速途網(wǎng)8月25日消息（報道：孫一帆）作為四年一度的體育界盛事，每屆奧運(yùn)會的召開，都會為賽事、運(yùn)動員乃至體育媒體引來巨大的流量與關(guān)注。本屆里約奧運(yùn)會上，由于央視分銷里約奧運(yùn)新媒體版權(quán)的決定過晚、點(diǎn)播時間晚于直播30min等問題，國內(nèi)多數(shù)體育媒體仍然深陷手中無貨的尷尬狀態(tài)。
但也就是在這種前提下，國內(nèi)諸如新浪體育等體育媒體，仍然借勢里約奧運(yùn)，拿到了一個個漂亮的觀看數(shù)據(jù)。在昨日舉辦的“不止為冠軍——新浪體育奧運(yùn)戰(zhàn)略總結(jié)分享會”上，新浪體育向到場媒體表示，為了里約奧運(yùn)的傳播，新浪體育、組建了超過200人的團(tuán)隊(duì)，全面打通微博、PC端、新聞客戶端、體育客戶端、手機(jī)新浪網(wǎng)，并集合旗下所有互動平臺，在體育類媒體中獲得了相當(dāng)優(yōu)異的成績。
流量規(guī)模破紀(jì)錄，打造觀賽+社交新模式
奧運(yùn)報道是一項(xiàng)長時間，跨平臺，多角度的報道工作，為使各類報道和大型專題報道實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋，新浪體育從賽前到賽中，從內(nèi)容到表現(xiàn)形式都進(jìn)行了精心細(xì)致的規(guī)劃。
在這次征戰(zhàn)里約奧運(yùn)的記者陣容中，新浪體育特派了近百人組成的大型報道團(tuán)駐扎奧運(yùn)前線，其中有數(shù)名都是工作年限在10年以上的業(yè)界精英。另外在新浪體育后方提供200多人的團(tuán)隊(duì)全方位支持奧運(yùn)報道。
數(shù)據(jù)顯示，本屆奧運(yùn)會期間，新浪網(wǎng)整體奧運(yùn)報道總頁面曝光將近120億，其中移動端占70%以上，總互動評論量10.7億，為奧運(yùn)寶寶們總點(diǎn)贊3億次， @新浪體育 主持的奧運(yùn)話題累計閱讀量也高達(dá)172億，這些數(shù)據(jù)在移動媒體時代體現(xiàn)了新浪體育的“社交奧運(yùn)”理念在傳統(tǒng)門戶端和社交媒體端的深厚功力。
“不止為冠軍”，唯金牌論如何敗給了奧運(yùn)精神
19年深耕體育，5屆的奧運(yùn)會積累，令新浪體育有了更加長遠(yuǎn)的眼光與大局觀。在在此次奧運(yùn)會開始前，新浪體育圍繞中國軍團(tuán)的近期表現(xiàn)，關(guān)注國外對手的成長和競技水平，并考慮諸多因素，制定了“不止為冠軍”的大型原創(chuàng)策劃圖集與H5雜志主題。
“不止為冠軍”61張主題系列海報迅速成為社交媒體爆款，話題推出不到20天時間，微博話題閱讀量達(dá)到3.6億。有媒體評論：“#不止為冠軍#已經(jīng)不再只是一個微博話題，進(jìn)而成為微博網(wǎng)友討論奧運(yùn)的一個新方式，尤其是對于普通的草根網(wǎng)友來說，他們找到了一個最簡單直接，最能夠表達(dá)他們對于中國奧運(yùn)健兒驕傲情感的詞匯，那就是不止為冠軍。”
圖文直播受熱捧，女排奪冠再刷在線記錄
社交奧運(yùn)，兵貴神速，如何能夠第一時間以最親和的方式將奧運(yùn)現(xiàn)場傳達(dá)給受眾，是體育報道永久的課題。本次新浪報道中特別值得一提的是圖文直播室，新浪直播間確保在重點(diǎn)場次比賽信息速度跑贏電視直播，并創(chuàng)新性地加入彈幕、打賞、競猜等形式多樣的互動方法，讓網(wǎng)友在觀看圖文直播時，還能有更多的互動選擇。里約奧運(yùn)期間，新浪體育直播間共進(jìn)行了82場次的圖文直播，總在線人數(shù)超過1.24億，互動量500萬以上。
