采編|翟子瑤
“卿總，U盤給我下?”
“卿總，這兒需要你簽字”
“卿總，你的照片用哪些?”
在約了數(shù)次之后，我終于可以直搗“老巢”來到奇霖傳媒的辦公室采訪武卿。這位十幾年的調(diào)查記者，從央視離職創(chuàng)業(yè)后仿佛生了“三頭六臂”，在跟我交談的同時(shí)，不斷處理著各種零零碎碎來找她的工作。而讓我很觸動(dòng)的是，周六的奇霖傳媒，也絲毫沒有周末的味道，大家各自忙碌著。
再見到武卿時(shí)，我第一感覺是消瘦，而她也證實(shí)了我的觀察，“這一年我瘦了10斤”，而且在接受我專訪前，她已經(jīng)在公司工作了兩天兩夜沒回家。我說，怎么感覺你又瘦了?她說這一年自己至少瘦了十斤。這一年，天生低調(diào)武卿從圈內(nèi)銷聲匿跡，這個(gè)女人到底干嘛了?如今一切努力的謎底已經(jīng)揭曉——紀(jì)錄片《硅谷大佬》。
此前有媒體同行以“武卿干的最高調(diào)的事就是一直很低調(diào)”來形容她，在我看來，這是她十多年調(diào)查記者生涯形成的職業(yè)慣性所致，也是天性所致。隨著《硅谷大佬》第一集的大火，要求來采訪她的記者越來越多，她忽然生出種恐慌，私底下和好朋友商量：一個(gè)公司創(chuàng)始人老接受媒體采訪，這么高調(diào)，不好吧?朋友勸她想開點(diǎn)，說做了老板，為了企業(yè)免不了拋頭露面，這條路回不去了。
2016年9月8日號(hào)，《硅谷大佬》第一集《神秘的天使名單》與蘋果7、索尼曲面?zhèn)鞲衅餍聶C(jī)同一天發(fā)布，武卿可謂信心滿滿。但我卻在片子播出前，為她捏了一把汗——在這個(gè)娛樂至上、快餐文化憑什么有那么大的信心，她就不怕被淹沒?在快餐文化大行其道的時(shí)代，娛樂綜藝類視頻占據(jù)主要市場(chǎng)的今天，她耗時(shí)一年做的紀(jì)錄片長(zhǎng)篇深度報(bào)道，會(huì)有人關(guān)注嗎?
武卿說，她有信心，理由有兩點(diǎn)：
第一，這個(gè)作品足夠獨(dú)特、差異化，奇霖他們是國內(nèi)媒體中第一家以如此大的陣仗，關(guān)注硅谷科技、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投圈人物的。創(chuàng)業(yè)，就是要與眾不同。十多年的新聞經(jīng)驗(yàn)告訴她，選題成，項(xiàng)目就成了。《硅谷大佬》無疑是個(gè)好選題，這從節(jié)目上線后七八家出版商來爭(zhēng)相來談就看得出來，這個(gè)節(jié)目是個(gè)好選題。
第二，團(tuán)隊(duì)在后期的打磨時(shí)間足夠長(zhǎng)。有了這兩點(diǎn)，加上對(duì)大勢(shì)的分析，她認(rèn)定，節(jié)目不會(huì)被蘋果7淹沒，力排眾議，決定按原計(jì)劃上線。
事實(shí)證明她是對(duì)的。“當(dāng)然，也是因?yàn)樘O果7如今沒有那么大影響力了”武卿說。
事實(shí)證明她是對(duì)的。《硅谷大佬》被一些媒體譽(yù)為“中國最棒的科技視頻”，而隨著《硅谷大佬》第一集的大熱，要求來采訪的記者也越來越多，向來低調(diào)的她忽然生出種恐慌，一個(gè)朋友對(duì)他說，“做了老板，為了企業(yè)免不了拋頭露面，這條路回不去了。”
在武卿的辦公室里
，她雙手托著下巴回憶創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，這個(gè)動(dòng)作難掩她熬夜之后的憔悴。她告訴我，兩鬢的白頭發(fā)，都是這一年熬出來的。我很好奇，有過十幾年調(diào)查記者經(jīng)歷，可謂功成名就，加上現(xiàn)在已為人妻、人母，何苦創(chuàng)業(yè)?
