編者按：在原創(chuàng)漫畫眾多的自媒體中，有一只貓近來尤為奪人眼球，我們一起看一看速途網(wǎng)絡(luò)旗下原創(chuàng)垂直微信號(hào)“貓來了”背后的故事。
這次采訪到的公眾號(hào)是“貓來了”，貓來了這個(gè)公眾號(hào)主要分享的是關(guān)于貓咪的一切圖片，文章，漫畫等。凡是和貓咪相關(guān)的，在這個(gè)公眾號(hào)里你都可以找到。這個(gè)公眾號(hào)目前運(yùn)營了10個(gè)多月，便擁有了30w+的粉絲，在垂直類的公眾號(hào)里，算是非常不錯(cuò)的了，那它到底是怎么做到的呢?就讓貓來了的運(yùn)營者——喵大人，來為大家分享他的經(jīng)驗(yàn)吧。
垂直號(hào)其實(shí)是很吃香的
“貓來了”成立的契機(jī)很簡單，因?yàn)檫鞔笕撕筒瀹嫀煻枷矚g貓，加上喵大人本身有養(yǎng)貓，所以他們就想做一個(gè)自己喜歡的，與自己的喜好相關(guān)的公眾號(hào)，做自己喜歡的事是很幸福的。定位就是貓奴，可以愛貓，可以養(yǎng)貓，可以喜歡，甚至搞笑，這些都是他們想吸引的精準(zhǔn)粉絲。
喵大人認(rèn)為垂直號(hào)其實(shí)是很吃香的，
因?yàn)檫@種精準(zhǔn)的定位，吸收到的都是優(yōu)質(zhì)的精粉，粉絲活躍度都很高，并且喜歡寵物的粉絲群體是很龐大的，所以前期的粉絲基本都是凈增長，只要有自己的特色，抓準(zhǔn)粉絲的口味，垂直號(hào)是能做得非常出彩的。
內(nèi)容要鮮活有趣
建立專屬公眾號(hào)特色欄目
“貓來了”公眾號(hào)主打的是原創(chuàng)漫畫+原創(chuàng)圖文。在內(nèi)容上，貓來了秉持的原則是有趣、有料、有態(tài)度。這是他們自己的簡介，也代表他們做內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容要有態(tài)度，要做差異化的內(nèi)容。因?yàn)檫鞔笕撕头劢z互動(dòng)的多了，了解到很多粉絲關(guān)注了不止一個(gè)萌寵貓咪的帳號(hào)，他們更喜歡有特色的，沒見過的內(nèi)容。
所以“貓來了”對(duì)內(nèi)容的把握基本是國內(nèi)外時(shí)事熱點(diǎn)(貓的) 好看的，好玩的貓圖片或gif 的分享，
還有就是與鏟屎官非常貼切的話題，比如懷孕能不能養(yǎng)貓等話題，并且排版風(fēng)格要有自己的特色，辨識(shí)度得強(qiáng)。
與此同時(shí)，建立專屬公眾號(hào)特色欄目也是很重要的。他們的固定欄目有：周一
到周五丁丁原創(chuàng)漫畫，周一到周五末條《話說鏟屎》,話說鏟屎是純討論的帖子，一般會(huì)分享一個(gè)話題，如《你家貓最害怕的東西是?》《哪款貓砂比較好用》，然后讓粉絲互動(dòng)留言，這樣的話題一般粉絲參與度都很高，留言也會(huì)很多。
以及周五神回復(fù)，周五神回復(fù)是把粉絲在粉絲部落里面發(fā)布的自家貓咪照片當(dāng)頭像，再配上網(wǎng)絡(luò)上很流行的話題進(jìn)行神回復(fù)對(duì)話，很受粉絲喜愛，參與度也很高，還有周六的《喵影院》，每周為大家推薦一部好電影。
建立公眾號(hào)專屬的特色欄目，有利于粉絲養(yǎng)成習(xí)慣，并且，這些欄目很多都是互動(dòng)式的，能更加直觀的與粉絲對(duì)話，了解粉絲需求，這樣會(huì)大大增強(qiáng)粉絲對(duì)你的好感度，增強(qiáng)粉絲粘性。
推廣有技巧
(1)建群
