從微信取代傳統媒體成為營銷廣告的新載體，再到直播大熱成為資本及營銷爭搶的新高地，新媒體的“新”字可謂名副其實。其快速迭代的新形態，在造就新的傳播載體之時，也給營銷帶來了新的融合點與可能性。但營銷執行中的“選擇過多”可能帶來副作用。面對海量的信息渠道資源，日新月異的營銷環境變化，對公關營銷人而言，實現精準有效的營銷并非易事。

　　營銷執行阻力多，需求對接障礙多

　　自營銷誕生以來，在廣告主與媒體主溝通中就存在不對等關系與天然的溝通壁壘——這導致執行中需求對接不暢，價格不透明，溝通成本高。

　　實際上，當下營銷人在執行中也常陷入交易對象繁雜零散，溝通成本高、效率低下的困境。媒體主聯系渠道少，其中在新興熱門的網紅資源中，溝通渠道不暢通現象尤為凸顯。另外，通過中介推廣雖省心，卻無法避開中間利益隔層，導致營銷成本提升。

　　營銷執行阻力多，需求對接障礙多，搭建公關營銷人與廣告人進行需求直接匹配的“橋梁”，成為解開迷局的鑰匙。

　　即時通訊是營銷高效執行的關鍵

　　在新媒體資源交易中，一方面營銷執行中存在對優質資源的強烈需求，另一方面，生產優質內容的自媒體、網紅當中大量營銷價值仍有挖掘空間。如何實現廣告主與媒體主的直接、即時、高效溝通成為行業痛點。

　　速途網絡(證券代碼：837625)旗下去中介化的新媒體刊例平臺媒界PRAD在新媒體資源交易中扮演著市場需求與價值對接橋梁的角色。近期，媒界PRAD將上線廣告主、媒體主即時通訊功能，實現需求雙方的無縫高效對接，大幅提升營銷執行效率，將對新媒體資源交易市場帶來顛覆性意義。

　　一方面，對于媒體主來說，通過媒界PRAD即時通訊功能對接廣告需求，將提升排期溝通效率及準確性，同時自媒體主將通過流量變現以及品牌價值投資的方式實現自身資源的商業轉化。

　　另一方面，媒界PRAD即時通訊功能將提高需求對接的溝通效率，降低執行時間及金錢成本。對廣告主來說，過去找號詢購難，執行響應慢，價格虛高等行業痛點將得到解決。在改變傳統營銷廣告主與媒體主溝通不對等弊端的同時，打破了長期以來的溝通延遲與壁壘，引發營銷需求執行過程中資源溝通的時效性變革。

　　需求即時對接促資源生態良性循環

　　當廣告主與媒體主實現了直接對接，即時溝通，則意味著將信息及成本損耗降到最低，最大程度地增加了廣告主營銷推廣的性價比。

　　媒界PRAD的即時通訊功能從更深層次看，將促進新媒體資源、網紅資源信息流動，使新資源價格及交易更透明。行業內資源灰色交易及差價減少，將使資源價格趨于理性，市場更穩定，交易更公平。

　　業內人士認為，即時通訊功能將營銷執行中的信息損耗降到最低，溝通效率達到最高，增加廣告主推廣性價比，形成良好的新媒體傳播生態圈。

　　媒界PRAD即時通訊功能將實現需求點對點連接，簡化營銷人繁瑣工作流程，成為營銷人全新高效的工作方式。同時促進行業準確透明的價格信息流動，帶動行業生態回歸理性，形成良性循環。

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