速途網(wǎng)6月28日消息(報道 王佩)今日下午，樂道互動為旗下手游《暗黑黎明2》召開全球戰(zhàn)略發(fā)布會暨中國首發(fā)啟動儀式，發(fā)布會上，樂道互動CEO葛志輝宣布，《暗黑黎明2》將在中國大陸首發(fā)，同期在韓國、東南亞，以及我國港澳臺地區(qū)合作已經(jīng)確定，即將在年內(nèi)上線。
圖：樂道互動CEO葛志輝
在接受媒體采訪時，葛志輝表示，希望能夠把《暗黑黎明》打造成金字招牌，現(xiàn)在也在醞釀《暗黑黎明》三代和四代，同時也在做網(wǎng)劇的籌備。不過在葛志輝看來，《暗黑黎明》和其他的IP不一樣，因為它最開始是一個游戲，它是從游戲IP逐漸泛娛樂化成為其他的IP。這樣的IP會有一個明顯的特點，最開始它有非常強烈的游戲?qū)傩裕瑯返朗且患矣螒蚬荆彩欠簥蕵返囊粋€環(huán)節(jié)，但不是全部。
而在談及奧瑞金公司擬收購樂道母公司21.8%的股權(quán)時，葛志輝也首次正式對外談了樂道和奧瑞金公司的淵源及未來的一些合作規(guī)劃。葛志輝透露，最開始接觸奧瑞金這家公司是談日常業(yè)務(wù)上的合作，隨著交流的增多，發(fā)現(xiàn)這家公司的管理層雖然處于傳統(tǒng)行業(yè)，但是他們有非常超前非常領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)思維，和我們的波段正好搭在一起。我們有非常領(lǐng)先的游戲研發(fā)技術(shù)，他們有線下海量的用戶，這兩個資源進行碰撞的時候，一定能給玩家?guī)硪环N全新的體驗，也會助力我們游戲的用戶推廣，提升我們對于用戶的認(rèn)知。
圖：樂道高管和全球戰(zhàn)略合作伙伴
至于兩家公司的合作規(guī)劃，主要是幾大點：第一是品牌互推，樂道和奧瑞金是中間的聯(lián)系紐帶，樂道上游有非常多的IP品牌，奧瑞金的下游有非常多的國內(nèi)國際一線飲料品牌，我們把這兩類品牌對接，使得它們之間能夠互相借力;第二點是用戶互換，從這個角度來說，奧瑞金有非常豐富的線下用戶資源，我們有非常豐富的線上用戶資源，我們在互換的過程中，能使雙方在原有的業(yè)務(wù)里得到益處;第三個是叫數(shù)據(jù)分享，我們在做業(yè)務(wù)的決策，在做未來規(guī)劃的時候，如果不依賴數(shù)據(jù)分析肯定是不行的，我們雙方都有海量的用戶與數(shù)據(jù)，當(dāng)我們把這些東西分享出來以后，有助于我們更加了解彼此的用戶，也能夠使我們在未來為用戶服務(wù)的時候做得更好。
以下是專訪詳情：
Q：樂道在制作重度游戲方面得到業(yè)內(nèi)很多認(rèn)可，之后會不會嘗試一些新的類型?
樂道公司CEO葛志輝：樂道最開始是做客戶端游戲起家的，在做重度游戲方面非常擅長，之后樂道公司產(chǎn)品有所拓展，各種類型的產(chǎn)品希望都嘗試一下。樂道公司未來的定位是想作為一家國際化的泛娛樂公司，所有跟娛樂內(nèi)容相關(guān)的東西我們都愿意嘗試，游戲是其中重要的一環(huán)。我們過去做了一款叫《圣斗士星矢》的卡牌手機游戲，獲得了小小的成功，今年的計劃里也有策略卡牌游戲，在下半年會跟大家見面。
圖：樂道互動CEO葛志輝、樂道公司副總裁張進興（從左至右）
Q：《暗黑黎明2》的推廣費用達(dá)到了億元級別，我想問一下這個數(shù)字是不是已經(jīng)達(dá)到業(yè)內(nèi)最高的數(shù)額?還有是你們?yōu)槭裁磿羞@樣的信心在預(yù)算上投入這么多?
樂道公司副總裁張進興：我們相關(guān)新聞發(fā)出去之后，有很多人都很關(guān)注，1億推廣費在游戲推廣史上確實是非常夸張的數(shù)字。從游戲推廣業(yè)務(wù)來講，最難的不是沒錢，難的是有大量的推廣費，然后應(yīng)該如何花在刀刃上。這個前提就是要有一款好產(chǎn)品去值得投入，《暗黑黎明2》在iOS上已經(jīng)上線了六天，趨勢非常好。《暗黑黎明》整個系列是被市場證明過的優(yōu)秀產(chǎn)品，其次正好有這么多錢，所以就把錢投進去期待更大的回報。
Q：這次發(fā)布會范冰冰是亮點之一，她是第二次為《暗黑黎明》系列代言，這次選擇范冰冰代言的原因和預(yù)期是什么樣的，未來樂道在產(chǎn)品代言人方面會有怎樣的計劃?
