從街頭巷尾到G20峰會，直播不斷刷新著人們對互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的認(rèn)知，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)和技術(shù)的革新讓曾經(jīng)的不可能變成可能。過去要想看捏糖人得去廟會，想去游戲展會得買票，想去演唱會得排隊(duì)，若是想親眼目睹一下類似G20這種國際峰會的現(xiàn)場，恐怕除了守在電視機(jī)前別無他法。而如今，直播的興起和普及讓這些事情發(fā)生的順理成章。
據(jù)文化部文化市場司行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測點(diǎn)統(tǒng)計(jì)顯示，上半年我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，其中演藝秀場用戶達(dá)到2.5億人，游戲直播用戶達(dá)到2億人，泛娛樂用戶達(dá)到1.5億人。之前也有數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模占網(wǎng)民總體的45.8%。
競爭愈加激烈 紅利過后如何生存?
如此龐大的市場，自然不缺少競爭，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)直播平臺數(shù)量接近200家，在這些網(wǎng)絡(luò)直播中，以斗魚熊貓為代表的傳統(tǒng)直播平臺和以映客花椒為代表的移動直播平臺基本平分秋色。以映客為首的移動APP通過請明星、微博話題等一系列活動策劃，在今年5月首次超過YY，MUA增長到2567萬。
在獵豹全球智庫2016年發(fā)布的純直播App排名中，秀色秀場也借助多元化運(yùn)營躋身前20，并憑借142%的營收同比增長，為其母公司網(wǎng)秦今年第二季度的財(cái)報(bào)創(chuàng)造了超過50%的娛樂營收占比。
在傳統(tǒng)直播被斗魚、熊貓霸占的時(shí)代，移動直播以小巧、更符合互聯(lián)網(wǎng)節(jié)奏受到了資本的青睞。從整體收入和營收增長來看，移動直播市場還大有可為。在映客、花椒搶先占據(jù)了移動直播市場的先發(fā)優(yōu)勢后，不少企業(yè)就選擇在細(xì)分領(lǐng)域?qū)ふ沂袌觥Ｄ壳?，移?span id="nwviqus" class="wpcom_keyword_link">視頻直播主要以體育、游戲、真人秀為主，這三者又可往下一級細(xì)分。
為此，秀色秀場最新投資了紅人直播來瞄準(zhǔn)“素人”市場，樂視直播專攻體育特長，這些都是紅利過后的應(yīng)對之策。
網(wǎng)紅后時(shí)代的直播們
盡管每個(gè)直播平臺都宣稱“無門檻當(dāng)主播”，但在這個(gè)看臉的時(shí)代，直播平臺的推薦位和宣傳總是傾向于選擇短期內(nèi)能聚集大量人氣的內(nèi)容，也就是網(wǎng)紅。有古語言：以色事他人，能有幾時(shí)好，雖然這句話是說男女之間的事，但也的確點(diǎn)出了目前流量網(wǎng)紅們的通病——顏值高內(nèi)涵跟不上。尤其在人人皆主播的時(shí)代，顏值已經(jīng)不能作為平臺之間的唯一競爭力。
所以有些平臺就“不走尋常路”，著手于挖掘一些有內(nèi)涵、有故事、有意義的內(nèi)容和主播。比如紅人直播前段時(shí)間曾邀請了著名歌唱家、《大宅門》主題曲的演唱者胡曉琴，教觀眾如何科學(xué)唱歌。這種內(nèi)容正是紅人直播的重要一環(huán)：打造紅人效應(yīng)，給老百姓一個(gè)舞臺。
在紅人直播CEO趙霆看來，“紅人”并非“網(wǎng)紅”，紅人代表的是正能量，像旭日陽剛、西單女孩就可以被叫做紅人，因?yàn)樗麄兩砩隙加蟹e極向上，給人希望的特質(zhì)。這也是紅人直播想要追求的定位，一個(gè)給素人出名的平臺，給拼搏奮斗的普通人的展示機(jī)會。
除了紅人直播挖掘老藝人市場，其他的直播也同樣尋求著內(nèi)容的拓展。比如戰(zhàn)旗TV的自制節(jié)目《狼人殺》，比如愛奇藝和馬東合作的《飯局的誘惑》，比如秀色秀場和《中國新歌聲》全國海選福建賽區(qū)的達(dá)成“互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴”，直播中國新歌聲全國城市海選福建省賽區(qū)戰(zhàn)況……無論是自制節(jié)目、還是找大咖合作，亦或是跟熱門綜藝形成跨界互動，本質(zhì)上都是直播平臺為了自身發(fā)展擺脫單一內(nèi)容模式的試驗(yàn)。
直播功能的延伸
除了提供內(nèi)容，不少直播平臺還利用細(xì)分的優(yōu)勢向外做拓展延伸。比如網(wǎng)紅與電商的合作，拉動線上線下的消費(fèi);比如直播和教育的掛鉤，對偏遠(yuǎn)山區(qū)的支教作用;比如和慈善基金結(jié)合，對于弱勢群體的關(guān)愛和報(bào)道……直播不僅豐富了人們休閑娛樂的內(nèi)容，提高了新聞傳播的速度，降低了視頻節(jié)目制作的成本，還能向外延伸更多功能。
就像紅人直播正在和它的基金進(jìn)行接觸，想充分利用直播平臺的優(yōu)勢和公益事業(yè)結(jié)合，為社會上一些弱勢群體發(fā)聲。盡管這些未必能給平臺帶來眼前的效益，但傳遞正能量更具價(jià)值。直播平臺的責(zé)任和義務(wù)在這些慈善、這些功能延伸中體現(xiàn)出來。從長遠(yuǎn)來看，一個(gè)行業(yè)只有遵從了社會規(guī)則，遵從了人道大義，才能得到更多的認(rèn)可，才能名正言順的走下去。
就如同外賣軟件衍生出私人家廚，打的軟件衍生出拼車一樣，根基于互聯(lián)網(wǎng)的新領(lǐng)域在發(fā)展后期總會在大行業(yè)下出現(xiàn)許多細(xì)分市場，直播平臺也不例外。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代，絕大多數(shù)人已經(jīng)成為它的忠實(shí)用戶，以UGC和PGC為基礎(chǔ)發(fā)展的直播平臺，也將面臨PUGC的到來，縱深耕耘、細(xì)分領(lǐng)域?qū)墙酉聛碇辈兊膽?zhàn)場。
