互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)帶來的深度影響已經(jīng)開始顯現(xiàn)，行業(yè)之間的鴻溝逐漸消弭，互聯(lián)網(wǎng)帶給行業(yè)的改變已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了行業(yè)本身。文化行業(yè)也不例外，互聯(lián)網(wǎng)同樣與其產(chǎn)生了深度的“化學(xué)反應(yīng)”。無論是文化行業(yè)的發(fā)展邏輯上，還是文化行業(yè)的操作方式上，互聯(lián)網(wǎng)視角下的文化產(chǎn)業(yè)都已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。
作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)與影視行業(yè)深度結(jié)合的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)大電影從一出現(xiàn)便開始以一種“互聯(lián)網(wǎng)”的姿態(tài)向前發(fā)展。嚴(yán)格意義上來講，網(wǎng)絡(luò)大電影誕生于2014年，經(jīng)過短短兩年的發(fā)展之后，網(wǎng)絡(luò)大電影儼然已經(jīng)成為當(dāng)下我國影視行業(yè)中一股不可低估的力量。
千萬級(jí)別的播放量、單發(fā)票房破百萬、網(wǎng)絡(luò)發(fā)行分賬收回成本的作品占總量25%以上……這些記錄不斷刷新著人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)大電影的認(rèn)知。低制作、短周期、零門檻、高收益等諸多互聯(lián)網(wǎng)的先天優(yōu)勢(shì)讓網(wǎng)絡(luò)大電影成為眾多懷揣電影夢(mèng)的電影愛好者們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的一個(gè)橋梁。
盡管各界對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影給予了很高的期望，但是網(wǎng)絡(luò)大電影作為一個(gè)源生于草根的新生事物依然存在著諸多問題和弊端。粗制作、五毛特效、低成本等諸多問題讓網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展前景并不被太多人看好。
外界的質(zhì)疑并不能減弱整個(gè)市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影的熱衷。越來越多的人開始參與到網(wǎng)絡(luò)大電影的拍攝、制作、宣發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中。而網(wǎng)絡(luò)大電影的驕人數(shù)據(jù)同樣說明了整個(gè)市場(chǎng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)大電影的青睞。2015年，全網(wǎng)共上線的網(wǎng)絡(luò)大電影700多部。預(yù)計(jì)2016年，全網(wǎng)上線的網(wǎng)絡(luò)大電影將會(huì)達(dá)到2200多部，而分賬超過百萬的將會(huì)超過200部，較2015年增長(zhǎng)近6倍，2017年該數(shù)據(jù)將會(huì)突破500部。以《兒童總裁》、《監(jiān)靈神探》、《全金屬裂痕》為代表的網(wǎng)絡(luò)大電影開始逐步進(jìn)入到人們視野之中。甚至有人預(yù)計(jì)，2016年，網(wǎng)絡(luò)大電影有望成長(zhǎng)為一個(gè)10億規(guī)模的大市場(chǎng)。
盡管網(wǎng)絡(luò)大電影取得了如此巨大的成功，不可否認(rèn)地網(wǎng)絡(luò)大電影在發(fā)展過程中依然面臨著以資金難題、技術(shù)難題、宣發(fā)難題為代表的諸多問題，只有真正破解了這些難題，網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展才能真正步入正軌。
資金、宣發(fā)、心態(tài)、粉絲經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)大癥結(jié)絕非如此
有關(guān)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)大電影面臨問題的討論已經(jīng)很多，除了制作缺陷、成本問題、資金難題這些老生常談的問題之外，真正困擾網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展的問題依然很多。那么，什么才是網(wǎng)絡(luò)大電影真正需要解決的問題呢?當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)大電影的出路又在哪里呢?
