5月31日消息，據(jù)外電報道，至少是在科技行業(yè)，我們經(jīng)常聽說，智能手機應(yīng)用程序正在毀滅互聯(lián)網(wǎng)。隨著我們逐漸放棄臺式電腦，轉(zhuǎn)而使用口袋中的迷你電腦，我們在各種網(wǎng)站上花的時間越來越少，在可以購物、閱讀、聊天或工作的應(yīng)用程序內(nèi)呆的時間越來越長。
我們在科技使用方面的這種巨變注定了會創(chuàng)造一個繁榮的應(yīng)用程序經(jīng)濟。今天，蘋果應(yīng)用商店中有超過150萬款應(yīng)用程序;谷歌應(yīng)用商店P(guān)lay
Store中的應(yīng)用程序數(shù)量也差不多。這些應(yīng)用程序已被智能手機和平板電腦用戶下載了數(shù)千億次。連小學(xué)都開始教數(shù)百萬個孩子們來學(xué)習(xí)編程了。政府發(fā)言人沒有哪一周不會提及倫敦東區(qū)的應(yīng)用程序開發(fā)商，以證明新的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的成功。
但是，現(xiàn)在的問題是應(yīng)用程序已變成了一個糟糕的業(yè)務(wù)。很多當(dāng)初加入這股熱潮的初創(chuàng)公司現(xiàn)在已感到步履維艱。整個應(yīng)用程序行業(yè)已被網(wǎng)絡(luò)巨頭統(tǒng)治。
從表面上看，應(yīng)用程序經(jīng)濟似乎在健康發(fā)展。在上個季度，蘋果網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用商店的營收增長了35%。市場研究公司Gartner預(yù)計，從2014年到2019年，全球應(yīng)用程序支出額將平均每年增長19%。
一些應(yīng)用程序初創(chuàng)公司也確實獲得了巨大的成功。全世界最成功的兩家科技初創(chuàng)公司——打車服務(wù)公司Uber和“閱后即焚”照片分享應(yīng)用開發(fā)商Snapchat——完全就是靠應(yīng)用程序起家的。Facebook旗下的通訊應(yīng)用程序WhatsApp和照片分享應(yīng)用程序Instagram也在各自的領(lǐng)域稱王稱霸。
但是，一家歡喜，百家愁。很多昔日看起來很有前途的初創(chuàng)公司現(xiàn)在的發(fā)展都停滯了，或萎縮了。地理位置信息分享應(yīng)用程序開發(fā)商Foursquare的估值最近已萎縮了一半。在線存儲筆記和信息應(yīng)用程序開發(fā)商Evernote已開始裁員。
事實上，很多應(yīng)用程序初創(chuàng)公司都沒有Foursquare和Evernote走得這么遠(yuǎn)。這兩家初創(chuàng)公司算是幸運的，它們在Facebook和谷歌擠進來的早期就推出了自己的應(yīng)用程序，因而在昔日獲得了一定的成功。
今天，應(yīng)用商店已被這兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭統(tǒng)治了：截至記者發(fā)稿，蘋果應(yīng)用商店排在前十名的應(yīng)用程序中有六款應(yīng)用程序就是它們推出的。
在過去兩三年中，很少有必不可少的應(yīng)用程序推出。那些已變得非常成功的應(yīng)用程序都是在好幾年前推出的，那個時候應(yīng)用程序市場還不像現(xiàn)在這樣擁擠。
2012-2014年平均每人每月使用的應(yīng)用程序數(shù)量
用戶在應(yīng)用程序方面的支出正在增加，但是只有少數(shù)應(yīng)用程序開發(fā)商從中受益。大多數(shù)應(yīng)用程序支出發(fā)生在游戲應(yīng)用程序中的“應(yīng)用程序內(nèi)購買”：即玩家不斷升級游戲裝備，以獲得更大的競爭力。
這些支出集中到了少數(shù)幾個非常成功的開發(fā)商那里：例如《部落沖突》(Clash of Clans)和《糖果粉碎傳奇》(Candy Crush
Saga)游戲的開發(fā)商Supercell和King。據(jù)一份最新的報告顯示，94%的應(yīng)用程序營收均流入到了1%的應(yīng)用程序開發(fā)商的腰包中。在應(yīng)用商店中是不存在“滴漏效應(yīng)”的。
此外，應(yīng)用程序行業(yè)也是易變的、薄情的。早期獲得成功的開發(fā)商，如《憤怒的小鳥》(Angry Birds)和《神廟逃亡》(Temple
Run)的開發(fā)商，現(xiàn)在已深刻體會到了這個行業(yè)的薄情寡義。
據(jù)市場研究公司Gartner稱，現(xiàn)在“應(yīng)用程序內(nèi)購買”占全部應(yīng)用程序支出的55%。這往往會讓游戲玩家積欠巨額的費用，有些甚至高達數(shù)千英鎊。這種發(fā)展很難說是可持續(xù)的。在過去，監(jiān)管部門已開始皺起來眉頭;它們可能還會繼續(xù)保持警惕。
現(xiàn)在，蘋果和谷歌有責(zé)任來創(chuàng)造一個應(yīng)用程序生態(tài)系統(tǒng)，讓應(yīng)用程序開發(fā)商獲得蓬勃發(fā)展。如若不然，應(yīng)用程序經(jīng)濟將會陷入麻煩之中。
