和當(dāng)年的iPhone熱潮一樣，現(xiàn)在年輕人的朋友圈里最能體現(xiàn)“逼格”的一件事就是曬《口袋妖怪GO》(Pokémon
Go)的游戲界面和小精靈收藏了。
這款融合了AR元素、LBS玩法和口袋妖怪超級(jí)IP的手游，《口袋妖怪GO》在美國(guó)、新西蘭及澳大利亞上架之后，就迅速登頂暢銷(xiāo)榜榜首，并且引起全球狂歡，不僅幫助任天堂股價(jià)大漲，恐怕還早早地預(yù)定了今年的全球最佳現(xiàn)象級(jí)手游。
但是在中國(guó)，《口袋妖怪GO》卻頗讓人有些尷尬，當(dāng)然《口袋妖怪GO》官方Facebook宣稱(chēng)將在中國(guó)、韓國(guó)、古巴和伊朗等國(guó)家外的所有地區(qū)開(kāi)放運(yùn)營(yíng)，給了期待的中國(guó)玩家一記暴擊是一方面，不過(guò)這也代表著“刷逼格”的時(shí)間又能延長(zhǎng)了，對(duì)一些人而言也許是大好事。
真正尷尬的是，在《口袋妖怪GO》后，中國(guó)的“山寨”游戲果然像雨后春筍一樣出現(xiàn)了，而且“借殼”“換皮”地非常偽劣。
而正規(guī)軍，無(wú)論是創(chuàng)業(yè)公司還是游戲大廠們，卻幾乎都在AR游戲缺席。新浪科技從游戲公司得到的答案基本都是我們根本沒(méi)有AR項(xiàng)目或者研究。雖然只差一個(gè)字母，AR和VR游戲的命運(yùn)簡(jiǎn)直是冰火兩重天。
不過(guò)可以預(yù)期的是，《口袋妖怪GO》作為一款現(xiàn)象級(jí)游戲，必定會(huì)給AR游戲和整個(gè)AR行業(yè)都帶來(lái)變革。那么在“山寨”和“缺席”之后，中國(guó)游戲企業(yè)是否能抓住這個(gè)機(jī)會(huì)呢?AR游戲研發(fā)的門(mén)檻到底多高?AR的夏天是否到來(lái)?游戲圈里面卻有著不同的看法。
假冒偽劣都已經(jīng)出現(xiàn)
目前《口袋妖怪GO》僅在美國(guó)、新西蘭及澳大利亞開(kāi)放，全球大部分地區(qū)都在被鎖狀態(tài)。為了玩這款游戲，中國(guó)玩家想出了各種辦法，周一中國(guó)區(qū)一度解封的消息更是讓不少人在朋友圈里奔走相告，解封只持續(xù)了不到兩個(gè)小時(shí)。
更加慘烈的是，官方還發(fā)Twitter說(shuō)，“中國(guó)的玩家你們好，我們已經(jīng)緊急修復(fù)了一個(gè)讓中國(guó)玩家可以玩到《Pokemon
GO》的Bug，現(xiàn)在已經(jīng)恢復(fù)到正常不能玩的狀態(tài)了。給大家添麻煩了很抱歉”。中國(guó)玩家收獲暴擊一大記。
但是世界上永遠(yuǎn)都有比慘更慘的事情。心急如焚的玩家在Twitter問(wèn)是否會(huì)在中國(guó)正式上線(xiàn)的時(shí)候，官方給的回復(fù)是，“將會(huì)在全世界上線(xiàn)，除了中國(guó)大陸、中國(guó)臺(tái)灣、朝鮮、古巴、伊朗、緬甸和蘇丹”。仿佛可以聽(tīng)到中國(guó)區(qū)玩家血槽清空下線(xiàn)的消息。
不過(guò)對(duì)于某些人而言，可能也是個(gè)“好消息”。例如擅長(zhǎng)“山寨”的部分中國(guó)游戲廠商。
在《口袋妖怪GO》火爆之后，全球都掀起了仿制浪潮。有媒體統(tǒng)計(jì)，全球范圍內(nèi)出現(xiàn)了超過(guò)20款的《口袋妖怪GO》“山寨”游戲，有“像素級(jí)”復(fù)制的國(guó)外游戲《Go
