截至2015年12月，手機(jī)網(wǎng)民已突破6.20億人次，占網(wǎng)民總體規(guī)模的90.1%，加之4G網(wǎng)絡(luò)的普及發(fā)展，讓手機(jī)理所當(dāng)然成為第一大上網(wǎng)終端設(shè)備，新媒體資訊時(shí)代的輝煌也隨之開(kāi)始。資訊的入口幾乎都匯入了手機(jī)APP，移動(dòng)端資訊的爆炸式影響瞬時(shí)就能席卷全國(guó)。
如此颶風(fēng)效應(yīng)，歸功于新媒體實(shí)時(shí)、迅捷的交互特性，但更重要的是受眾的大幅年輕化。據(jù)CNNIC最新數(shù)據(jù)，我國(guó)網(wǎng)民中20-29歲年齡段網(wǎng)民占比最大為31.4%，而20歲以下網(wǎng)民也在飛速增長(zhǎng)。90后逐漸成為中國(guó)的主流消費(fèi)群體，這群被定義“有個(gè)性”“獨(dú)而不孤”的人群極具感染力和傳播力，但同時(shí)他們也獨(dú)具慧眼，不隨波逐流，不喜歡繁瑣和重復(fù)。
因此，
如何有效篩選并匯聚熱門(mén)且質(zhì)量高的信息，讓用戶在碎片化閱讀、“見(jiàn)縫插針”的玩耍中瞬間進(jìn)入有趣的天地，就成為APP應(yīng)用打動(dòng)年輕一代用戶的關(guān)鍵。
唔哩創(chuàng)始人兼CEO錢(qián)奕正是洞悉了以上的用戶痛點(diǎn)，以“好玩、好看、有料”作為研發(fā)目標(biāo)，致力為年輕一代打造專屬泛閱讀時(shí)代的利器。
錢(qián)奕認(rèn)為，
資訊閱讀受到流量和內(nèi)容雙向影響。而對(duì)于個(gè)性的90后而言，唔哩提供的內(nèi)容更需要符合他們追求的獨(dú)特性，圍繞閱讀習(xí)慣、審美偏好、甚至是思維方式和價(jià)值觀，使得這新一代用戶在唔哩找到歸屬感。唔哩也不僅僅是為用戶傳播資訊的渠道，更重要是傳遞一種獨(dú)特的價(jià)值觀，與用戶形成精神聯(lián)結(jié)，讓唔哩成為90后精神聚集的家園。
唔哩由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)、人民網(wǎng)，以及華映資本共同投資，于2016年3月30日上線，本月更新了2.3.1版本。唔哩的命名，契合90后“wuli”流行語(yǔ)，意為“我們”，突出了“我們的內(nèi)容由自己做主”的精神內(nèi)核。其ICON,
也選用了寵物界的個(gè)性代表——喵星人，慵懶萌趣的小黑貓形象非常討喜。
運(yùn)營(yíng)初期，唔哩在易觀智庫(kù)發(fā)布的“2016年7月移動(dòng)APP
TOP1000排行榜”中就位列937位。上線短短數(shù)月，更累積了下載安裝用戶500萬(wàn)，日均活躍用戶高達(dá)30萬(wàn)，日總訪問(wèn)量520萬(wàn)的亮眼成績(jī)。
究竟是什么讓唔哩能夠在如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下突出重圍，成為新生代最受歡迎的資訊APP,下面就讓我們一起探尋唔哩的制勝法寶。
一、UI界面設(shè)計(jì)清爽，邏輯清晰
“看得懂，找得到，感興趣”是資訊類APP界面最重要的指標(biāo)。
用戶進(jìn)入頁(yè)面后，能否第一時(shí)間適應(yīng)UI界面的操作，定位自己感興趣的信息領(lǐng)域，是博得好感的第一步。但這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)踐卻不容易，目前資訊的更迭周期越來(lái)越短、分類也越來(lái)越細(xì)，有效挑選亮眼有料的內(nèi)容，充分考驗(yàn)了運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的眼光和對(duì)信息源的了解程度。
唔哩的首頁(yè)界面以檸檬黃為主色搭配灰白，視覺(jué)感有活力且清爽，界面布局合理，讓眼睛感受舒適，也沒(méi)有設(shè)置過(guò)多圖標(biāo)，很符合年輕化的簡(jiǎn)潔之風(fēng)。首頁(yè)設(shè)置了推薦、視頻和排行榜三列二級(jí)菜單，契合了當(dāng)代人“短平快”的實(shí)用心理，幾秒內(nèi)就能讓用戶挑選到最想關(guān)注的信息。
二、 “人工+大數(shù)據(jù)”個(gè)性化推薦貼心獨(dú)到
特別值得一提的是唔哩的個(gè)性化推薦功能，采用“人工+大數(shù)據(jù)”的篩選模式，在海量?jī)?nèi)容集成、專業(yè)編輯精選以及大數(shù)據(jù)分析用戶畫(huà)像基礎(chǔ)之上，對(duì)用戶行為進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推送。