“創(chuàng)業(yè)這個(gè)過程很酸爽吧?”，武卿一邊發(fā)郵件一邊笑著說，“不對(duì)，是辣爽”。雖然難掩熬夜工作的疲憊，但武卿還是對(duì)我打開了話匣子。還原了自己的成長(zhǎng)經(jīng)歷和創(chuàng)業(yè)初衷。
在我采訪的過程中，不斷有工作要來找她：一會(huì)是簽字，一會(huì)是看素材，一會(huì)是跟她確任工作信息……不過，這些瑣碎事兒并沒有影響我的采訪。用武卿的話說，她現(xiàn)在是兵來將擋水來土掩，可以同時(shí)做好幾件事，要是放在過去可不行——過去她對(duì)工作環(huán)境和秩序感要求很高，一個(gè)時(shí)間只能做一件事
。創(chuàng)業(yè)后，處女座的強(qiáng)迫癥和精致主義，不治而愈。
一、最痛苦的是在《新聞?wù){(diào)查》
在《新聞?wù){(diào)查》痛苦但學(xué)到很多，創(chuàng)業(yè)為了逃離舒適區(qū)。
“我進(jìn)步比較大的是在《新聞?wù){(diào)查》工作期間，那也是我過得最痛苦的時(shí)候。最初四年我在央視10套是做紀(jì)錄片
，那里比較符合我的風(fēng)格，因?yàn)槲沂菍W(xué)文學(xué)的，做片子如魚得水。做的第一個(gè)片子，就大獲好評(píng)，工作四年節(jié)目很少不得A。而且我的工作量基本每次都是第一，比第二名會(huì)拉出很大距離。”
為什么非得做第一?武卿說，認(rèn)準(zhǔn)的事情，她喜歡發(fā)狠了做，這是種天性。然而彼時(shí)，做紀(jì)錄片順風(fēng)順?biāo)齾s去了《新聞?wù){(diào)查》。她解釋說，自己需要進(jìn)步，想在年輕時(shí)嘗試不同的東西。追求成長(zhǎng)，必然要付代價(jià)，在進(jìn)入《新聞?wù){(diào)查》一開始，她就嘗到了痛苦的滋味。
她說：“首先，當(dāng)時(shí)的知識(shí)功底不夠，第二也缺乏對(duì)社會(huì)的系統(tǒng)認(rèn)知。第三，當(dāng)時(shí)的邏輯能力也不夠。這些是后來反思到的”。武卿說話總是這樣條理分明：“這幾個(gè)原因讓我在《新聞?wù){(diào)查》做的第一個(gè)片子很不成功，最起碼我自己認(rèn)為，欠缺很多。我有很大心理落差，必經(jīng)在十套時(shí)我是欄目主編，到了《新聞?wù){(diào)查》卻連編導(dǎo)都做不好，人就不自信了。忽然覺得，啥都不會(huì)做了。”
據(jù)說那時(shí)，她經(jīng)常一個(gè)人在《新聞?wù){(diào)查》位于羊坊店附近的機(jī)房，一呆半夜。
“因?yàn)楸柯铩e人前半夜就做完了，你后半夜還沒做完。《新聞?wù){(diào)查》要求你對(duì)一個(gè)事件的認(rèn)知，特別準(zhǔn)確。你拿到一個(gè)選題時(shí)，可能對(duì)這個(gè)領(lǐng)域很陌生，但是一周之后你就要去做這個(gè)選題，還得做好，必須得一桶水進(jìn)來，一桶水出去。必須迅速進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，調(diào)查好“知識(shí)”。回頭看過去，最讓你受苦的地方，會(huì)是最讓你獲益的地方。
武卿說：“如果先做《焦點(diǎn)訪談》再去《新聞?wù){(diào)查》會(huì)好一點(diǎn)，結(jié)果我是反著的。因?yàn)椴欢瑹o知者無畏。”后來，為了多些時(shí)間和現(xiàn)在的老公談戀愛，她在《新聞?wù){(diào)查》轉(zhuǎn)行做策劃和責(zé)任編輯，這期間大量地看片子。
閑了一段時(shí)間后，她感覺自己忽然開竅知道怎么做“調(diào)查報(bào)道”了——這之后她停不住，無論做什么風(fēng)格的內(nèi)容，里面都會(huì)有調(diào)查報(bào)道的影子，包括寫人物。等2009年加盟《焦點(diǎn)訪談》時(shí)，她的第一個(gè)節(jié)目《黑診所緣何屢禁不絕》就得到了央視高層領(lǐng)導(dǎo)的表揚(yáng)。所以現(xiàn)在——現(xiàn)在真的挺苦，現(xiàn)在的工作強(qiáng)度和工作量比在《新聞?wù){(diào)查》工作時(shí)強(qiáng)五六倍，但是我撐得穩(wěn)穩(wěn)的，因?yàn)橹雷约好刻於荚谶M(jìn)步。創(chuàng)業(yè)，是最大的修行。”
二、意外受傷帶來的創(chuàng)業(yè)契機(jī)——科技人物
“都從央視出來了，我還不做些我想做的?”