Catch Em All! – Hungry Monster》，也有宣稱(chēng)自己早于《口袋妖怪GO》的簡(jiǎn)易玩法版《城市精靈Go》，更是有《精靈寶可夢(mèng)
Go》、《精靈寶可夢(mèng)》、《我的創(chuàng)造世界2，精靈寶可夢(mèng)Go》這類(lèi)粗糙的、玩法完全不同、強(qiáng)行“借皮”的游戲。
對(duì)于任天堂而言，到底是前面相似度極高的游戲更可惡，還是粗糙的“借皮”游戲更可惡，任天堂有自己的看法。但是后者給用戶(hù)看到的是，一些國(guó)產(chǎn)游戲廠商對(duì)于游戲本身有多么不在乎。
在游戲備案制度出來(lái)之后，市場(chǎng)上哀嚎一片，但是也有游戲從業(yè)者對(duì)新浪科技表示，備案至少有一點(diǎn)是好的，就是讓市場(chǎng)正規(guī)化，翻皮、做私服這種垃圾手游會(huì)受到巨大沖擊，正規(guī)化之后，這些爛游戲還想撈錢(qián)就比較難了。這也是一種觀點(diǎn)。
大廠和創(chuàng)業(yè)公司均缺席
另一個(gè)比較尷尬的事情是，在《口袋妖怪GO》爆紅之后，新浪科技幾乎問(wèn)了所有的游戲研發(fā)大廠，得到的答案基本都是，“我們沒(méi)有AR項(xiàng)目，也沒(méi)有AR研究，只有VR”。和VR投資相比，游戲公司投資AR方向的也幾乎沒(méi)有。
昆侖萬(wàn)維CEO陳芳坦率地對(duì)新浪科技說(shuō)，據(jù)他了解，國(guó)產(chǎn)的AR游戲是極度“非主流”的市場(chǎng)，大部分情況下，游戲廠商都還在把AR或者LBS作為一種輔助的玩法，或者說(shuō)作為“噱頭”存在，更像是輔料而不是主菜。而中國(guó)的手游市場(chǎng)是一個(gè)“主流類(lèi)型吃遍天下”的階段，大概很久沒(méi)有很創(chuàng)新的類(lèi)型出現(xiàn)了。
那么AR游戲在國(guó)內(nèi)到底是多么稀少和非主流?游族網(wǎng)絡(luò)COO陳禮標(biāo)和藍(lán)港互動(dòng)副總裁王世穎在接受新浪科技采訪時(shí)，給出了一個(gè)比較驚人的數(shù)字。
據(jù)陳禮標(biāo)介紹，目前國(guó)內(nèi)從事AR應(yīng)用開(kāi)發(fā)的企業(yè)有200多家，其中大多數(shù)有意向和已經(jīng)開(kāi)發(fā)過(guò)游戲類(lèi)應(yīng)用，包含商業(yè)廣告性質(zhì)的游戲。但是國(guó)內(nèi)共有數(shù)萬(wàn)家游戲企業(yè)，占比1%都不到。
而AR游戲產(chǎn)品方面，恐怕就更慘了。
“我之前做發(fā)行看過(guò)的產(chǎn)品里面，平均200-300款產(chǎn)品里有一款A(yù)R產(chǎn)品。但是國(guó)內(nèi)高校學(xué)生比賽，例如我之前當(dāng)評(píng)委的兩岸三地VR盟主大賽，里面AR游戲的學(xué)生作品比例還是不低
。”不過(guò)藍(lán)港互動(dòng)副總裁王世穎也對(duì)新浪科技表示，即便是這些很少的AR游戲產(chǎn)品，也沒(méi)有取得特別好的經(jīng)濟(jì)效益，基本上是上線(xiàn)就死了，或者根本沒(méi)有看到上線(xiàn)。
到底是AR難還是我們不懂創(chuàng)新
在尷尬之后，不得不回到一個(gè)很俗氣的問(wèn)題，在為什么中國(guó)很難出現(xiàn)這種現(xiàn)象級(jí)、引領(lǐng)級(jí)的產(chǎn)品，甚至連跟隨都很難?到底是AR難還是我們不懂創(chuàng)新?
