速途網9月23消息(報道 張夢怡)9月22日，由悠易互通主辦的Make Things
Happen·程序化購買新視界主題峰會在上海開幕，此次峰會云集谷歌、海爾、好時、騰訊、愛奇藝、Drawbridge、IPG、微博、海信、華數等知名數字營銷專家。本次峰會還發布了國內首份《互聯網電視程序化購買趨勢報告》。
跨屏整合營銷 助推程序化購買
近年來，移動互聯網的快速發展，驅動著數字營銷格局的改變。悠易互通CEO周文彪表示，移動、視頻與社交正快速助推程序化購買的發展，并已經占領了數字廣告花費的絕大份額，而在社交時代下的移動廣告新生態，優質的原生廣告資源、社交視頻資源、程序化創意、跨屏場景營銷將成為移動程序化購買發展的必然趨勢。
悠易互通CEO 周文彪
隨著各種各樣的移動互聯網設備出現，用戶的行為發生了翻天覆地的變化。谷歌銷售副總裁林妤真表示，無論從移動、視頻到跨屏整合，都必須有大數據支撐，品牌需要的是真正高效管理并利用數據，而不是將各方數據孤立，使其不能有效的流通整合，使得營銷效果大打折扣。
跨平臺移動廣告公司Drawbridge CEO Kamakshi
Sivaramakrishnan表示，多屏時代下判定使用多個屏幕下的同一個人，所獲得的用戶行為數據才會更加精準，而跨屏營銷就成為移動甚至是程序化購買未來發展的關鍵所在。
據介紹，目前悠易互通所掌握的移動跨屏數據平臺，全網人群數據庫(YOYI
DNA)已經累計了7億智能設備ID，2.2億跨屏身份標識，同時建立標簽分類體系，廣告主可進行跨屏受眾動態分析。
程序化電視購買 實現精準化營銷
隨著互聯網電視銷售量及滲透率的逐年提升，新的客廳經濟的入口已然形成。騰訊視頻客廳產品部總經理趙罡表示，互聯網電視的快速發展，也正潛移默化的改變用戶的收看習慣，而其得天獨厚的“家庭”屬性，聚焦家庭娛樂的互動場景，將更加精準化、個性化、實時化的廣告內容推送到家庭場景中，為品牌營銷提供了更為多樣化的營銷選擇。
峰會上，由悠易互通聯合知萌咨詢機構共同發布的《互聯網電視程序化購買趨勢報告》，報告從互聯網電視的發展現狀、價值分析以及互聯網電視程序化購買等諸多方面進行了深入研究，并對互聯網電視程序化購買所面臨的挑戰及方法論進行了重點闡述。報告指出，多屏時代下程序化購買的核心則是跨屏ID的識別和底層多屏數據打通，而跨屏營銷將是互聯網電視程序化購買的發展之道。