從央視離職前一年，武卿某次忽然發(fā)生暈厥，醒來后發(fā)現(xiàn)尾椎骨折。突然的傷病，給了她大量閱讀、思考的時(shí)間。
因?yàn)楸黄却粼诩依铮_始用微信和外界交流：“外人對(duì)我誤解太多，按照我從事的行業(yè)揣測(cè)，總覺得我應(yīng)該是個(gè)交際花什么的。實(shí)際上，我特別不愛動(dòng)彈，能不出門就在家宅著。參加無意義的社交，真不如呆在家老老實(shí)實(shí)看書看片子重要，這個(gè)價(jià)值，小算盤一打就明白了。
敬愛的柴靜老師曾經(jīng)開玩笑說我是個(gè)微信上的思想交際花，這我還勉強(qiáng)認(rèn)同。微信這個(gè)工具對(duì)我這種宅女來說，實(shí)在太重要了。所以，在偉大的新技術(shù)面前，我要低頭——這也是我轉(zhuǎn)型做科技媒體的動(dòng)因之一吧”。
武卿感恩微信，因?yàn)樵谖⑿殴娞?hào)上，她還沒寫幾篇文章，就引來了大量關(guān)注。
“這不是改變命運(yùn)嗎?微信給人提供大量傳播機(jī)會(huì)、新信息、新朋友，像我們這種做記者的，很擅長(zhǎng)調(diào)查信息，簡(jiǎn)直如魚得水。”武卿說。
養(yǎng)病期間，武卿深入研究了三個(gè)人，張幼儀、鄧紫棋、李娜。武卿說：“這是三個(gè)優(yōu)秀的女性，她們?cè)诟髯缘念I(lǐng)域做出了很大的貢獻(xiàn)，尤其是鄧紫棋和李娜。”武卿用了三個(gè)月時(shí)間，寫了關(guān)于鄧紫棋、李娜、張幼儀的深度人物稿。她沒想到，這些文章在她粉絲至今不足兩萬的微信公號(hào)“卿談”一發(fā)布，就引來大量轉(zhuǎn)載。
文章引來大量朋友，也引來了天使投資人。她的投資人不僅支持她的項(xiàng)目，還為她介紹采訪嘉賓， 因?yàn)檫@個(gè)，她結(jié)緣硅谷，也堅(jiān)定了她創(chuàng)業(yè)的目標(biāo)。。
武卿所采訪的人物所做的領(lǐng)域是，大數(shù)據(jù)和智能企業(yè)。這個(gè)人物的技術(shù)價(jià)值觀是，讓企業(yè)變得更聰明。這個(gè)人物吸引了武卿，也改變了她的創(chuàng)業(yè)路徑路經(jīng)。武卿帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)用了四個(gè)月的時(shí)間，不斷看書，學(xué)習(xí)探討、做研究。最終她決定，要做互聯(lián)網(wǎng)科技領(lǐng)域的人物。
武卿是文科出身，她學(xué)過中文、法律、新聞，讀過MBA，唯獨(dú)跟科技沒有過交集：“做這個(gè)項(xiàng)目，我覺得每天都有困難——每個(gè)公司的創(chuàng)始人，也許都是處理困難的機(jī)器。必須得是機(jī)器，如果你攜帶有太多人的情緒、情感，讓你不能像機(jī)器人那樣處理問題，你就會(huì)低效。”
在硅谷拍攝的過程中，團(tuán)隊(duì)每天都得忙到凌晨三點(diǎn)，但是早上七點(diǎn)就得起床、準(zhǔn)備上路。大家的工作強(qiáng)度非常高，壓力大，情緒積壓的厲害時(shí)，免不了也會(huì)吵一架。