昆侖萬(wàn)維CEO陳芳、藍(lán)港互動(dòng)副總裁王世穎、中手游發(fā)行一中心副總經(jīng)理許光翔都覺(jué)得AR并不是問(wèn)題，技術(shù)和研發(fā)的難度并不大，難是在于“如何將技術(shù)和創(chuàng)意、新鮮感和耐玩性做一個(gè)非常好的結(jié)合”。
《口袋妖怪GO》能如此火爆，Pokémon(口袋怪物)和皮卡丘的全球超級(jí)IP是一個(gè)原因，LBS(地理定位)+RPG(角色扮演)+AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))的創(chuàng)新玩法是更關(guān)鍵的因素。
王世穎的看法是，“AR的技術(shù)不難，但是很多人會(huì)覺(jué)得不知道怎么用到游戲里面去。大部分的中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)者還是不太習(xí)慣于創(chuàng)新，他們會(huì)習(xí)慣于等國(guó)外有類(lèi)似的產(chǎn)品，把這條路子打開(kāi)后，我們中國(guó)開(kāi)發(fā)者再去跟進(jìn)，所以像這種產(chǎn)品會(huì)非常少”。
而許光翔和陳禮標(biāo)認(rèn)為，現(xiàn)實(shí)商業(yè)的考慮也是重要原因。
“新興的游戲類(lèi)型，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)高，大部分手游廠商的風(fēng)險(xiǎn)承受能力比較差，不愿意耗費(fèi)大量精力去制作AR游戲。中小團(tuán)隊(duì)受制于存活的壓力，一般只考慮傳統(tǒng)的游戲類(lèi)型。
而大的上市公司也是有業(yè)績(jī)考核的壓力”。
在AR技術(shù)難度的問(wèn)題上，不少游戲廠商們也有一些不同的看法。在他們看來(lái)，《口袋妖怪GO》只是類(lèi)AR游戲，真正的AR應(yīng)該是能實(shí)現(xiàn)虛擬影像和現(xiàn)實(shí)的交互，這需要全新的計(jì)算力和硬件。難度還是很大的。
游戲引擎開(kāi)發(fā)商LayaBox創(chuàng)始人謝成鴻就告訴新浪科技，其實(shí)目前國(guó)內(nèi)對(duì)于場(chǎng)景識(shí)別的技術(shù)還是比較匱乏的，高強(qiáng)度的AR游戲開(kāi)發(fā)也是需要大量的技術(shù)積累，而這一點(diǎn)國(guó)內(nèi)也沒(méi)有那么強(qiáng)。
“盡管AR與游戲相結(jié)合，看起來(lái)形勢(shì)一片大好，但是硬件載體移動(dòng)端本身的缺陷制約了AR游戲的發(fā)展，比如對(duì)于手機(jī)的配置要求比較高，而且耗電量十分巨大，服務(wù)器的穩(wěn)定性也成了很大的問(wèn)題。成熟的AR游戲產(chǎn)品需要解決很多技術(shù)問(wèn)題，比如計(jì)算機(jī)視覺(jué)、空間定位、運(yùn)動(dòng)追蹤等。”游族網(wǎng)絡(luò)COO陳禮標(biāo)說(shuō)。
下一個(gè)《口袋妖怪GO》多遠(yuǎn)?
《口袋妖怪GO》作為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，幾乎所有人都認(rèn)可這款游戲?qū)⒔o整個(gè)行業(yè)格局帶來(lái)變化的預(yù)測(cè)。但是這種變化會(huì)是真的春天到了，還是又一次繁華的假象?