1、除了資金之外，宣發(fā)或許才是網(wǎng)絡(luò)大電影的真正痛點(diǎn)。從當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展?fàn)顩r來看，資金難題依然是困擾網(wǎng)絡(luò)大電影的真正難題，以京東眾籌、蘇寧眾籌和聚米眾籌為代表網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)大電影眾籌的火爆恰恰印證了這一點(diǎn)。
然而，用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)大電影的項(xiàng)目似乎又非常青睞，上線到這些平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)大電影項(xiàng)目通常會(huì)出現(xiàn)在極短的時(shí)間內(nèi)被哄搶一空的情況。由騰訊離職員工社群?jiǎn)物w企鵝俱樂部與荔枝園聯(lián)合推出的項(xiàng)目《天狼星的來客》在聚米眾籌平臺(tái)上線3分鐘即眾籌成功便說明網(wǎng)絡(luò)大電影的受歡迎程度。因此，盡管很多網(wǎng)絡(luò)大電影會(huì)面臨資金方面的難題，但是并不是所有的網(wǎng)絡(luò)大電影都會(huì)碰到這種問題。只要有好的創(chuàng)意，資金問題并不是真正困擾網(wǎng)絡(luò)大電影的真正難題。
那么，真正困擾網(wǎng)絡(luò)大電影的痛點(diǎn)是什么呢?從當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)大電影的產(chǎn)出較多、質(zhì)量參差不齊的發(fā)展情況來看，宣發(fā)可能是困擾網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展的真正問題。而只有通過平臺(tái)自身的資源為這些網(wǎng)絡(luò)大電影提供全方位、多角度的宣發(fā)支持才能真正解決網(wǎng)絡(luò)大電影面臨的宣發(fā)痛點(diǎn)。而借助大數(shù)據(jù)，優(yōu)化線下資源，將宣發(fā)下沉到每一個(gè)視頻平臺(tái)上才能真正從根本上解決網(wǎng)絡(luò)大電影的宣發(fā)難題。
2、相比專業(yè)化，沉下心輸出好內(nèi)容才是關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)大電影之所以會(huì)飽受詬病，其中一個(gè)很重要的原因是對(duì)于內(nèi)容上的詬病，主要在于五毛特效、粗制濫造、狗血?jiǎng)∏闉榇韮?nèi)容相關(guān)問題，從這個(gè)角度來講，網(wǎng)絡(luò)大電影的問題最終還是在于內(nèi)容。
由于以互聯(lián)網(wǎng)為主要載體的網(wǎng)絡(luò)大電影更新迭代的速度較快，很多時(shí)候會(huì)由于過度關(guān)注數(shù)量而忽略質(zhì)量方面的問題。之所以會(huì)有這個(gè)方面的問題，主要是由于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)大電影輸出的圈子太過浮躁，很少有真正能夠沉下心去做內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)大電影創(chuàng)作者。這并不是說網(wǎng)絡(luò)大電影的創(chuàng)作者缺少專業(yè)精神，而是外部的很多制約因素讓網(wǎng)絡(luò)大電影的創(chuàng)作者們很難靜下心來專注做內(nèi)容。
如何保證網(wǎng)絡(luò)大電影創(chuàng)作者安心創(chuàng)作，真正為創(chuàng)作者服務(wù)，讓他們真正沉下心來做內(nèi)容才是解決當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)大電影存在問題的關(guān)鍵。盡管國內(nèi)市場(chǎng)上有很多影視創(chuàng)客的孵化器，但是很少有這種“為創(chuàng)作者服務(wù)”的孵化器，這種類型的孵化器非但不能讓創(chuàng)作者們沉下心來做內(nèi)容，反而會(huì)讓創(chuàng)作者們分心，失去了很多創(chuàng)作出好內(nèi)容的時(shí)機(jī)。
3、缺少持續(xù)的IP輸出讓網(wǎng)絡(luò)大電影粉絲難以固化，流失嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)大電影之所以會(huì)出現(xiàn)用戶流失嚴(yán)重的問題，與它本身缺少持續(xù)的IP輸出有著很大的聯(lián)系。相對(duì)于院線電影的系列劇情，網(wǎng)絡(luò)大電影的篇幅較短，時(shí)間有限，導(dǎo)致很多情節(jié)和內(nèi)容并不能充分地展示出來。盡管《愛愛囧事之魔性校園》、《全金屬裂痕》等優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)大電影贏得了很好的用戶口碑，但是它們講述的故事基本上通過一部網(wǎng)絡(luò)大電影就能夠講完，用戶看完即走。
這種類似于“快消品”的網(wǎng)絡(luò)大電影輸出與接收方式讓其粉絲很難得到固化，而缺少了以社群作為基本的維護(hù)和支撐，網(wǎng)絡(luò)大電影粉絲嚴(yán)重流失的情況便會(huì)出現(xiàn)。因此，如何對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影進(jìn)行持續(xù)的IP輸出，以此獲取固定的粉絲人群，再通過IP的轉(zhuǎn)化或變現(xiàn)對(duì)這些粉絲進(jìn)行固化，這樣網(wǎng)絡(luò)大電影的粉絲才能以某種社群的形式固定下來，持續(xù)產(chǎn)生粉絲效用。
《愛愛囧事之魔性校園》、《全金屬裂痕》、《靈魂罪男女》等網(wǎng)絡(luò)大電影的“一夜爆紅”讓很多人都開始探究導(dǎo)致它成功的真正原因。大牌卡司、超級(jí)IP、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷……這些熟悉的字眼輪番出現(xiàn)便給人一種錯(cuò)覺，這種錯(cuò)覺就是網(wǎng)絡(luò)大電影之所以取得如此飛速發(fā)展的確和這些因素有著緊密的聯(lián)系。然而，這些因素難道真的造就了當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)大電影的成功嗎?在這些因素之外有沒有其他的因素呢?很顯然，有!