除了溝通問題外，還有業(yè)務(wù)上的困難。武卿坦言，自己在央視做的最高職位就是主編，只管業(yè)務(wù)，不管財(cái)務(wù)、人事。現(xiàn)在不一樣，很多事情都得管，財(cái)務(wù)上要控制成本，團(tuán)隊(duì)需要搭建，全是挑戰(zhàn)。“在《硅谷大佬》這個(gè)項(xiàng)目這里，我沒有去國外做大項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)，第一次做跨國項(xiàng)目，一切都是摸著石頭過河，沒人教你怎么做。創(chuàng)業(yè)后我最大的收獲是，什么你都得嘗試獨(dú)立解決，不要寄望于依賴別人。”
三、創(chuàng)業(yè)最虧欠—— 身體、 家庭
在此前接受媒體采訪時(shí)，武卿提到過自己對(duì)家人的虧欠。我追問，你虧欠的何止是家庭?
提到兒子，武卿幸福地說她的孩子聰明、漂亮，跟媽媽特別親，過去是有媽媽不要爸爸。不過創(chuàng)業(yè)后變了，孩子是有爸爸不要媽媽。三歲半的娃已經(jīng)學(xué)會(huì)故意氣媽媽了，有時(shí)候武卿問，你是愛爸爸還是愛媽媽時(shí)，孩子會(huì)說：“我愛爸爸，不愛媽媽。”
武卿笑笑說：“我陪他少，有時(shí)候他會(huì)說媽媽是壞人，耍小心眼氣我。我從外面回來后說媽媽抱抱，他會(huì)說，你上樓工作去吧。”說到這里，武卿多少有些無奈。
對(duì)于家庭與工作的平衡，武卿說，
“我從來不相信有人能夠在家庭和事業(yè)間做好平衡，我覺得這種說法，多半不夠?qū)嵳\，要么就是這人太強(qiáng)大了。我可能還不夠強(qiáng)，拿我自己的經(jīng)歷來看，根本無法平衡。做事情有失必有得。
我比較心安的是，很清楚自己每個(gè)階段想要什么，也清楚先生、父母、公婆搭建的支持系統(tǒng)讓我沒有后顧之憂。先生懂我，他知道我壓抑了許多年，如果再不做點(diǎn)事情怕是要憋出病來，所以鼎力支持我。沒有他的支持，創(chuàng)業(yè)這事情我干不成。最近跟我談的出版商很多，如果《硅谷大佬》確定出書，我一定會(huì)在首頁寫上——獻(xiàn)給我的愛人笛總。”
有一個(gè)特好的哥們兒對(duì)武卿說，覺得她創(chuàng)業(yè)后變low了。武卿說：“創(chuàng)業(yè)之前，我出門，發(fā)型、包包，鞋子、首飾一絲不茍，不化妝不出門，一天必須換一身行頭，保證從來不重樣。過去出門帶的都是名牌包，現(xiàn)在就是一普通電腦包，我得裝上電腦隨時(shí)工作啊。所以哥們兒說我變low了，這其實(shí)主要也是心態(tài)改變所致，我對(duì)外在的東西越來越不那么在意。”
四.補(bǔ)充采訪，《硅谷大佬》上線后的追問：(以下是采訪實(shí)錄)
問題1:《 硅谷大佬》全網(wǎng)上線后，的視頻播放量以及獲得各大視頻網(wǎng)站的首頁推薦，是在意料之中的嗎?可以在娛樂綜藝節(jié)目中占據(jù)推薦位置，有什么感想?
