速途網9月18日消息（報道 張春元）當今，“渠道為王”讓更多人意識到了線上渠道的重要性，而在互聯網+的大背景下，也有更多的傳統企業轉型或者布局互聯網，傳統酒企就是這股轉型大軍的一員，除了入駐各電商渠道外，茅臺、五糧液等也上線了自建電商平臺，這是單純的試水，還是酒企單飛的先兆?

　　第三方平臺滿足不了酒企嗎，自建平臺是“耍大牌”?

　　9月9日，勁牌商城上線在業界內引起轟動，勁牌公司正式推出自己獨立運營的官方商城勁牌商城。隨后，關于酒類自建電商的消息鋪天蓋地傳來。

　　事實上，早在2012年，茅臺就推出了“茅城”，2014年，茅臺集團電子商務股份有限公司成立，布局O2O業務。2015年6月，茅臺召開股東大會，通過了《投資建設電商公司物聯網云商》的方案。目前，“茅臺云商”也已經上線。

　　2015年10月，五糧液表示擬募資23億元用于信息化和電商平臺等項目建設。2016年7月五糧液自建電商平臺“五品庫”也在杭州正式上線。

　　此外，類似青青稞酒收購中酒網來布局線上銷售的現象也時有發生。

　　但是，諸如茅臺、五糧液這類最早自建電商平臺的酒企，實際效果并不理想，未能在電商中掀起波瀾。對于酒企自建電商對第三方平臺是否會造成影響，
速途網致電了1919酒水直供品牌總監杜曉穎，她向速途網表示，酒企自建電商不會與第三方銷售平臺造成沖突，單一品類的電商做起來也并不容易，除非有特別忠實的粉絲，否則消費者更愿意選擇大的平臺來購買商品。

　　在價格方面，杜曉穎認為，酒企自建電商會有官方的體系、標準，建立價格標桿，而第三方價格相對來說會更靈活一些，會有更多的優惠，所以，自建電商不會對第三方平臺造成影響。

　　自建電商成傳統企業標配?有趨勢但暫時不成熟

　　事實上，因物流安全性、即時消費等問題，酒類的發展并沒能第一時間同步電商的潮流，但隨著垂直酒類電商的興起，消費者通過電商平臺購買酒類產品已經成為習慣，而電商也成了酒類產品銷售的重要渠道。

　　目前看來，一線酒企自建電商更類似一種“官方標配”，就像官方微博、微信一樣，但運營結果如何不好評估。同時，并非所有酒企目前都有自建電商的想法，拿近年來在酒業中脫穎而出的重慶江小白酒業來說，目前江小白的主要渠道依然是線下的餐飲渠道。

　　對于一線酒企自建電商平臺，重慶江小白酒業首席新聞官侯峰向速途網透露，一線酒企自建電商平臺的目的不同，有的是建立價格標桿，有的是宣傳目的大于銷售目的，有的則是做實實在在的銷售。酒企自建電商平臺屬于戰略規劃定位，需要長時間的為流量，專業人才，物流管理等環節積累經驗，短時間內投入的資金會很大，而產出比在短時間內可能不會成正比。
如果只考慮短期投入產出比，自建平臺沒有借助有流量保證的第三方綜合電商平臺高。

　　中國有句古話“不想當將軍的士兵不是好士兵”酒類產品有野心這看起來并沒有問題，但符合實際才是最重要的，現在看來，在今后很長一段時間內酒企仍然擁抱線上第三方銷售平臺大腿，但至于未來是否有酒企敢于“單飛”，速途網將繼續關注。(作者：張春元)