用戶、技術(shù)、流量，它們或許才是網(wǎng)大的成功因素
有關(guān)大牌卡司、超級(jí)IP、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷等因素造就了網(wǎng)絡(luò)大電影成功的說法已經(jīng)很多，今天我們拋開這些因素，探討一下造就網(wǎng)絡(luò)大電影成功的更加深層次的原因。
用戶從傳統(tǒng)終端向web端遷移為網(wǎng)絡(luò)大電影提供了用戶來源。互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的深度融合讓我們徹底跨進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。與之相對(duì)應(yīng)的，傳統(tǒng)端的產(chǎn)品和服務(wù)開始朝著互聯(lián)網(wǎng)端遷移。以電視、廣播為代表的傳統(tǒng)傳播媒介逐步被以視頻網(wǎng)站、直播平臺(tái)為代表的新型傳播媒介所取代，內(nèi)容的投放方式同樣從傳統(tǒng)渠道開始過渡到新渠道，這種局面的改變最終導(dǎo)致了當(dāng)下用戶群體的結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地地變化。
移動(dòng)化、年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化成為當(dāng)下用戶群體的主要特點(diǎn)。而這同樣是用戶從傳統(tǒng)終端向web端逐步轉(zhuǎn)化的結(jié)果。用戶群體的改變讓內(nèi)容的產(chǎn)出與傳播方式同樣需要作出改變才能與之適應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)大電影在這個(gè)趨勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生。
傳統(tǒng)端轉(zhuǎn)化過來的用戶為網(wǎng)絡(luò)大電影提供了生長(zhǎng)的土壤，而網(wǎng)絡(luò)大電影天生與web端深度結(jié)合的特質(zhì)則讓它們對(duì)于這些用戶的口味有著非常精準(zhǔn)的把控。借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播渠道，再加上內(nèi)容獲取門檻低、收費(fèi)較為低廉等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)大電影在極短的時(shí)間內(nèi)便俘獲了眾多用戶的心。
而這些用戶的年輕化、新潮化的特點(diǎn)則讓他們更加易于接受顛覆傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)大電影題材。這些題材包括懸疑驚悚類、玄幻仙俠類、男女同人類、校園喜劇類、青春犯罪類。校園喜劇類題材《愛愛囧事之魔性校園》在上線到騰訊視頻兩天累計(jì)點(diǎn)擊便超過2000萬，口碑呈現(xiàn)炸裂的趨勢(shì)便是一個(gè)最好的證明。而網(wǎng)劇《太子妃升職記》、《余罪》的火爆同樣說明了這一點(diǎn)。
視頻網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)大電影的流量入口業(yè)已形成規(guī)模，但又面臨新的發(fā)展難題。目前，考量一部網(wǎng)絡(luò)大電影是否成功一個(gè)非常重要的標(biāo)準(zhǔn)依然是播放量。而作為承載網(wǎng)絡(luò)大電影的視頻網(wǎng)站，如果缺少了流量的導(dǎo)入，網(wǎng)絡(luò)大電影宣發(fā)階段的最重要的渠道將會(huì)面臨被截流的風(fēng)險(xiǎn)。幸運(yùn)的是，網(wǎng)絡(luò)大電影出現(xiàn)之時(shí)恰好正是視頻網(wǎng)站流量形成規(guī)模，但又面臨新一輪轉(zhuǎn)型的重要時(shí)刻。
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的“2010年-2014年網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用用戶規(guī)模和使用率”數(shù)據(jù)顯示，視頻用戶的規(guī)模一直呈現(xiàn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。值得注意的是，從2014年開始，視頻用戶的增速開始明顯放緩，較前幾年千萬級(jí)別的增長(zhǎng)量級(jí)，2014年較2013年的用戶規(guī)模僅僅增加了478萬人。在同樣的市場(chǎng)環(huán)境下，用戶規(guī)模的減少自然是一個(gè)非常需要考量的話題。另外，這些用戶的使用率開始出現(xiàn)不增反降的情況：根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年視頻用戶的使用率為66.7%，較2013年的69.3%減少了近三個(gè)百分點(diǎn)，使用率的減少更讓我們看到視頻網(wǎng)站的用戶發(fā)展開始出現(xiàn)瓶頸。