喵大人認(rèn)為，推廣其實(shí)不是在各個(gè)平臺(tái)亂打廣告，而是在各個(gè)平臺(tái)上持續(xù)輸出高品質(zhì)內(nèi)容，積累人氣和經(jīng)驗(yàn)。在推廣方面，建群是很重要的，剛開始運(yùn)營的時(shí)候，建立粉絲群，和粉絲溝通，更能夠了解粉絲。
“貓來了”這個(gè)公眾號(hào)一開始只有一個(gè)群，現(xiàn)在已經(jīng)有了有6、7個(gè)，這是對(duì)粉絲需求了解的最直觀的反應(yīng)，也是帳號(hào)起步最基礎(chǔ)的元老級(jí)忠實(shí)粉絲。至于推廣渠道，貓來了目前是多渠道推廣，通過QQ部落、今日頭條、一點(diǎn)資訊、QQ公眾平臺(tái)推廣，以及對(duì)內(nèi)容的嚴(yán)格把控，通過撰寫好文來吸粉。
(2)活動(dòng)
不管是線上線下的活動(dòng)，一定要找好主題，揣摩用戶心理。比如，喵大人發(fā)現(xiàn)粉絲最近在討論貓咪不喝水怎么辦?那就可以搞個(gè)活動(dòng)送貓咪自動(dòng)飲水器。活動(dòng)一定要公布中獎(jiǎng)名單，甚至讓獲獎(jiǎng)的朋友在群里曬圖，樹立粉絲對(duì)帳號(hào)的信任。至于線下活動(dòng)，貓來了也搞過一期，今年的七月份，貓來了參與了北京貓展的開幕活動(dòng)，帶領(lǐng)粉絲一起玩轉(zhuǎn)貓展，與眾多萌貓零距離互動(dòng)。
穩(wěn)固增長才是我們想要的
其實(shí)“貓來了”的粉絲增長一直是很平穩(wěn)的，沒有經(jīng)歷過特別爆粉的時(shí)期，一般都是每個(gè)月幾萬粉的穩(wěn)固增長，在公眾號(hào)運(yùn)營了幾個(gè)月之后，文章的閱讀量就破萬了。
喵大人比較認(rèn)可這種穩(wěn)固增粉的方式，相對(duì)于一夜爆粉來說是比較踏實(shí)的，本身有深厚的原創(chuàng)文章和專欄活動(dòng)做基礎(chǔ)，粉絲的群眾基礎(chǔ)也相對(duì)比較扎實(shí)，一步一個(gè)腳印穩(wěn)步向前，正符合貓來了這個(gè)公眾號(hào)的調(diào)性。
廣告要夠軟，才能打動(dòng)人廣告方面：“貓來了”目前主要的盈利模式就是廣告收入，但是他們會(huì)選擇有品牌保證的廣告商合作，并進(jìn)行軟植入，而對(duì)于廣告的把控上，喵大人認(rèn)為最好的方式是讓廣告和內(nèi)容無縫銜接，你分不出這篇文章到底是內(nèi)容還是廣告。這樣的廣告文案粉絲不反感，甚至?xí){(diào)侃他們，一般這種廣告留言還都挺多的。
公眾號(hào)本身是會(huì)影響到生活點(diǎn)滴的
“貓來了”這個(gè)公眾號(hào)，目前這個(gè)團(tuán)隊(duì)只有三個(gè)人，喵大人認(rèn)為，運(yùn)營這個(gè)公眾號(hào)，給自己的生活來了很多改變。每天看到粉絲留言，和粉絲聊天互動(dòng)，都讓他覺得，能被粉絲喜歡和信任是件非常幸運(yùn)的事，這是新媒體工作的魅力。
拋開工作之余，進(jìn)入新媒體領(lǐng)域之前喵大人只是喜歡貓，工作以后自己領(lǐng)養(yǎng)了一只貓，就叫丁丁，給了他很多創(chuàng)作上的靈感，也讓他對(duì)自己的帳號(hào)更加熱愛。
正因?yàn)楸局约簩?duì)公眾號(hào)的熱愛，后來也陸陸續(xù)續(xù)影響了身邊的很多朋友，大家都很喜歡貓，也會(huì)一起救助流浪貓。這就是一個(gè)公眾號(hào)所帶給粉絲和周邊的人的影響力，一個(gè)好的公眾號(hào)，是會(huì)引導(dǎo)大家成為更好的人的。
▲喵大人養(yǎng)的貓，丁丁漫畫版原型
本文由“西瓜君”授權(quán)轉(zhuǎn)載，作者：拉小特