8月21日早上的女排決賽的圖文直播，新浪以同時在線最高人數(shù)近3000萬人的數(shù)字打破了記錄;體育迷們在見證中國女排頑強(qiáng)、團(tuán)結(jié)、拼搏精神的同時，發(fā)表各類評論近300萬條，也創(chuàng)奧運(yùn)直播間的歷史新高。
賽前簽約體育明星，新浪夢之隊(duì)的“賭石”
其實(shí)，奧運(yùn)賽事報道的品牌競爭，一年前就已經(jīng)開始。從2015年6月開始，新浪體育與郎平、林丹、菲爾普斯、格林、帕克等中外明星簽約，并成為排管中心、舉摔柔中心和自劍中心三大中心，27支男女國家隊(duì)的的獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴。這些運(yùn)動員在里約奧運(yùn)會一共取得了13金牌、4銀和5銅的佳績。
對于運(yùn)動隊(duì)和明星的選擇，正是出于新浪體育19年來對體育產(chǎn)業(yè)的精耕細(xì)作和深厚底蘊(yùn)，里約奧運(yùn)會中的“新浪簽約代表團(tuán)”在獲獎數(shù)據(jù)、以及宣傳效應(yīng)上成為最具性價比和推廣價值的奧運(yùn)明星團(tuán)隊(duì)。
在奧運(yùn)會期間，利用共有四檔自制的視頻節(jié)目，《奧運(yùn)王中王》邀請郎平、林丹、菲爾普斯、格林等明星進(jìn)行拍攝錄制，發(fā)布獨(dú)家視頻內(nèi)容，并與網(wǎng)友互動;《金牌訪談》完成17期，邀請到40位嘉賓參加訪談，包括本屆奧運(yùn)冠軍、獲得佳績的運(yùn)動員以及過往的奧運(yùn)冠軍、世界冠軍，一共出了140條視頻。
8月15日，邁克爾.菲爾普斯參加了新浪體育《冠軍訪談》節(jié)目錄制，這也是飛魚在奪冠后參加的唯一一個美國之外的媒體專訪，在采訪過程中，菲爾普斯動情之處潸然淚下，讓所有人為之動容。新浪體育通過一直播平臺同步直播了演播室實(shí)況，采訪視頻上線當(dāng)天總瀏覽人數(shù)突破1500萬。
賽事傳播商業(yè)化的情懷之路，新媒體社交+企業(yè)推廣=?
在奧運(yùn)期間，新浪體育非常重視社交網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，根據(jù)每天的報道熱點(diǎn)和專題數(shù)據(jù)，結(jié)合視頻欄目和簽約巨星，制作了形成適合在社交媒體病毒化傳播的長圖海報，并通過新浪體育官微，營銷視點(diǎn)微博、體育產(chǎn)業(yè)營銷微信公眾號和朋友圈擴(kuò)散，截止到奧運(yùn)會閉幕，系列策劃共推出14期，在社交媒體覆蓋人數(shù)超過5000萬。
此外，針對受到社會和網(wǎng)友廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)賽事，新浪體育還創(chuàng)新策劃了“去打破”、“就要痛快”等微信九宮格系列圖片海報，成功將體育精神與商業(yè)合作伙伴Slogan巧妙結(jié)合，成為獨(dú)特的品牌傳播范例，并引發(fā)極大的關(guān)注與認(rèn)可。
6套系列海報微信累計曝光覆蓋人群超過數(shù)十萬，微博閱讀近千萬，其精確定位了高端朋友圈人群，獲得了安踏、聯(lián)想ZUK等大客戶的贊譽(yù)和好評。精確通過社交媒體端口切入奧運(yùn)營銷，既照顧主流奧運(yùn)受眾人群的審美與情懷，又兼顧到商業(yè)品牌的權(quán)益，這個經(jīng)典的形式相信會給未來的體育營銷以深刻的啟發(fā)。（作者：孫一帆）