武卿：傳播力和影響力，完全在我意料之外。此前我們做了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)財(cái)經(jīng)、科技類節(jié)目跟綜藝節(jié)目完全沒法比，通常一個(gè)視頻也就七八百、數(shù)千點(diǎn)擊量，有二三十萬點(diǎn)擊量就好過天了，特別優(yōu)秀的，會(huì)有一百萬點(diǎn)擊量。但是我們?cè)隍v訊視頻有接近兩百萬點(diǎn)擊量，總點(diǎn)擊量近400萬，現(xiàn)在還在緩慢增加——我們團(tuán)隊(duì)不懂推廣，人也不夠，此前連新浪微博都不懂得發(fā)，節(jié)目上線近十天我才想起來發(fā)微博，發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊量還在提升。
為什么為啥會(huì)有意外之喜?
我分析，首先是選題優(yōu)勢(shì)，國內(nèi)還沒有過類似節(jié)目，我們算頭一個(gè)、獨(dú)一份，大家自然好奇，因?yàn)槟闾峁┬迈r的未知的讓他饑渴的信息。其次是深度，這是短視頻沒法比的，對(duì)于特定人群來說，很解渴——反正深度是我擅長(zhǎng)操作的，好歹我得操作一次亮亮“肌肉”。特別重要的是，各家網(wǎng)站的推薦——和我們合作的六家視頻網(wǎng)站，全部做了推薦，當(dāng)然推薦力度不一樣：樂視給在首頁焦點(diǎn)圖放了多日，騰訊給了幾乎能給的騰訊系所有推廣資源，鳳凰和愛奇藝也是，pc端
、客戶端都給上了。各家網(wǎng)站的焦點(diǎn)圖放了好幾天，——沒有這個(gè)根本不行。
所以我總結(jié)了一條，節(jié)目質(zhì)量還是第一位的，此前人家都不承諾給我們這樣的推廣資源，是看過節(jié)目樣片后覺得節(jié)目好才給的，——節(jié)目不好，自己都不好意思開口談條件。
非常感謝他們，因?yàn)榈谝徊降某晒?duì)于創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的信心非常重要，沒有人家的重視，就沒有傳播力、影響力的雙贏!
遺憾每個(gè)網(wǎng)站的用戶群不一樣，有的用戶不愛看我們這類內(nèi)容，網(wǎng)站點(diǎn)擊量就低，比如今日頭條;有的用戶正好是我們目標(biāo)用戶，點(diǎn)擊量就高，比如騰訊和鳳凰、樂視。是否覆蓋到目標(biāo)用戶，反映在傳播力上，差距特別大。也因此，后續(xù)節(jié)目上線后，在播出平臺(tái)上我會(huì)做很大調(diào)整。
還有一個(gè)心得就是，此前我堅(jiān)持認(rèn)為，微信傳播成功就算成功，事實(shí)看，果然如此。我們?cè)谖⑿艂鞑ド献龅煤懿诲e(cuò)，自家微信公號(hào)“奇霖”憋出了一個(gè)10w十萬?的長(zhǎng)片導(dǎo)流文;，二、三十家兄弟媒體做了采訪、擴(kuò)散。他們一擴(kuò)散不要緊，得有一百多家不認(rèn)識(shí)的自媒體跟著擴(kuò)散——在微信上擴(kuò)散，我們這一個(gè)視頻到底抵達(dá)多少用戶，真的很難統(tǒng)計(jì)，保守估計(jì)應(yīng)該有五十萬吧。關(guān)鍵他們還自發(fā)的在微博上轉(zhuǎn)載自行往微博上給轉(zhuǎn)。
不過，我真正比較重視的是影響力——就是抵達(dá)目標(biāo)用戶心智的能力。財(cái)經(jīng)、科技節(jié)目如果一味在意點(diǎn)擊量那就走歪了，必須在意的唯一的東西是品牌影響力，為了這個(gè)，我們得把眼光放得更長(zhǎng)遠(yuǎn)些。
問題2： 未來會(huì)與哪幾個(gè)電視臺(tái)合作?
