就在今年 9 月，蘋果宣布要開始清理垃圾應用，同時還宣布了一個值得我們注意的消息，那就是新的應用名稱規(guī)則。
新政策規(guī)定應用的名稱長度由原來的最長 255 個字符縮減至 50 個字符，否則應用的排名會出現(xiàn)不同程度的下滑。
之后很多 iOS 開發(fā)者都收到了來自 Apple 的應用商店規(guī)定更新。新政策中有2 項最核心的內(nèi)容：
1、今年 9 月 7 日起 Apple 公司將重新審核 iOS 應用，以提高應用質(zhì)量。
2、應用名稱需要從 255 個字符縮減至 50 個字符以內(nèi)。
雖然 Apple 未明確規(guī)定應用名稱相關(guān)政策的生效時間，但據(jù) “App Annie關(guān)鍵詞/ASO
”報告，此規(guī)定發(fā)布后很快就生效了，這迫使許多應用迅速地調(diào)整其
ASO(“應用商店搜索優(yōu)化”的簡稱，就是提升你APP在各類APP電子市場排行榜和搜索結(jié)果排名的過程)策略。
隨著移動應用市場的不斷發(fā)展，App Store 上的 App 數(shù)量也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，目前 App Store 上的 App 數(shù)量已經(jīng)超過 200
萬款，市場同質(zhì)化相當嚴重，不管是游戲也好，其他應用工具也罷，對于蘋果來說，不僅增加了自身的運營負擔，同時層出不窮的僵尸、山寨應用也逐漸拉低了 App Store
的形象，同時其審查能力也受到各個方面的質(zhì)疑。
蘋果做出應用名稱字符長度規(guī)定不僅是為了提升 iOS 用戶的 App Store
使用體驗，同時也是為了防止其心不正的開發(fā)商利用名字來蹭熱點進行不良競爭。此舉將限制開發(fā)者利用堆砌關(guān)鍵詞增加曝光率。
那么 iOS 應用名稱規(guī)則出臺之后是否真的起到作用呢?App Annie 最近就發(fā)布了一組統(tǒng)計數(shù)據(jù)，首先可以明顯看到免費榜和暢銷榜前 200
的應用中，小于 23 字符的應用占比達到了 50%，50 個字符以上的應用只有 20% 不到，而蘋果規(guī)定，要想能夠獲得蘋果官方推薦，那么應用名稱的字符數(shù)要控制在
23 個以內(nèi)，所以即便你開發(fā)的應用再優(yōu)秀，如果名字超出 23 個字符，那么意味著失去了推薦資格。
App Annie
還在調(diào)查報告中指出，以往開發(fā)商使用多個關(guān)鍵詞描述的情況在這一次新政實施之后確實收斂了不少，比如《Match?》、《Hulu》等人氣應用都第一時間做出了反應，將原有長達
50 個字符以上的描述性關(guān)鍵字統(tǒng)統(tǒng)刪除，要么是換成一個更合適的關(guān)鍵字，要么就是直接使用一個極少出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，務求在第一時間內(nèi)做到相關(guān)關(guān)鍵詞排名靠前。
App Annie 還發(fā)現(xiàn)，其實就算這些開發(fā)商不為所動，其超限的關(guān)鍵字描述都會被 App Store
屏蔽掉，根本不會顯示相應的關(guān)鍵詞排名，反而還會影響應用本身的搜索排名。
蘋果這么做除了要整頓自家的應用商城之外，其實也可能是在為搜索廣告功能作考慮，搜索廣告只要開發(fā)商支付了相應的費用就可以讓相應的產(chǎn)品在搜索結(jié)果中排名靠前，基于這樣的考慮，就不太可能再賦予開發(fā)商任意添加超長關(guān)鍵字詞的權(quán)利。
既然新政策已經(jīng)發(fā)布，那么對我們的游戲市場有什么影響呢?
在新政策開放之前，如何讓自家作品脫穎而出一直都是不少開發(fā)者所面對的難題，但是由于商城對于字符限制并不嚴格，所以我們現(xiàn)在會發(fā)現(xiàn)大部分應用名稱呈現(xiàn)出越來越長的趨勢，標注名字還不算，各類型的關(guān)鍵詞，最后連游戲特色、創(chuàng)新、甚至制作團隊等等一些本應該存在與簡介里的東西也統(tǒng)統(tǒng)放在了標題欄目里。
從理論上來說，只要是和游戲沾邊的內(nèi)容，都可以加在標題上，這樣一來標題表達的內(nèi)容和特點可以更加明確，二來可以通過大量的關(guān)鍵詞幫助自己的產(chǎn)品增加被搜索的幾率，可謂一舉兩得。
效仿者們也正是利用這一點通過相似的名字或是使用多個關(guān)鍵詞后綴來提升自己應用的曝光率，反而將其正統(tǒng)作品擠下排行榜，這樣的現(xiàn)象不管是在哪個國家地區(qū)的
App Store 都普遍存在。
如今，新政策出臺后，雖然是有利于應用市場的整體環(huán)境的凈化和肅清，但是廠商們不免要費一波腦細胞，畢竟精簡干練和往常一味的添加是兩個完全不同的方向。
我們一般看到的名字大多是由兩到三個關(guān)鍵詞構(gòu)成的，這其中包括名字和一到兩個特點簡介詞，字符平均在 30 個左右。
現(xiàn)在這個情況正在慢慢發(fā)生改變，拋開了冗長的關(guān)鍵詞，開發(fā)商們開始考慮如何利用品牌效應、個性化、精簡度來提升應用名稱的曝光度，開發(fā)商會對產(chǎn)品命名進行優(yōu)化和修改，既要滿足命名規(guī)則，又要達到良好的推廣效果，再加上競價廣告的機制，往后我們在應用商店所看到APP：
1.精簡干練的應用名
畢竟字數(shù)是有限的，如何能夠提煉精華，只能靠這些大廠商去動腦筋了
2.大資本出手廣告位
限制了字數(shù)，同時通過競價關(guān)鍵詞來提升排名，綜合這兩點來說，恐怕只有資金雄厚的大廠商才能辦到
3.“借名得利”情況有所減退
那些靠著山寨別家名字來提升人氣的應用一來沒有資本沖擊排名，二來新政策的實施導致不能再借助正牌產(chǎn)品的名字和關(guān)鍵詞來提升知名度，如此一來雖說不能徹底根除山寨這一現(xiàn)象，但也會起到一些抑制作用。
從蘋果最近一系列的舉動不難看出為了凈化其APP應用市場整體環(huán)境的決心和策略。同時也可能為廠商們打開一些傳統(tǒng)推廣模式外的新思路，圖注、評價、以及一直占主導的游戲品質(zhì)等因素都可能成為創(chuàng)新的新大陸，如此一來很有可能會催生出很多以往意想不到的優(yōu)化產(chǎn)品。
每一次改變其出發(fā)點必然是積極的一面，但是也往往忽視了人們能夠捕捉細節(jié)和漏洞的能力，未來的游戲應用市場究竟會如何發(fā)展，讓我們拭目以待。