中手游發(fā)行一中心副總經(jīng)理許光翔持有的是樂(lè)觀態(tài)度，他覺(jué)得會(huì)慢慢出現(xiàn)一些游戲公司做AR游戲的嘗試，可能會(huì)帶動(dòng)手機(jī)游戲行業(yè)的新的細(xì)分領(lǐng)域的藍(lán)海市場(chǎng)的發(fā)展。
游族網(wǎng)絡(luò)COO陳禮標(biāo)也覺(jué)得對(duì)全社會(huì)和游戲玩家來(lái)說(shuō)，這是一次關(guān)于AR游戲的認(rèn)知普及，讓AR游戲從原先的小眾品類(lèi)變成大眾追捧的對(duì)象。而對(duì)于游戲從業(yè)者來(lái)說(shuō)，大家都看到了AR游戲的潛力，對(duì)這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的興趣甚至有望超過(guò)VR游戲。
但是也有另一種觀點(diǎn)。
“我其實(shí)不太認(rèn)同這是AR游戲的突然火爆，而是PokemonGO突然火爆了，這包含了Pokémon的IP、LBS、AR幾大元素，除了任天堂以外，也不要忽略Niantic以及社交網(wǎng)絡(luò)的貢獻(xiàn)。”
陳芳說(shuō)，從積極的角度想，這也許會(huì)堅(jiān)定一些創(chuàng)新者的信心。但消極的角度，更可能發(fā)生的事情是，《口袋妖怪GO》會(huì)引發(fā)一批跟風(fēng)和模仿者的短暫熱潮，但很快就會(huì)像之前昆侖萬(wàn)維代理的《部落沖突》或者《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的跟風(fēng)者一樣，最后發(fā)現(xiàn)很難成功，然后熱潮就會(huì)過(guò)去。
游戲圈里，和陳芳觀點(diǎn)相近的人也不少，他們覺(jué)得AR游戲，并不是個(gè)新概念，《口袋妖怪GO》主要是提供了新的玩法，后《口袋妖怪GO》時(shí)代，如果游戲開(kāi)發(fā)者只是跟隨，等到新鮮感退卻，這個(gè)市場(chǎng)就會(huì)快速萎縮，《口袋妖怪GO》火了，并不代表AR游戲就徹底火了。
AR迎來(lái)春天?
在《口袋妖怪GO》之前，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們已經(jīng)開(kāi)始布局AR市場(chǎng)，阿里巴巴今年2月領(lǐng)投了AR公司Magic
Leap的7.94億美元融資，騰訊也參與了Meta的5000萬(wàn)美元B輪融資。
高榕資本和騰訊一起投資了Meta，作為這個(gè)項(xiàng)目的主導(dǎo)投資人，高榕資本岳斌也給新浪科技提供了投資界對(duì)AR游戲看法。
“《口袋妖怪GO》作為應(yīng)用AR技術(shù)的現(xiàn)象級(jí)游戲產(chǎn)品，打消了部分創(chuàng)業(yè)者和用戶(hù)對(duì)于AR內(nèi)容爆款的憂(yōu)慮。《口袋妖怪GO》的運(yùn)行也基本說(shuō)明了手機(jī)已經(jīng)具備了承載AR技術(shù)的硬件基礎(chǔ)，AR技術(shù)在用戶(hù)端的推廣可能會(huì)變得更加順暢”。
岳斌說(shuō)，《口袋妖怪GO》讓C端用戶(hù)看到了AR技術(shù)在游戲娛樂(lè)領(lǐng)域的可能性。未來(lái)在機(jī)械制造，醫(yī)療，軍事，電視轉(zhuǎn)播，教育，建筑和旅游等領(lǐng)域均有機(jī)會(huì)看到AR技術(shù)的應(yīng)用。
但是他也不贊同過(guò)度放大《口袋妖怪GO》作用的看法。“現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用會(huì)一定程度帶動(dòng)AR/VR行業(yè)的發(fā)展，但是目前看來(lái)AR和VR的商用和普及都還需要一定的時(shí)間。整個(gè)行業(yè)目前還在早期階段”。
