速途網(wǎng)9月18日（報(bào)道/彭盼盼）最近，直播行業(yè)的風(fēng)越來(lái)越大，這次的風(fēng)感覺(jué)大象都能飛起來(lái)。但在風(fēng)口之下，筆者更加關(guān)注這半年慢慢回歸大眾視野的陌陌。
陌陌2016年Q2財(cái)報(bào)顯示，2016年第二季度，陌陌凈營(yíng)收達(dá)9900萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)222%，其中直播業(yè)務(wù)營(yíng)收5790萬(wàn)美元，占比超過(guò)58%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)上一季1560萬(wàn)美元的數(shù)字。顯然，直播救了陌陌。
陌陌的股價(jià)也從2016年2月的6.72美元最低點(diǎn)，重新拉回到20美金以上，可以說(shuō)陌陌緩過(guò)了這口氣，唐巖緩過(guò)這口氣，避免像人人網(wǎng)一樣一路潰敗。但陌陌之后的路怎么走，仍面臨不少問(wèn)題。
其實(shí)在很多用戶眼中，陌陌的第一印象仍然是那個(gè)“約pao神器”。筆者認(rèn)為，如果陌陌想有更大發(fā)展，兩個(gè)問(wèn)題亟待解決：一時(shí)徹底摘帽，二十盡快完成從弱關(guān)系到強(qiáng)關(guān)系的轉(zhuǎn)變。在此，筆者也給陌陌支兩招。
陌陌摘帽不徹底，沒(méi)準(zhǔn)改名就行了?
陌陌，到底要不要摘掉“約pao”的帽子其實(shí)意見并不統(tǒng)一，這個(gè)問(wèn)題在陌陌內(nèi)部似乎一直也沒(méi)有想清楚。2011年8月，陌陌正式上線。那時(shí)候，陌陌不需要驗(yàn)證就能向?qū)Ψ酱蛘泻簦瑥V告宣傳上也出現(xiàn)“約他來(lái)做造物主”、“約點(diǎn)別的”等有曖昧色彩的廣告語(yǔ)。甚至唐巖也主張，找異性是剛性需求，約炮并沒(méi)有什么不好，科技帶來(lái)的是自由而不是束縛。2014年赴美上市前，陌陌的用戶已經(jīng)迅速增長(zhǎng)到1.9億。
可以說(shuō)，曾飽受爭(zhēng)議的“約pao神器”標(biāo)簽是為陌陌用戶增長(zhǎng)立下汗馬功勞的功臣，這一概念讓陌陌在微信的擠壓下生存下來(lái)。但是，陌陌之后的發(fā)展卻陷入瓶頸。陌生人社交關(guān)系不穩(wěn)固，用戶黏性不足。而早期的陌陌用戶長(zhǎng)大了，提起陌陌，反而會(huì)臉紅，會(huì)尷尬，最終放棄，就是因?yàn)椤凹spao神器”的標(biāo)簽太深入人心。
反觀微信這個(gè)同樣依靠陌生人社交發(fā)家的移動(dòng)APP。2011年1月，微信發(fā)布;同年8月，微信添加“發(fā)現(xiàn)附近的人”后，用戶第一次出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，達(dá)到1500萬(wàn)人。然而張小龍是聰明的，他更懂得適可而止。當(dāng)用戶體量達(dá)到一定程度后，微信開始發(fā)力熟人社交，用熟人社交來(lái)制約荷爾蒙刺激;并且豐富產(chǎn)品線，建立了基于熟人關(guān)系的微信生態(tài)。
如今，陌陌被迫轉(zhuǎn)型做直播，起死回生，再度面臨是否摘帽的抉擇。筆者倒是認(rèn)為，陌陌不妨徹底一點(diǎn)，更名“不陌”搶在微信前做“熟人+直播”，也許才能在直播風(fēng)口過(guò)后有更長(zhǎng)久的發(fā)展。
從弱關(guān)系到強(qiáng)關(guān)系，熟人社交永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)
陌陌副總裁賈維在接受記者采訪時(shí)曾經(jīng)提到，“陌陌作為一個(gè)社交平臺(tái)，是在社交的基礎(chǔ)上來(lái)思考直播。”可是，陌陌基于附近好友和陌生人社區(qū)建立起來(lái)的人際關(guān)系是一種弱關(guān)系。
雖然陌陌可以借助旅游、健身、美食等興趣小組，有針對(duì)性地用直播方式交流。但是弱關(guān)系下，用戶對(duì)平臺(tái)主播的忠誠(chéng)度并不高，如何讓用戶留存并形成粉絲效應(yīng)?
這年頭，網(wǎng)友張口閉口就是“我愛你”、“么么噠”，卻不如熟人之間道一句“你好嗎”。熟人社交永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)，畢竟人永遠(yuǎn)得活在現(xiàn)實(shí)里。熟人直播，口口相傳，更能形成更忠實(shí)更有黏性的用戶群，直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力也更大。
微信有海量的活躍用戶，所以當(dāng)傳出微信要做直播的消息后，各大平臺(tái)都感覺(jué)震顫。現(xiàn)在看來(lái)，反而陌陌比其他直播平臺(tái)還有優(yōu)勢(shì)。還是那句話，陌陌能不能再和微信拼一把，決定了陌陌能不能成為一家偉大的公司。
最后，期待陌陌的改變。
