如果你對網頁上時不時展現的廣告深感厭惡，廣告攔截插件或許可以幫助你，但兩天前，Facebook公布了新的頁面廣告呈現措施，目標直指廣告攔截插件，簡言之，就是要讓廣告攔截插件失效，強行在你面前展示廣告。兩天后，廣告攔截插件服務Adblock
Plus又宣布，他們推出了“反反廣告攔截插件”的更新，稱Facebook的反廣告攔截措施終結，無異于正式向Facebook宣戰。此舉或將引致Facebook再度推出“反反反廣告攔截”措施，雙方可能陷入一場關于廣告攔截的無休止的爭斗。

　　這看上去似乎像是一場不平等的戰斗，Facebook是社交領域的王者，坐擁十幾億用戶，年營收近200億美元，而類似像Adblock
Plus這樣的廣告攔截插件服務提供者，在Facebook面前小的幾乎可以忽略不計，他們以開源社區的形式，由一幫討厭廣告的程序員自發組織起來研究如何攔截廣告的辦法。

　　但廣告攔截這一手段卻是直接捅到了Facebook的命門，因為其幾乎全部的收入都來源于廣告，廣告被攔截導致無法向其十幾億用戶展示就意味著營收將直接受到影響。

　　或許正因為如此，Facebook在這件事上表現的態度強硬，手段堅決，同時指出其對手攔截廣告的做法并不“光彩”，在兩天前由其廣告商業平臺副總裁Andrew
Bosworth署名發布的一則官方博客文章中，Facebook稱，部分廣告攔截插件公司以此手段獲得資金支持，言下之意是廣告攔截插件公司實際上進行著一種變相的威脅。Facebook稱自己“從來不向這些廣告攔截公司付款而使得廣告解禁(盡管這些公司過去有找過Facebook并希望他們能這么做)，我們將控制權交給用戶，給他們提供更新的廣告偏好工具。”

　　盡管Facebook在這篇博客文章中沒有指名道姓，但Adblock
Plus或許就是其中最具代表性和最有影響力的一個。該廣告攔截插件工具由德國的一家名為Eyeo
GmbH的軟件公司開發，最早成立于2006年，最初是為Firefox瀏覽器提供廣告攔截插件，目前其插件工具已經擴展到Chrome、安卓、IE、Safari、Opera等多個瀏覽器平臺。該公司稱其Adblock
Plus產品全球已經有超過3億次下載量。

　　在其公司簡介中，Adblock Plus也明確表示，其資金來源除了用戶的自發捐款外，大部分來自于被其稱為“Acceptable Ads
initiative”(可接受廣告倡議)的形式，大型機構可以通過向其付費來獲得“白名單”服務，即其廣告不再被Adblock Plus所攔截。

　　由此看來，正如Facebook所稱，Adblock Plus在廣告攔截方面的做法也并非毫無漏洞可言，存在利益的驅使。

　　盡管如此，Facebook對于此事的應對方式，依然招致了不少用戶的不滿。一位名為KF
Samandari的Facebook用戶稱，“Facebook選擇‘應戰’的做法讓我感到遺憾，他們應該去解決真正的問題，那就是真正聽取用戶的聲音，為何他們如此痛恨廣告，并尋求更加折中的辦法。”這名用戶認為，“富有建設性的對話總是要比敵意好。”

　　盡管Facebook方面一再聲稱自己的廣告并不會“惹惱”用戶，其先進的廣告系統充分考慮到用戶的個性化需求，并且好的廣告實際上是為用戶提供了額外的服務，幫助用戶獲取到更多有用的商品或服務的信息，但Facebook簡單粗暴的反廣告攔截插件的措施，則更像是在代替用戶做選擇，而非如其所說把選擇權完全交還給用戶。

　　但也有用戶對Facebook表達了支持，例如一位名為Markus Hupfauer的Facebook用戶稱，Facebook是其使用Adblock
Plus時唯一不屏蔽廣告的站點，因為他發現Facebook呈現的廣告不僅不令人厭煩，而且有時甚至十分有趣。