樂道公司副總裁張進興：這是一種巧合，其實也是必然。因為推廣《暗黑黎明》的時候我們用范冰冰代言，在上線的當(dāng)周就沖到了iOS免費榜、暢銷榜前列。我國港澳臺地區(qū)推廣時用的也是范冰冰代言，取得了三區(qū)暢銷榜第一，合作是非常成功的。第二次選擇范冰冰，大家都知道有一個百度指數(shù)，我們現(xiàn)在有了一個新的概念叫福布斯排行榜，每年的中國名人榜，她是蟬聯(lián)福布斯排行榜前三的。這一條線上都是十名以內(nèi)的明星只有范冰冰一人，所以請范冰冰代言，通過整合營銷推廣，涵蓋電視、地面、互聯(lián)網(wǎng)以及游戲?qū)I(yè)垂直的媒體走下來，效果是最好的。媒體愿意報道她，她也喜歡《暗黑黎明2》。
未來的明星代言計劃，肯定是不同的產(chǎn)品有不同的策略。如果您問的是《暗黑黎明》系列，假如我們推出VR游戲，她應(yīng)該也非常有興趣去試一試，這樣我們的合作就會越來越深入。每一次良好的合作，都為未來的合作打下基礎(chǔ)，當(dāng)然具體的合作能否成型還要再去討論。
圖：《暗黑黎明2》代言人范冰冰
Q：剛剛提到《暗黑黎明》成績還不錯，葛總對《暗黑黎明2》國內(nèi)的預(yù)期是怎么看的?因為這是全球發(fā)行的，對于海外的預(yù)期怎么樣?
樂道公司CEO葛志輝：《暗黑黎明》作為這個系列的第一代產(chǎn)品，在iOS上拿到過iPad暢銷榜第一名，月流水在峰值的時候達(dá)到1億，2015全年有7億多的流水。我們希望二代能夠超越一代，這個產(chǎn)品在開發(fā)的時候非常用心，在技術(shù)、畫面、玩法各個方面都有提高。
《暗黑黎明》一代產(chǎn)品在很多國家和地區(qū)都找到了合作伙伴，樂道自主的海外發(fā)行主要在歐洲、北美、東南亞地區(qū)。對于樂道來說，也是第一次在這些地區(qū)發(fā)行產(chǎn)品，還處在積累經(jīng)驗的階段。當(dāng)然因為我們的產(chǎn)品質(zhì)量過硬，蘋果谷歌也是在推薦我們的產(chǎn)品，拿到了很好的名次。《暗黑黎明2》我們希望不僅在中國，在全球范圍內(nèi)能把這個品牌樹立起來。
Q：剛才發(fā)布會講到《暗黑黎明2》比《暗黑黎明》更加進化的東西，為了讓老玩家了解這個巨作，兩者必然是有聯(lián)系的，如果加深老玩家的代入感?
樂道公司副總裁張進興：產(chǎn)品的進化應(yīng)該是從兩個方面，第一是游戲產(chǎn)品的升級，例如引擎升級、畫面表現(xiàn)與性能提升，因為手機硬件在提升。產(chǎn)品特色上，我們獨創(chuàng)了省電模式，PVP、PVE的玩法都進行很大的升級，而這些實際上不太適合在《暗黑黎明》一代產(chǎn)品中實現(xiàn)，因此我們推出了全新的游戲《暗黑黎明2》。第二是用戶導(dǎo)入的升級，此前《暗黑黎明》的用戶我們積累了很多。《暗黑黎明2》iOS首發(fā)爬榜比較快，就是得益于此前積累的用戶。這些高質(zhì)量用戶包括我們通常叫的大R，還有很多意見領(lǐng)袖、玩家紅人等等，這樣可以直接帶動用戶的新增。
再加上我們再次邀請范冰冰作為代言人形成的整合營銷攻勢，是必然有很多同時玩《暗黑黎明》和《暗黑黎明2》的玩家。在體驗過《暗黑黎明2》以后，我認(rèn)為這些玩家，會沉淀為《暗黑黎明》系列玩家，比如像《最終幻想》一路走下來，我覺得這并不沖突。
圖：樂道公司副總裁張進興
Q：張總在發(fā)布會上介紹了《暗黑黎明》提到了有3和4，也提到了品牌提到了IP，您還著重介紹了游戲的世界觀，我想問一下二位對于《暗黑黎明》的規(guī)劃是怎么樣的，剛才在發(fā)布會上提到的3、4代規(guī)劃的情況能不能再介紹一下。
樂道公司CEO葛志輝：我們希望能夠把《暗黑黎明》打造成金字招牌，《暗黑黎明》這個IP目前來說是樂道公司自主品牌里最重要的一塊。至于你說的3和4，我們現(xiàn)在還是在醞釀當(dāng)中，三代產(chǎn)品在醞釀當(dāng)中，我們持續(xù)的還在對一代和二代進行開發(fā)和挖掘。
