以工具化服務(wù)聚攏用戶流量，與金融業(yè)務(wù)結(jié)合做流量分發(fā)。記賬理財(cái)APP與金融業(yè)務(wù)的緊密結(jié)合正在形成互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)鏈條中的獨(dú)立生態(tài)。伴隨著這種融合的深化，用戶通過(guò)理財(cái)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收益增值的剛性需求正快速助推記賬理財(cái)APP活躍度的提升。

　　據(jù)易觀智庫(kù)最新發(fā)布的2016年第一季度《中國(guó)記賬理財(cái)APP移動(dòng)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，參與統(tǒng)計(jì)的9家主流記賬理財(cái)APP活躍用戶人數(shù)總量為2116.43萬(wàn)人，環(huán)比2015年4季度增長(zhǎng)30.56%;人均單日使用時(shí)長(zhǎng)10.76分鐘，環(huán)比2015年4季度增長(zhǎng)138.31%;人均單日啟動(dòng)次數(shù)4.07次，環(huán)比2015年第4季度上升70.23%。活躍用戶總數(shù)大幅度增長(zhǎng)，且人均啟動(dòng)次數(shù)及人均單日使用時(shí)長(zhǎng)均有大幅度上升，用戶粘性獲得提升。

　　與之對(duì)應(yīng)的是整個(gè)品類格局分化的加劇。隨手記系列產(chǎn)品(隨手記+卡牛信用卡管家)的季度活躍用戶數(shù)超過(guò)后7位總和接近2倍。而隨手記與第9名超級(jí)理財(cái)?shù)募径然钴S用戶比達(dá)到115倍。隨手記系列產(chǎn)品的壟斷格局走向固化。

　　同樣在更為細(xì)分的信用卡管理APP品類中，隨手記系列子產(chǎn)品卡牛信用卡管家，以232.12萬(wàn)季度用戶活躍位居品類首位，51信用卡管家以187.71萬(wàn)人位居信用卡管理APP第二。而挖財(cái)信用卡管家季度活躍低于11萬(wàn)人次，未進(jìn)入前十。

　　據(jù)了解，卡牛信用卡管家在信用卡管理APP品類的高速增長(zhǎng)，一方面得益于其一直堅(jiān)持的功能創(chuàng)新策略。來(lái)自隨手記的原班產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)在業(yè)界先后首創(chuàng)了信用卡賬單全自動(dòng)管理、每日賬單、雙引擎解析技術(shù)、網(wǎng)銀直聯(lián)、可更換背景界面、賬戶頁(yè)面滑動(dòng)交互體驗(yàn)、首頁(yè)五維功能導(dǎo)航等諸多創(chuàng)新功能，不斷為信用卡管理APP功能發(fā)展的方向定調(diào)。

　　另一方面，結(jié)合信用卡賬單管理的系列金融服務(wù)的推出，對(duì)于提升用戶黏性和活躍度是一步極具戰(zhàn)略意義的跨越。在2016年第1季度，為繼續(xù)深耕貸款服務(wù)市場(chǎng)，卡牛信用卡貸款超市先后上線了馬上金融?現(xiàn)金貸和口袋銀行?我來(lái)貸兩款極速貸款新產(chǎn)品。這使得牛貸款超市已上架的純?cè)?br />線貸款產(chǎn)品達(dá)到8款。

　　此外，卡牛信用卡管家還全新推出積分兌換商城——“牛幣商城”，用戶可通過(guò)簽到、辦卡等多種活動(dòng)形式獲取牛幣，以兌換豐富獎(jiǎng)品。同時(shí)，發(fā)布7.0版本，在UI設(shè)計(jì)、新增功能、操作流程、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性等方面均進(jìn)行了全新升級(jí)。

　　據(jù)了解，51信用卡管家在金融服務(wù)方面同樣保持著積極的動(dòng)作，先后與中信銀行合作推出了“小時(shí)貸“等較差異化的貸款產(chǎn)品。而挖財(cái)信用卡管家也于5月中旬推出了”提額診斷“和”貸款商城“功能。

　　信用卡管理APP品類的發(fā)展已進(jìn)入下半場(chǎng)，純工具化應(yīng)用服務(wù)的時(shí)代基本結(jié)束。信用卡賬單管理與金融服務(wù)的結(jié)合，有助于信用卡管理APP加深對(duì)個(gè)人財(cái)務(wù)場(chǎng)景的滲透，成為信用卡持卡主流人群不可或缺的財(cái)務(wù)管理工具和金融服務(wù)連接器。

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