視頻網(wǎng)站流量已經(jīng)形成規(guī)模，但又面臨使用率不升反降的挑戰(zhàn)讓以愛奇藝、優(yōu)酷土豆、樂視網(wǎng)、騰訊視頻為代表的視頻網(wǎng)站迫切需要打破這種被動(dòng)的狀態(tài)，而網(wǎng)絡(luò)大電影無疑是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。
借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合年輕用戶的喜好和消費(fèi)能力，以低頻、低廉、低制作、多產(chǎn)出為主要特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)大電影成為拉動(dòng)視頻用戶新一輪增長(zhǎng)，增加視頻網(wǎng)站用戶使用率的一個(gè)重要手段。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)大電影提供了重要的推動(dòng)力量。如果說用戶遷移和視頻網(wǎng)站亟待破解發(fā)展瓶頸為網(wǎng)絡(luò)大電影的成功提供了用戶和平臺(tái)支持的話，那么互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展則為網(wǎng)絡(luò)大電影提供了重要的推動(dòng)力量。
4G的出現(xiàn)，讓以視頻為主要載體的網(wǎng)絡(luò)大電影的傳播難題得到了本質(zhì)性地解決。盡管視頻網(wǎng)站在web的播放已經(jīng)不是問題，但是隨著用戶瀏覽習(xí)慣從web端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，越來越多的用戶遇到網(wǎng)絡(luò)信號(hào)傳輸不佳的問題，4G的出現(xiàn)無疑解決了網(wǎng)絡(luò)大電影在移動(dòng)端播放的難題。而這恰恰成為網(wǎng)絡(luò)大電影在新的技術(shù)背景下獲得突飛猛進(jìn)發(fā)展的重要力量。
而就在網(wǎng)絡(luò)大電影出現(xiàn)的2014年，我國的4G正式推出，網(wǎng)絡(luò)大電影無疑恰好站在了這一風(fēng)口上。雷軍曾說，有夢(mèng)想就去實(shí)現(xiàn)，站在風(fēng)口上，豬都會(huì)飛起來。網(wǎng)絡(luò)大電影作為一個(gè)新生事物自然不會(huì)單單像“豬”這么簡(jiǎn)單，既然抓住了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的這一大風(fēng)口，它自然會(huì)憑借這一技術(shù)獲得突飛猛進(jìn)地發(fā)展。
觀念、人才、方式的嬗變讓網(wǎng)絡(luò)大電影來源愈加廣泛。眾所周知，院線電影作為一個(gè)相對(duì)封閉的領(lǐng)域，對(duì)于青年的電影創(chuàng)作者來講進(jìn)入壁壘非常大，除了進(jìn)入圈子的壁壘之外，圈子內(nèi)部的成長(zhǎng)壁壘同樣根深蒂固。而網(wǎng)絡(luò)大電影卻不一樣。人人都是夢(mèng)想家、人人都是大導(dǎo)演，只要你有好的創(chuàng)意和劇本，你就能拍出一部網(wǎng)絡(luò)大電影，并能夠借助先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)傳輸技術(shù)在視頻網(wǎng)站上播放，獲得從傳統(tǒng)終端轉(zhuǎn)移過來的用戶的關(guān)注。
低門檻、低成本、粗制作讓網(wǎng)絡(luò)大電影的內(nèi)容產(chǎn)出速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過院線電影的內(nèi)容產(chǎn)出速度。而這在無形中就增加了網(wǎng)絡(luò)大電影的內(nèi)容來源，并以不斷更新的網(wǎng)絡(luò)大電影內(nèi)容和吸引眼球的創(chuàng)意來增加人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)大電影的關(guān)注。
觀念的轉(zhuǎn)變讓網(wǎng)絡(luò)大電影獲取了無窮無盡的創(chuàng)意來源，人才的轉(zhuǎn)變讓網(wǎng)絡(luò)大電影有了更多電影創(chuàng)作者的參與，方式的轉(zhuǎn)變特別是電影科技的出現(xiàn)讓網(wǎng)絡(luò)大電影大大縮短了拍攝時(shí)間……這些因素不斷疊加與聚合讓網(wǎng)絡(luò)大電影的內(nèi)容輸出效率不斷增加。即使以互聯(lián)網(wǎng)的傳播和更新速度來講，網(wǎng)絡(luò)大電影依然有著非常獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，而這恰恰讓網(wǎng)絡(luò)大電影最終能夠通過量的提升來帶來院線電影無法比擬的傳播力和影響力。
可見，網(wǎng)絡(luò)大電影之所以會(huì)取得如此巨大的成功并不僅僅與大牌卡司、超級(jí)IP、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷等我們熟知的因素有關(guān)，它之所以會(huì)取得如此大的成功是站在了用戶、流量、技術(shù)、嬗變等深層次因素共同組成的綜合隱性因素的“風(fēng)口”上，并成功“飛”了起來。