為什么三代產(chǎn)品是醞釀當(dāng)中呢?我覺得其實做游戲和高考很像，高考我們在答題的時候有兩種答法，第一種是看題，我上來先寫，寫到一半的時候可能發(fā)現(xiàn)思路上有些偏差再調(diào)整修改，可能要涂改很多次。第二種是上來先看題，先心算一遍，到時候在卷面上寫的時候，就能把這個東西寫得很整潔干凈。做游戲也是這樣，我們做之前先想清楚，從劇情上要做什么樣的突破，我們在技術(shù)上做什么樣的革新，在引擎技術(shù)上是不是要繼續(xù)升級換代。
大家知道今年很多產(chǎn)品都在提高自己的美術(shù)水準(zhǔn)和畫質(zhì)，怎么樣把畫質(zhì)做得更好，我們核心玩法如何創(chuàng)新，當(dāng)這些都是我們都想清楚了之后，制作的時間會相對來說比較緊湊。加上最開始我們技術(shù)選型、美術(shù)選型，這會是較長的過程。《暗黑黎明》到《暗黑黎明2》我們用了近兩年的時間，三代不會比這個時間短，因為一個精品的游戲需要很多時間去研究。
Q：近期有報道，奧瑞金公司擬收購樂道母公司21.8%的股權(quán)，剛才在外面也看到奧瑞金的易拉寶，葛總是怎么看樂道和他們的合作?有哪些規(guī)劃?
樂道公司CEO葛志輝：首先合作是我們雙方都非常看重的，我覺得這個合作來自于兩個管理團隊對彼此的信任和欣賞。對于奧瑞金這家公司，我們認(rèn)為它雖然是傳統(tǒng)行業(yè)公司，但是我們認(rèn)為可以有深度的合作。最開始的接觸是談日常業(yè)務(wù)上的合作，隨著交流的增多，我們發(fā)現(xiàn)這家公司的管理層雖然處于傳統(tǒng)行業(yè)，但是他們有非常超前非常領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)思維，和我們的波段正好搭在一起。我們有非常領(lǐng)先的游戲研發(fā)技術(shù)，他們有線下海量的用戶，這兩個資源進行碰撞的時候，一定能給玩家?guī)硪环N全新的體驗，也會助力我們游戲的用戶推廣，提升我們對于用戶的認(rèn)知。
至于兩家公司的合作規(guī)劃，我覺得主要是幾大點，第一是品牌互推，樂道和奧瑞金是中間的聯(lián)系紐帶，樂道上游有非常多的IP品牌，奧瑞金的下游有非常多的國內(nèi)國際一線飲料品牌，我們把這兩類品牌對接，使得它們之間能夠互相借力。第二點是用戶互換，從這個角度來說，奧瑞金有非常豐富的線下用戶資源，我們有非常豐富的線上用戶資源，我們在互換的過程中，能使雙方在原有的業(yè)務(wù)里得到益處。第三個是叫數(shù)據(jù)分享，我們在做業(yè)務(wù)的決策，在做未來規(guī)劃的時候，如果不依賴數(shù)據(jù)分析肯定是不行的，我們雙方都有海量的用戶與數(shù)據(jù)，當(dāng)我們把這些東西分享出來以后，有助于我們更加了解彼此的用戶，也能夠使我們在未來為用戶服務(wù)的時候做得更好。
Q：剛才在臺上講到樂道主要是朝著泛娛樂化的方向發(fā)展，可能讓我們想到小說、影視劇等東西，我想問一下《暗黑黎明》這一系列的作品，我們怎么樣去打造泛娛樂化的趨勢?
樂道公司CEO葛志輝：《暗黑黎明》和其他的IP不一樣，它最開始是一個游戲，我們說它是從游戲IP逐漸泛娛樂化成為其他的IP。這樣的IP會有一個明顯的特點，最開始它有非常強烈的游戲?qū)傩裕瑯返朗且患矣螒蚬荆彩欠簥蕵返囊粋€環(huán)節(jié)，但不是全部。
泛娛樂第一步肯定是扎根主業(yè)把游戲做精，因為我們一代獲得了成功，二代正在推，三四代正在做規(guī)劃。我們先把它在游戲里做成金字招牌，今天也提到了《暗黑黎明》做了網(wǎng)劇的籌備。有很多合作伙伴找我們，有游戲的原因，也有冰冰的原因，這個IP已經(jīng)被較多的用戶接受了，我們是不是可以嘗試把用戶規(guī)模擴大一些。
不管我們用什么方式，經(jīng)營IP的目標(biāo)就是使用戶群越來越大，我們比較反對的一種做法是在沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的時候，盲目把攤子鋪得特別大，如果我們把一些不好的東西傳遞給用戶就會損傷我們的IP，但如果我們稍微慢一點，比較精細(xì)地把每一步做好，其實才能真正在用戶心里沉淀下來，才能成為一個金字招牌。
