2016年蘋果秋季發布會于北京時間9月8日凌晨1點召開，地點依舊是美國舊金山的比爾·格雷厄姆市政禮堂，值得注意的是今年的WWDC和去年的iPhone6s發布會也是在這里舉行的。
發布會一開始，CEO蒂姆·庫克首先公布了一組數據，截至目前Apple Music已經有1700萬的付費訂閱者，App
Store應用下載量已達1400億次，應用的下載量比兩個月前增長了106%。
隨后，馬里奧之父宮本茂先生上臺，并宣布《超級馬里奧》登陸iOS平臺，玩家可以單手操控，通過點擊實現跳躍和躲避障礙。《Super Mario
Run》售價并未公布，但據稱沒有內購，游戲將于日前發布。
Apple Watch方面，Apple
Watch推出18個月以來，已經成為手表市場銷量排名第二，在智能手表市場中排名第一。本次除了更新到WatchOS 3系統之外，最吸引大家的應該是《Pokémon
GO》的推出，玩家可以用手表來捕捉小精靈。
Apple Watch Series
2也正式對外發布，外形變化不大，支持50米防水功能。內置全新的S2處理器，速度提升50%，采用二代顯示屏，亮度提高一倍輕松應對室外強光環境，內置全新GPS模塊。外殼材質有不銹鋼和陶瓷兩種，堅固程度較前一代有所提升。
同時推出的還有Apple Watch Nike+特別款式手表，可以通過語音輸入告訴Siri來開始跑步，另一方面Nike+ Run
Club社交網絡，也能激勵用戶運動健身。蘋果手表二代售價369美元起，Nike Plus版也是如此，與此同時1代產品價格調整到269美金。
大家最期待iPhone7環節開始，庫克首先公布了iPhone全球銷量已經超過10億臺。全新iPhone7將搭載iOS10系統，支持抬腕喚醒、語音叫車、重新設計的地圖等。iPhone7內置A10 Fusion處理器，比A9快40%，GPU性能提升50%。采用鋁制機身，有金色、銀色、玫瑰金可選，同時新增兩種黑色，黑色和亮光黑。Home鍵改為壓感式，支持IP67防水和防塵。
攝像方面，iPhone7采用單攝像頭，支持光學防抖，f1.8光圈，6片鏡片、1200萬像素，4個閃光燈，前置攝像頭升級為700萬像素，支持自動防抖。
iPhone7 Plus搭載雙攝像頭，一個支持廣角，一個支持長焦，焦距可達10倍調節。續航方面也有所提升，較前代6S有兩小時的提升。
iPhone7采用4.7英寸326ppi屏幕，7 Plus采用5.5寸401ppi屏幕，都是全新的視網膜顯示屏，亮度提高25%，支持更寬的色域、電影模式、顏色管理、3D
Touch。整機支持立體聲揚聲器，底部一個，頂部一個，能營造立體聲效果。同時正式確認，取消3.5mm耳機插孔，采用Lightning耳機接入，原有3.5mm耳機用戶可以通過轉接頭的方式繼續收聽音樂。iPhone7售價跟6s一樣，32GB版本售價649美元，iPhone7 Plus 32GB版本售價769美元，9月9日開啟預訂，16日正式開賣，首發地區包括中國大陸。國內方面，iPhone7 32G版售價5388元，128G版售價6188元，256G版本售價6988元。iPhone7 Plus32G版售價6388元，128G版售價7188元，256G版則是7988元。
同時露面的還有無線耳機AirPods，內置W1處理器，5小時續航，支持無線充電，搭載運動傳感器，可雙擊啟動Siri，紅外傳感器可以檢測到放到耳朵中，支持iPhone和Apple
Watch，售價159美元，10月底發貨。
