單店交易筆數(shù)環(huán)比增長52%，同比增長18%……今年618，飛凡商業(yè)聯(lián)盟成員華北大型零售連鎖集團，山西美特好連鎖超市股份有限公司(簡稱美特好)旗下超市大賣場、媽媽寶貝孕嬰童購物中心、美都匯購物廣場三大業(yè)態(tài)齊發(fā)力，傾力參與飛凡商業(yè)聯(lián)盟618“百城千店瘋狂年中慶”，客流和銷售額雙雙實現(xiàn)井噴式增長。
三大業(yè)態(tài)齊發(fā)力，美特好618首戰(zhàn)告捷
從618飛凡商業(yè)聯(lián)盟瘋狂年中慶這場全國規(guī)模最大、渠道最全、線上線下同步的大型營銷活動的整體數(shù)據(jù)看，客流量超5億，銷售額達120億元，已然創(chuàng)造了一個新記錄，作為聯(lián)盟成員之一美特好表現(xiàn)格外不凡。
盡管美特好今年4月與飛凡達成合作，加入飛凡商業(yè)聯(lián)盟的時間并不長，但集團高度重視，針對618瘋狂年中慶，在方案整合、商品調(diào)研等方面達成全方位合作。此次飛凡618活動中，基于飛凡APP的“瘋狂送”“瘋狂抽”“瘋狂搖”“瘋狂享”“瘋狂搶”等創(chuàng)新玩法，結(jié)合美特好超市、母嬰專業(yè)店、購物中心推出的多樣的定制化促銷活動，有力拉動了美特好各業(yè)態(tài)的經(jīng)營業(yè)績。
美特好超市客流火爆
此次飛凡618活動中，美特好旗下52家超市傾力參與，現(xiàn)場客流火爆斬獲頗豐。據(jù)悉，活動開啟前，各門店就積極推廣“微會員”，使會員數(shù)大幅增加的同時，讓精準(zhǔn)營銷成為可能。抽取奔馳smart汽車和閃購等玩法讓以往鮮有消費者互動的超市在618活動中品牌互動熱度一浪高過一浪，老中青三代消費者同場參與“瘋狂搶”、“瘋狂搖”、“瘋狂抽”，一時盛況空前。一大亮點“飛凡通”隨機立減，不限次數(shù)、不限金額，更是刺激了消費者下載、使用飛凡APP購物的熱情。
美特好超市相關(guān)負責(zé)人對此次活動贊不絕口，一方面活動提升了門店的客流和銷售額，另一方面讓顧客真正體驗了一把線上+線下融合的購物樂趣，這是過去不能想象的。
吸粉力量強，孕嬰童購物中心客流同比大漲30%
記者了解到，美特好旗下一站式滿足孕嬰童生活所需的“媽媽寶貝美特好”孕嬰購物中心在此次飛凡618活動中也取可喜戰(zhàn)績。包括，新安怡、MOONY、雀巢、美高、智高、喜寶、惠氏、大王、花王等眾多知名品牌積極參與，借助“飛凡通”支付，飛凡APP限時閃購，使用400元、200元、100元不同面值的全場通用券等新玩法紛紛取得銷量和品牌雙豐收。此外，活動時值美特好第二屆囤奶節(jié)期間，1+1>2的活動倍增效應(yīng)讓美特好媽媽寶貝美特好的整體吸粉能力得到全面釋放，活動期間客流同比增長達30%。
美都匯購物廣場引爆全場
購物中心是今年美特好集團開展多元化經(jīng)營，重點發(fā)力的領(lǐng)域之一。此次618活動中，美特好購物廣場旗下小店美都匯購物廣場、朔州美都匯購物廣場兩家門店全程參與，客流與銷量再創(chuàng)新高，戰(zhàn)果喜人。以小店美都匯購物廣場單店為例，活動三天，單店交易筆數(shù)較上月環(huán)比增長97%，較去年同比增長64%;單店銷售額環(huán)比增長56%，同比增長25%，同比、環(huán)比，銷量、客流雙雙實現(xiàn)大漲。客觀來講，美特好各業(yè)態(tài)結(jié)合飛凡618的系列活動已成功打造了一個區(qū)域的現(xiàn)象級營銷事件。
“模式紅利”讓實體加速“近道超車”
飛凡商業(yè)聯(lián)盟618瘋狂年中慶或許只是實體商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型之路的一個瞬間，在當(dāng)下市場急劇變化中，伴隨新一輪消費升級，當(dāng)下實體進行互聯(lián)網(wǎng)基因的改造乃大勢所趨，美特好聯(lián)合飛凡一躍實現(xiàn)“近道超車”，順勢而為可謂智者之舉。
創(chuàng)立于1993年，美特好是一家以超市為主營業(yè)態(tài)，融合SPAR美特好生鮮便利、美都匯購物廣場、星美電影城、媽媽寶貝孕嬰童購物中心為一體的大型零售企業(yè)集團。在近年又積極成為供給側(cè)生活方式的踐行者。率先創(chuàng)立“蛙鮮生”進入社區(qū)、專注生鮮，給予顧客超期望的生鮮體驗。又以眾創(chuàng)模式開辦足不出戶買全球的“全球蛙”電子商務(wù)平臺。
今年4月，美特好與飛凡達成戰(zhàn)略合作，飛凡將為美特好提供軟硬件相結(jié)合的智能互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型化解決方案，包括搭建Wi-Fi、Beacon、云POS等信息化基礎(chǔ)設(shè)施，利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)停車、找店、排隊、電影等智慧化功能，共享會員、數(shù)據(jù)、營銷等線上線下融合的運營管理平臺資源。
讓實體回歸本質(zhì)，618飛凡與美特好的初步合作，加快美特好邁開了線上線下深度融合全渠道轉(zhuǎn)型的第一步，同時也培育了消費者“實體+互聯(lián)網(wǎng)”的全新購物習(xí)慣。面向未來，美特好將與飛凡開展全方位深度合作，為山西消費者帶來更好的優(yōu)質(zhì)場景購物體驗。
