上周末，2016《超級女聲》總決賽冠軍之戰(zhàn)在芒果TV落幕。這檔承載了無數(shù)80后回憶的節(jié)目，官方稱總決賽有超過1000萬的觀眾同時在線觀看，在社交媒體卻沒有掀起任何波瀾，當(dāng)年的火爆早已遠(yuǎn)去。
與《超級女聲》一起落幕的，還有芒果TV的獨(dú)立上市計劃。8月19日晚間，湖南廣電旗下公司快樂購發(fā)布公告稱，擬購買與公司同一實(shí)際控制人湖南廣播電視臺控制的7家公司全部或控股股權(quán)。其中就包括芒果TV、快樂大本營和天娛等。
兩件事相繼發(fā)生看似偶然，但偶然背后都是同一個尷尬的事實(shí)：湖南衛(wèi)視的風(fēng)光已不在。大樹底下好乘涼，芒果TV當(dāng)年背靠湖南衛(wèi)視的王牌內(nèi)容一躍而起，而當(dāng)大樹風(fēng)光不在，芒果TV的命運(yùn)也遭遇急轉(zhuǎn)彎。
曇花一現(xiàn)的獨(dú)播與湖南衛(wèi)視的落寞
2014年5月，芒果TV宣布啟動獨(dú)播戰(zhàn)略，湖南衛(wèi)視的王牌欄目等將不再分銷。
在宣布獨(dú)播之前，湖南衛(wèi)視已經(jīng)把當(dāng)年的《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》、《天天向上》等5檔王牌綜藝節(jié)目以2億元打包出售給了愛奇藝。
僅《爸爸去哪兒》一檔節(jié)目，愛奇藝就獲得銀鷺6600萬元的獨(dú)家冠名權(quán)和藍(lán)月亮3000萬的聯(lián)合贊助權(quán)。同時，受王牌綜藝節(jié)目的帶動，愛奇藝綜藝頻道還獲得了鴻星爾克5000萬冠名。
湖南衛(wèi)視王牌綜藝的力量可見一斑，所以芒果TV的獨(dú)播戰(zhàn)略在業(yè)界引起不小的轟動，甚至好多人高喊“狼來了”。芒果TV的獨(dú)播始于當(dāng)年的《花兒與少年》，在第二年的《我是歌手》第三季達(dá)到高潮。這檔熱播的綜藝節(jié)目為芒果TV一度把芒果TV客戶端推上了App
Store免費(fèi)排行榜首位，曾每天為芒果TV帶來200萬用戶。
但是僅僅依靠湖南衛(wèi)視這顆大樹并不可靠。一方面，近兩年來，湖南衛(wèi)視包括《爸爸去哪兒》總導(dǎo)演謝滌葵、《花兒與少年》導(dǎo)演廖珂在內(nèi)的多位專業(yè)人才離職，受廣電總局限娛令的影響，王牌節(jié)目《爸爸去哪兒4》也沒能如期在湖南衛(wèi)視播出。
另一方面，浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視的崛起，湖南衛(wèi)視也不再一家獨(dú)大，而且優(yōu)勢越來越小。《CSM50省級衛(wèi)視2015年第一季度收視率》顯示，湖南衛(wèi)視的收視率為0.489%，位居榜首、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視分別以0.313%、0.246%、0.227%緊隨其后;《2016年第一季度的衛(wèi)視收視成績單》則顯示，東方衛(wèi)視以0.3407%的收視率排名第一，浙江衛(wèi)視以0.3379%緊隨其后，湖南衛(wèi)視以0.3225%位列第三。
從百度指數(shù)中，則更為清晰地看出，從2015年之后，各家衛(wèi)視頻道王牌綜藝節(jié)目的影響力不相上下，沒有哪個再能一家獨(dú)大。
沒有了王牌綜藝撐門面，芒果TV的風(fēng)光已不在，而且愛奇藝等一線視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始自制王牌節(jié)目，并推出了《奇葩說》、《盜墓筆記》等現(xiàn)象級綜藝和網(wǎng)絡(luò)劇，這讓芒果TV與一線視頻網(wǎng)站的差距越來越大。
