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　　文 / 娛樂聚焦

　　近幾日得知《極限挑戰》第三季確定落戶東方衛視，“極限男人幫”明年將全員回歸，影子真的是急著把這個“喜大普奔”的消息告訴大家啊;10月13日，“2017一起創心”東方衛視、東方娛樂廣告招商會首站在北京召開，現場發布了包括《極限挑戰》、《笑傲江湖》、《天籟之音》等在內的眾多王牌綜藝;不僅如此，兩天前發生版權糾紛的《歡樂喜劇人》第三季也赫然出現在招商名單中;甚至還邀請到了“肉體男神”吳彥祖及大咖好友加盟全新的《花樣好友記》，男神可不是好請的，居然還是男神綜藝首秀，東方衛視這次可是厲害了啊!

　　2017年，東方衛視將要播出的節目可謂是花樣繁多，比如由原湖南衛視《花兒與少年》制作團隊——廖科團隊制作的《花樣青春》，“撬團隊”這事影子只想說：干得好!還有“娛樂圈居委會主任”王思聰領銜的脫口秀節目《小蔥秀》，“國民老公”的綜藝脫口秀，八卦的我們還是可以小小期待一下滴;由“食物鏈上最頂尖的男人”貝爾·格里爾斯領銜的戶外真人秀《越野千里》中國版也將落戶東方衛視。據可靠消息稱，天后王菲居然也有節目要上!相對于目前外強中干的芒果臺，東方衛視可謂不鳴則已一鳴驚人啊，讓我們來看看番茄臺衛視之戰是如何實現逆襲的吧。

　　招式一：布局娛樂市場 單一“購買”變強強“合作”

　　早在2014年，東方衛視聯合韓國最大的娛樂媒體公司CJ
E&M建立戰略合作關系，打破版權購買的單一模式，雙方共同研發新節目、嘗試投資影視劇;并于2014年推出了戶外旅行真人秀《花樣爺爺》，繼芒果臺《花兒與少年》后搶占戶外旅行綜藝高地，這一舉動也讓東方衛視在衛視綜藝泛娛樂化中搶占一席之地;2015年，東方衛視又與韓國tvN電視臺合作，引入明星真人秀旅行節目《花樣姐姐》版權，第一季、第二季收視率均破一，在收視與口碑上交出了優質的答卷。

　　同期，東方衛視與廣東藍色火焰文化傳媒有限公司打造的《女神的新衣》，節目以”24小時制衣+T臺秀+競拍”為定位，開創衛視綜藝節目新形態，在愛奇藝、優酷、土豆等視頻平臺兩季的播放量均取得不錯的成績;市場的重新布局規劃，王牌節目傾向的調整，以及節目的投放成功讓東方衛視在綜藝市場逐漸站穩腳跟。

　　招式二：走下“高冷”定位 番茄臺可以很接地氣

　　一直以來，衛視之戰競爭激烈，幾家歡喜幾家愁，湖南衛視以娛樂綜藝出家，收視率數年來霸占衛視收視之首，浙江衛視、江蘇衛視作為后期之秀憑借一兩檔綜藝節目表現也是可圈可點，安徽衛視則一心鞏固電視劇市場倒也算是屹立不倒;而東方衛視作為上海的地方衛視一直將頻道的總體定位為“中國都市旗幟、國際傳媒標準、社會制作窗口、全國城市平臺”的高端定位，并且一直以國際視野、新聞見長，十分符合上海作為國際化大都市的高逼格;但奈何市場的娛樂化發展，網絡市場的挑戰，收視率的成績單使得東方衛視的處境尷尬，甚至成為了幾家地方衛視混戰的背景板。

　　近兩年，東方衛視轉變戰略部署，布局泛娛樂市場;根據CSM35城數據顯示，2015年10月至2016年9月，東方衛視有最具價值的“四個第一”，分別是收視第一、52個周日第一、劇場第一、周間欄目第一。其中，《歡樂喜劇人》、《極限挑戰》、《笑傲江湖》雄霸周日檔，黃金劇場排名省級衛視第一、增幅第一，環比增幅達52%，豆瓣評分分別高達8.1、9.1、7.2，吸引了眾多粉絲;《老九門》、《夢想改造家》、《金星秀》等周間欄目、周播劇位居省級衛視第一。縱觀2015年至2016年東方衛視戰略布局，綜藝節目涉及喜劇、時尚脫;真人秀涉及競技、旅行;再加上脫口秀以及大IP網劇聯合視頻網站進行衛視獨播，東方衛視泛娛樂布局趨于成熟，市場占比搶占前端，成為“現象級節目制造機”，逐步逆襲成為衛視風向標，夯實了一線衛視地位。

