速途網8月31日消息（報道 李雪萌）近日，剛剛喜獲10億融資、并稱二季度盈利規模超過一千萬的美柚被網友扒皮：“按照行業標準的季度成單率5% 算下來，美柚的注冊用戶有18億!”于是這個專注于女性的服務平臺又被推上了輿論的風口浪尖。昨天，美柚官方發文辟謠，并公布最近30天后臺電商賬戶截圖。最初定位為“大姨媽神器”的美柚，可以說是“她經濟”的代表產物。提到“她經濟”，近年來，正以其平穩且深厚的市場潛力受到了越來越多資本的追捧。女性消費需求的蓬勃發展引導了一系列新的消費趨勢，為商家提供了無限機遇，同時也提出了更大的挑戰。

　　“她經濟”不是風口，卻有無限潛力

　　都說“女人的錢最好賺”。現階段“她經濟”的崛起已是一個不可忽視的存在。有公開數據顯示，75%的中國家庭總消費是由女性來決策，50%的男性定位產品由女性來購買。而根據阿里巴巴的數據顯示，阿里系在線電商銷售額中，70%由女性消費者貢獻。由此可見，在中國社會的消費鏈條中，女性在消費決策和消費能力上都占據絕對主導地位。隨著電商在中國的迅速發展，女性已經成為了”新消費時代的領袖”。女性逐漸成為家庭可投資資產的支配人，掌握著社會大量資源。其潛在消費能力和該人群的消費特征值得深入研究。

　　商家紛紛搶灘，“她經濟”進入集中爆發期

　　在這個“得媽媽者得天下”的電商時代，無論是線上還是線下，商家圍繞女性的營銷活動都非常豐富。商家各個節點，都有專門針對女性推出的“購物狂歡日”，“3.7女生節”、“3.8婦女節”、“雙十一”、“雙十二”等這些披著節日外衣的日子實際都是商家們專門為女性朋友精心策劃的購物狂歡節，在關鍵時刻為女性“發福利”，實際也是為自己創盈收。

　　除此之外，一大波圍繞女性消費與服務平臺開始興起，并受到了資本市場的青睞。洋碼頭、蜜芽寶貝、小紅書等跨境電商平臺相繼獲得融資。今年1月，以女性興趣為主的垂直移動社區——玲瓏沙龍獲得了千萬元Pre-A輪融資，并即將啟動A輪融資。女性手機社區——辣媽幫正在謀求D輪融資。醫療美容平臺——更美在今年8月初宣布完成3.45億元的C輪融資。同樣聚焦女性群體的她社區也在上線四個月后，月活躍用戶突破千萬。

　　垂直細分領域增加，未來會有多少可能?

　　以女性為入口會有很大的想象空間，比如寵物、醫療美容、女性用品等細分領域會蘊含巨大的市場潛力，但現在市場對于這類app有了更高要求。若想切入她經濟領域，首先就要注重差異化。女性市場在每個階段都用不同的需求，要針對不同的需求來切入。其次是要順應潮流，每個階段都有一定的時代背景，比如蜜芽，細分領域為母嬰用品，但它是順應海淘而生的。還有很重要的一點是垂直細分的專注性不代表固步自封。畢竟隨著女性app越來越多，甚至連“大姨媽”這么細小的點都成為開發商的關注點，就以美柚為例，最初定位為“大姨媽神器”，只用來紀錄經期，每月一次，用戶用完就走，很難形成用戶粘性。但美柚懂得從女性角度切入，推出純女性社區“她她圈“、“柚寶寶”和電商平臺“柚子街”，從工具升級為母嬰社區，又成功進軍電商領域，不僅增加了用戶使用頻率和時長，而且實現了從工具到社區再到電商的三級跳，可以說是行業典范。

　　針對某一特征的女性人群作為創業切口，這是服務垂直人群的創業類型的一種，垂直是一種趨勢，至于‘她經濟’什么時候達到飽和的頂點，與選取的人群特征有關系。（作者：李雪萌）