比達(dá)咨詢(BigData-Research)發(fā)布的《2016年第一季度中國在線視頻市場研究報告》顯示，愛奇藝以28200萬人居首，芒果TV以1527萬人位列愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、樂視視頻、搜狐視頻、土豆之后。
沒有亮點(diǎn)的業(yè)務(wù)和折戟的獨(dú)立上市
僅僅依靠幾檔王牌綜藝把用戶留下來是個偽命題，各大視頻網(wǎng)站已經(jīng)多次證明。從此前各家視頻網(wǎng)站搶王牌綜藝節(jié)目的獨(dú)播版權(quán)可以看出，用戶對視頻網(wǎng)站并沒有形成忠誠度，而是跟著內(nèi)容走，而且遷移成本非常低。想留住用戶，一方面必須要有持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，另一方面也需要通過運(yùn)營手段培養(yǎng)用戶忠誠度。
在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上，愛奇藝今年推出了《奇葩說》、《大學(xué)生了沒》等自制綜藝以及《老九門》、《余罪》等自制劇都取得了不錯的播放量，而芒果TV的自制綜藝僅《超級女聲》能與愛奇藝的自制內(nèi)容影響力相當(dāng);在培養(yǎng)用戶忠誠度上，愛奇藝力推會員服務(wù)，今年6月VIP會員數(shù)已經(jīng)突破2000萬，芒果TV也推出了會員業(yè)務(wù)，但用戶數(shù)僅在100萬量級。
除了內(nèi)容，在硬件入口上，愛奇藝、樂視等分別以合作、自營的方式推出了互聯(lián)網(wǎng)電視甚至手機(jī)，樂視的電視和手機(jī)已經(jīng)頗具規(guī)模，但芒果TV今年8月才發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)略，但發(fā)布會僅發(fā)布了智能電視系統(tǒng)MUI，硬件還要等到今年年底才能面世。
除了獨(dú)播湖南衛(wèi)視王牌綜藝的曇花一現(xiàn)之外，芒果TV并沒有太多的亮點(diǎn)，仍然是需要大量資金投入的關(guān)鍵時期，但在資本層面，湖南衛(wèi)視似乎有些搖擺不定。
2015年6月，湖南廣播電視臺副臺長、芒果TV董事長聶玫透露，湖南衛(wèi)視旗下的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺芒果TV目前已完成A輪超5億元融資，年內(nèi)擬登陸新三板。
聶玫透露，芒果TV原本希望進(jìn)行第二輪融資，但最終還是決定直接掛牌新三板。如果能登陸新三板，芒果TV將一舉解決三大難題：一是獲得通暢的融資渠道，解決了資金問題;二是解決了芒果TV終極市場化;三是有助于芒果TV探索股權(quán)激勵制度。
但在去年10月30日舉辦的芒果TV2016品牌發(fā)布會上，聶玫又改口稱，希望在未來三年左右上市。
今年2月，聶玫再次表示，現(xiàn)在戰(zhàn)略新興板還沒有明朗，新三板交易還待觀察。隨后，原本已經(jīng)放棄第二輪融資的芒果TV又完成了15億元人民幣B輪融資，獨(dú)立上市計劃也變?yōu)榱吮豢鞓焚徥召彛壳叭蕴幱诠婧瓦\(yùn)作階段，能否最終完成還不得而知。
幾度搖擺的上市計劃最終折戟，這背后是芒果TV的無奈：急需要資金支持而國內(nèi)資本市場又不樂觀。當(dāng)年，作為后來者的愛奇藝靠百度持續(xù)三四年的投入才坐穩(wěn)了視頻行業(yè)第一陣營的位置。但行業(yè)持續(xù)數(shù)年無法盈利，如今就連百度也被愛奇藝拖得有些步伐沉重，阿里全資收購了優(yōu)土，騰訊在全力扶持騰訊視頻，芒果TV很難再找到一個能得到持續(xù)資金支持的“靠山”，或許放棄獨(dú)立上市注入快樂購已經(jīng)是最好的選擇了。可是，在業(yè)務(wù)和資本層面有沒有明顯優(yōu)勢的芒果TV還有機(jī)會進(jìn)入第一陣營嗎?