　　招式三：2017布局泛娛樂全產業鏈，深化平臺合作

　　東方衛視在2017年廣告招商會上表示2017年將制作10-15個系列網絡綜藝，參與打造兄弟衛視，并與多家省級衛視、四大上海本地頻道、視頻網站直播平臺深度合作。通過優質電視內容聚集年輕受眾，建立用戶、平臺、廣告、產品相融合的節目生態系統，掀起“核聚變”狂潮。

　　內容戰略：

　　1、現象級節目策略：用頭部資源創造頭部平臺，然后創造下一個現象級的節目;

　　2、創新節目矩陣：在大IP定制、明星定制、廣告定制三大方向，造極致文化產品。如《極限少年團之爵醒者》攜手郭敬明，邀請電影《爵跡》明星，依托于小說及電影IP，首次將電影CG技術運用到綜藝真人中;

　　3、喜劇矩陣：以《歡樂喜劇人》為領頭，《笑傲江湖》《今夜百樂門》護法，形成五角矩陣。且自主研創綜藝節目，多樣態表現。并從喜劇內容孵化機制到矩陣化產業鏈集群，實現了喜劇節目的多重進階;

　　4、S集大劇戰略：2017年，東方衛視S級大劇將超320集。狂攬IP，《如懿傳》、《歡樂頌2》、《鬼吹燈》、《瑯琊榜2》等，聚集大咖明星周迅、霍建華、孫儷、劉濤、蔣欣、楊冪、鐘漢良等。

　　播放戰略：

　　周一：周播劇、新媒體節目

　　周二：生活方式，周三脫口秀節目

　　周四：群口秀節目

　　周五：多元文化節目

　　周六：自主創新節目

　　周日：現象級節目

　　衛視之戰戰況正酣 四家衛視各顯所長

　　10月份可以說是吹響了“戰爭”的號角，前腳東方衛視剛剛召開2017廣告招商，這邊湖南衛視于10月16日在湖南長沙舉行廣告招商尊享會，正式對外發布了2017年頻道全新編排、2017年頻道重點節目及季播活動、2017年頻道電視劇編播資源、2016年四季度大型活動以及2017年廣告政策及臺網融合政策介紹和說明;衛視之戰正式拉響，影子就在這里給大家總結一下各家所長，看看誰會在2017年激流勇上。

　　東方衛視：

　　“四大金剛”收視口碑保障(《極限挑戰》、《歡樂喜劇人》、《笑傲江湖》、《天籟之戰》);“四個第一”全面布局搶占泛娛樂市場;實力男神2017加盟“創新矩陣”，初見鋒芒;網狀生態平臺穩固搭建。

　　湖南衛視：

　　敏銳把控市場，強大的制作能力，湖南衛視打造個現象級親自節目《爸爸去哪兒》，“限童令”后又開發出《全員加速中》繼續霸占綜藝市場，創新制作能力可見一斑;2017年將會全面布局網、電電視劇市場，頻道通周整體格局由原有的“4+3”轉為“3+4”，周一至周三，兩大周播劇場合二為一，重點打造中國頂尖雙子星劇場，周四至周日，7大節目集群出擊。周末格局以四大季播和兩大經典為主打產品，產品格局打造五大節目集群，觀眾格局繼續鎖定“周間女性、周末年輕”策略。

　　浙江衛視：

　　2016年浙江衛視成功推出《中國好聲音》和《奔跑吧兄弟》《爸爸回來了》等節目之后，又推原創類標桿節目《王牌對王牌》和《二十四小時》，頻頻刷新中國電視綜藝收視記錄，多檔現象級電視綜藝節目的成功推出奠定了浙江衛視的綜藝制作地位;“中國藍”四輪驅動布局新聞、人文、綜藝、電視劇領域，“中國藍”劇場IP大劇收視節節攀升，《武媚娘傳奇》《克拉戀人》《寂寞空庭春欲晚》等形成電視劇市場獨特的“恩怨情仇”格局。

　　江蘇衛視：

　　江蘇衛視在2016年的市場表現上打造了熱門綜藝《我們相愛吧》，加上傳統王牌《非誠勿擾》形成獨特的戀愛綜藝節目格局;從《蒙面歌王》再到《蓋世英雄》，音樂市場不斷成長，實戰中培養出了高效運轉的團隊;《一站到底》、《最強大腦》等情感、益智類綜藝節目基礎深厚，成為江蘇衛視特有的優勢節目;綜藝市場江蘇衛視目前涉及領域及范疇已形成三足鼎立格局，穩固向前。