6月27日下午，網(wǎng)龍攜手西山居在福州共同舉辦《魔域手游》的媒體探班會，在現(xiàn)場，雙方共同宣布由網(wǎng)龍西山居合作推出的《魔域手游》將于9月進(jìn)行首次測試。同時，網(wǎng)龍方面也宣布，將圍繞《魔域》這一經(jīng)典端游展開大IP增值計劃，今后會陸續(xù)推出3D魔域、小說、影視大電影等多維度產(chǎn)品及內(nèi)容。

　　雙向開放 深度合作

　　在騰訊霸榜的當(dāng)下，連西山居的IP“劍俠情緣”都交給騰訊發(fā)行，為什么網(wǎng)龍會選擇聯(lián)合西山居?網(wǎng)龍高級副總裁林欣表示，西山居旗下的“劍俠情緣”系列亦有十年的運(yùn)營時間，雙方公司風(fēng)格背景彼此相似;并且在《劍網(wǎng)三》的身上看到了西山居對于90后玩家市場的能力。另外他坦言：一個產(chǎn)品做久了，總是會有些保守、局限和一廂情愿，難以從內(nèi)部自我突破。引入合作伙伴，可以從更客觀，更市場的角度看待產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，本次網(wǎng)龍與西山居的合作明確分工，雙方雙向開放。網(wǎng)龍主要是“拉”，負(fù)責(zé)游戲的品牌和市場傳播;而西山居負(fù)責(zé)“推”，將渠道和發(fā)行攬入懷中。在現(xiàn)場，西山居副總裁，西山居世游CEO鄭可表示，《魔域手游》將是西山居世游下半年的重中之重，預(yù)算在5000萬以上，并將為《魔域手游》導(dǎo)入西山居20多年積累的優(yōu)質(zhì)用戶。

　　此次雙方深度合作，網(wǎng)龍和西山居都會將各自沉淀的老用戶全盤導(dǎo)入，包括各自一些用戶數(shù)據(jù)等都會進(jìn)行雙向開放，力求通過對用戶的精準(zhǔn)定位，抓住玩家痛點(diǎn)和觸點(diǎn)，喚醒玩家對魔域的記憶。

　　網(wǎng)龍的《魔域》大IP增值計劃

　　手游市場上IP的重要性和必要性從目前的app
store排名中就能看出;并且隨著泛娛樂市場反響的叫好，IP泛娛樂已是大勢所趨，因此網(wǎng)龍對《魔域》IP自然規(guī)劃了許多條發(fā)展路線，并將其命名為“大IP增值計劃”。

　　據(jù)了解，在《魔域》的IP發(fā)展中會把握兩個基本點(diǎn)：一是繼承魔域的品牌和文化特質(zhì);二是不惜代價與其他領(lǐng)域的頂級資源進(jìn)行合作。林欣在現(xiàn)場透露，明年魔域?qū)瞥鋈碌?D游戲，包括PC和手游，部分內(nèi)容也會支持VR;與知名作者亂世狂刀合作推出魔域小說;計劃推出將直播與游戲機(jī)制深度綁定的真人幻寵養(yǎng)成直播秀《MY
Girls》;推出《魔域》故事短片;并在未來拍攝《魔域》大電影。

　　手游推廣粗暴 賺快錢的心態(tài)容易損傷IP

　　在會上，西山居副總裁，西山居世游CEO鄭可還發(fā)表了他對現(xiàn)在手游行業(yè)的一些看法，他認(rèn)為：現(xiàn)在手游行業(yè)的產(chǎn)品推廣相對有些急功近利，新的手游必須在前期有很好的表現(xiàn)，不管是導(dǎo)量還是付費(fèi)，所以很多游戲打的是一波流的套路，比如利用各種手段沖榜、沖收入。在這種現(xiàn)狀下，很多公司開始賭爆款，傳播上借勢IP熱播，但游戲能不能成看的還是游戲產(chǎn)品本身的質(zhì)量。

　　“現(xiàn)在內(nèi)容井噴的年代，內(nèi)容行業(yè)想賺快錢的心態(tài)是很危險的?！编嵖烧J(rèn)為，端游IP的手游會相對從容，成功率較高，因為畢竟游戲質(zhì)量已經(jīng)被證明了，有龐大的老玩家作為基礎(chǔ)，整體操作思考會更長遠(yuǎn)一些，手游研發(fā)和推廣的投資除了發(fā)展手游用戶，也可以為整個IP繼續(xù)添磚加瓦。

　　網(wǎng)龍與西山居的聯(lián)手可以看作是雙方的“孤注一擲”，也因此雙方坦言愿意傾盡資源打造一款頂級產(chǎn)品。在國內(nèi)手游即將進(jìn)入寡頭的時代，這種深度合作、彼此雙向或許會成為一種趨勢。