèi)者生活層次不斷提高，能夠承受的購(gòu)物價(jià)格區(qū)間逐漸擴(kuò)大;

　　三：參與網(wǎng)購(gòu)節(jié)人數(shù)變短變化，促使交易額不斷增多。

　　雙十一讓互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物從興起變?yōu)獒绕穑?br />從阿里的電商帝國(guó)，變?yōu)榱烁鞔笃脚_(tái)占山為王，雖銷售額在日益增長(zhǎng)，但反復(fù)的模式已經(jīng)不能更好的刺激消費(fèi)者，消費(fèi)者的反應(yīng)開始逐漸變?nèi)酰?br />部分消費(fèi)者購(gòu)物已經(jīng)逐漸回歸理性。

　　目前，跨境電商不斷被追捧，海購(gòu)成為了越來越多人們的購(gòu)物選擇，亞馬遜、貝貝網(wǎng)、網(wǎng)易考拉等跨境電商企業(yè)逐漸參與到雙十一中，京東全球購(gòu)也在不斷的進(jìn)行完善，阿里方面，在交易額有望破千億的同時(shí)，想必天貓全球購(gòu)占比10%，交易額達(dá)100億應(yīng)該不是問題。

　　此外，全球化發(fā)展時(shí)阿里重點(diǎn)發(fā)力點(diǎn)之一，阿里方面曾透漏，今年的目標(biāo)是將買賣服務(wù)都推向全球化，把部分外國(guó)商家介紹給香港、臺(tái)灣和東南亞等大陸地區(qū)以外的消費(fèi)者。