據外媒報道，在本周二召開的季度財報電話會議上，蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim
Cook)以慣用的、模棱兩可的方式避開了很多提問，沒有透露太多詳細信息，但是他在原創內容問題上的一些言論卻引起了市場的猜想：蘋果打算創作更多的原創內容或者收購一家著名的內容制作商。

　　現在，蘋果正在創作原創內容，但數量比較有限，比如即將在Apple Music上發行的“應用星球”紀錄片。

　　為了獲取獨家內容，蘋果還簽訂了一些獨家協議，最著名的就是它跟加拿大當紅說唱歌手德雷克(Drake)簽訂的獨家內容協議。

　　從一方面來說，庫克周二所說的話可能只是反映了公司已經采取的這些舉措。但從另一方面來說，蘋果或許有意加大在內容創作和內容獲取方面的投資，據說蘋果已經表現出這方面的意向。

　　庫克承認，蘋果對內容創作和所有權都有興趣。

　　值得一提的是，據說蘋果在2015年時曾經考慮過收購時代華納。據說iTunes主管艾迪庫(Eddy
Cue)和時代華納高管已經進行過初步接觸，但雙方沒有將談判深入下去。

　　還有傳聞稱，蘋果正在制作它的第一部系列劇《Vital Signs》，由高管Dr.Dre擔任主演。

　　今年早些時候，蘋果還購買了詹姆斯·柯登(James Corden)的《拼車卡拉秀》(Carpool Karaoke)節目的轉播權。