武卿：和國內(nèi)某家上星頻道，已經(jīng)達(dá)成購買協(xié)議。之后是美國的幾家電視臺(tái)。還在談一個(gè)全球40多個(gè)國家聯(lián)合播出的項(xiàng)目。
問題3：對(duì)后面幾集有播放效果有什么期待?
武卿：更上一層樓，品質(zhì)更好——第一集最接中國地氣，但是由于囿于國外拍攝條件的先天不足，素材缺乏。后來幾個(gè)不一樣，一定會(huì)更好看。
問題4：視頻紀(jì)錄片播放后，收到過那些讓你印象深刻的留言?
武卿：特別多：)——
首先是批評(píng)類，都是我要來的批評(píng)，因?yàn)槲矣X得都是夸獎(jiǎng)贊美不大正常吧?我就去朋友的群、微信朋友圈求批評(píng)，認(rèn)真的朋友就私信我批評(píng)意見。比如有幾個(gè)人都說音樂大過同期我印象很深，還有人說片子對(duì)于普通用戶來說還不夠“深入淺出”，他們說得對(duì)，我會(huì)改的。
還有一類讓我印象深刻的是，用戶留言說“很感動(dòng)”。我就尋思：這么一個(gè)說金融領(lǐng)域事情的片子，如此專業(yè)，大量干活，怎么會(huì)感動(dòng)?后來一問，被感動(dòng)的都是創(chuàng)業(yè)者，他們被Angellist
團(tuán)隊(duì)面對(duì)困難的勇氣、解決問題的智慧感動(dòng)了——我盯這個(gè)題材一年，不覺得，他們初次看，就能體會(huì)到這點(diǎn)。
問題5： 上線的那一晚是什么心情?一年的成果在上線時(shí)是緊張、 激動(dòng)還是
欣慰?團(tuán)隊(duì)的小伙伴是什么狀態(tài)?有沒有一起去慶功?最近一段時(shí)間有沒有時(shí)間休息下?
武卿：上線后，我的心情太平靜了，因?yàn)楹芾郏瑳]有多么喜悅，也沒有什么悲傷和擔(dān)心，就覺得：卸貨了。
不平靜是從在微信上被大量反饋信息淹沒開始的。天，我還沒見過這陣勢(shì)，過去我文章常被刷屏，也有過微信被堵的經(jīng)歷，但是都不像這次——微信上連續(xù)幾日是回不完的信息，各種求合作，各種新事務(wù)。9.20日，上線12天后，我才處理完所有信息。
大家還是比較激動(dòng)吧，節(jié)目火了，大家都開心。
慶功?等項(xiàng)目結(jié)束吧。這次是試播，為了觀察用戶、市場(chǎng)反應(yīng)，項(xiàng)目結(jié)束還得兩個(gè)月呢。現(xiàn)在慶功，太早了。而且還病了，被迫休息四天。
問題6：奇霖傳媒未來的計(jì)劃?
武卿：做好關(guān)于中美、以色列科技、互聯(lián)網(wǎng)圈的報(bào)道——大家等著看活兒吧。
寫在最后
從央視調(diào)查記者到傳媒公司CEO，眼前的她，雖然看上去瘦弱、憔悴，但是二目炯炯，似乎能把每個(gè)和她對(duì)視的人融化。采訪結(jié)束后，她還要與團(tuán)隊(duì)開會(huì)。奇霖傳媒辦公室窗外，蟬鳴不斷。這個(gè)秋天，武卿收獲的不僅僅是《硅谷大佬》六集紀(jì)錄片，在片子背后，她的成長(zhǎng)，恐怕只有她自己才能真真切切體會(huì)得到。
作者介紹
本文作者翟子瑤，速途網(wǎng)主編，今日頭條、搜狐自媒體、博客中國等專欄作者。致力于人物專訪報(bào)道、互聯(lián)網(wǎng)分析評(píng)論等。新浪微博@翟子瑤，微信：15110276305
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