這樣的貼心獨(dú)到模式，來(lái)源于唔哩創(chuàng)始人錢(qián)奕的理念，他認(rèn)為目前同類資訊產(chǎn)品根據(jù)全網(wǎng)資訊熱度和用戶畫(huà)像匹配得出的模式，相對(duì)“粗暴”，匹配得出的結(jié)果往往是基于人性弱點(diǎn)的推薦內(nèi)容，看似不斷迎合用戶的愛(ài)好，但從人的好奇心角度來(lái)看卻是“反人性”的。”
唔哩的推薦菜單匯聚了小編原創(chuàng)或精選的文章，細(xì)分含有時(shí)事熱點(diǎn)，趣味新聞，內(nèi)涵雞湯，犀利觀點(diǎn)等，每個(gè)用戶都能挑選到自己的蘿卜或者青菜。視頻菜單方便讓很多喜歡視覺(jué)娛樂(lè)的用戶能很快捕捉到最新的趣味，八卦視頻，很符合年輕人的口味。排行榜則適合沒(méi)有特別關(guān)注點(diǎn)，但很喜歡追熱點(diǎn)的用戶，也方便我們最快的了解最新最火的資訊，有了熱度數(shù)據(jù)排行，一眼看清楚top榜。
三、立體多元互動(dòng)方式，用戶活躍度高
要想打動(dòng)90后，除了以上的“門(mén)面功夫”，更要重視用戶互動(dòng)體驗(yàn)。真正找到他們內(nèi)心喜歡的圈子，只有增加用戶的互動(dòng)頻率，活躍程度，才能真正讓用戶產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，增加用戶粘度。
唔哩從90后喜歡有特點(diǎn)、好玩有趣、彰顯個(gè)性的特性著手，用熱點(diǎn)話題帶動(dòng)圈子，吸引用戶產(chǎn)生興趣，進(jìn)而提升互動(dòng)熱情。
彈幕作為觀看視頻的特色互動(dòng)模式，尤其受到90后的喜愛(ài)，被廣泛應(yīng)用于各大視頻網(wǎng)站。唔哩則引入立體社交的模式，將彈幕創(chuàng)意地結(jié)合到新聞資訊的閱讀中，除了常規(guī)的點(diǎn)贊評(píng)論，為用戶展現(xiàn)了一種全新突破次元壁的互動(dòng)方式。
唔哩特色互動(dòng)版塊則包含預(yù)言帝和測(cè)試咖，彰顯了個(gè)性化和交互性等特點(diǎn)。正如下圖預(yù)言帝版塊，話題橫跨體育、綜藝、網(wǎng)游、電影等領(lǐng)域，無(wú)論你是體育迷、電影控，還是娛樂(lè)飯，只要對(duì)感興趣的話題發(fā)展進(jìn)行押寶，就能參與觀點(diǎn)的表達(dá)，體驗(yàn)互動(dòng)快感。而“測(cè)試咖”部分，則契合了年輕一代喜愛(ài)
“心理測(cè)試”“星座”文化的心態(tài)。用戶在使用唔哩閱讀玩耍的同時(shí)，還可以通過(guò)做任務(wù)或押寶獲得的喵幣，兌換獎(jiǎng)品，增加用戶受益。如此緊跟熱點(diǎn)的互動(dòng)玩耍模式和文字風(fēng)格，非常貼近年輕受眾的生活，參與度很高。
綜合來(lái)看，唔哩確實(shí)是一款充滿誠(chéng)意和細(xì)膩的資訊產(chǎn)品，從用戶的心理出發(fā)，立足90后新一代用戶的各方面特性來(lái)研發(fā)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品。這樣一款外有“顏值”，內(nèi)有“涵值”，兼具創(chuàng)意和有趣理念的資訊APP的成功可以說(shuō)水到渠成的結(jié)果。
對(duì)于未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃，錢(qián)奕表示，唔哩將逐漸拓展為媒體型平臺(tái)，在保持現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，吸納500-600個(gè)精選自媒體入駐，隨后會(huì)嘗試做付費(fèi)閱讀。一方面，內(nèi)容的價(jià)值被越來(lái)越廣泛的認(rèn)同，另一方面，90后對(duì)支付工具的使用習(xí)慣良好，這是促成唔哩從付費(fèi)閱讀來(lái)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的兩個(gè)基礎(chǔ)因素。
唔哩正在開(kāi)啟屬于年輕一代的玩趣時(shí)代，為資訊閱讀打開(kāi)了新局面。這是一個(gè)遍地新鮮，永遠(yuǎn)不膩的wuli天地。用唔哩，讓玩耍的方式簡(jiǎn)單點(diǎn)!
好啦，說(shuō)了這么多，一起來(lái)找唔哩玩耍吧，最近唔哩菌微信活動(dòng)多多，獎(jiǎng)品多多哦~一起來(lái)快樂(lè)玩耍拿大獎(jiǎng)吧~
