摘要：這支90后品牌推廣團隊不到10人，從Ideal到完成整場活動執行用了不到10天的時間，以眾籌的方式策劃了這起互聯網圈百萬人關注的520行業交友活動，將一場看似簡單的交友派對發酵成了行業事件。
5月20日19:00，這場由陌生人社交軟件“對面”發起的“首屆互聯網520單身交友派對——Hi，對面的你”在深圳市南山區軟件產業基地一家高級西餐廳內舉行，現場人氣爆棚。這場互聯網圈的行業交友活動原計劃活動限額300名，報名通道開放了不到12個小時，后臺收到的報名人數就超過了2000人。活動當晚一直都是暴雨天氣，但是外圍的活動區還是圍滿了期待能夠進入場內的人群
不單是活動現場人氣爆棚，活動開始的前三天，這場主題交友活動像空降彈一樣在深圳市軟件產業基地——一個聚集著300多家知名互聯網企業的地方炸開，無論是周邊的公交地鐵，還是園區內的餐廳和辦公場所，隨處可見該活動的廣告以及圈內互聯網伙伴們關于這場活動的討論。小編搜索了這場活動的微博話題互動、主辦方官方平臺等所有相關的在線信息，數據簡直讓人難以置信：這支90后團隊是如何在這么短的時間內發酵了這起事件!小編在活動后走訪了這家年輕的互聯網公司，得到了答案。
一、 明智的決策力
520隨處可見商家借勢營銷，組織花樣百出的用戶交友活動，通過后期的宣傳包裝使品牌有更多的話題內容，就像到點了要吃飯一樣，每家都是同一個配方，而用戶早就免疫。“其實最初我們也在這個泥淖里邊”，這個團隊的核心成員坦誠地分享到。“我們曾用了5天的時間籌備了一場非行業用戶群的520精品交友活動，將活動地點定在深圳某個商業中心的咖啡館，當我在籌備工作收尾向部門老大匯報整場策劃進展的時候，她問了我一個問題，說你為什么不把活動地點定在我們園區，這里有多家可以通過資源置換形式互相聯動的互聯網機構，這周邊遍布著互聯網圈的單身人群
。一瞬間我如雷貫耳，周邊游離著所有在這場活動里邊我想要的資源，于是我們連夜成立了專項小組，開始革命我們自己。“
二、 精準的活動人群定位
無論是做產品還是運營推廣，人群定位無疑是擺在首位該明確的項目，不然所有的工作都是徒勞。社交品牌做用戶交友活動是常規思路，做行業用戶交友且把活動規模和逼格做到行業之最才是“對面”的目標。團隊從活動目標人群與地理位置等重要因素分析得出：產品汪、程序猿、設計尸、運營喵
……雖腳踩互聯網風口，身披高精尖光環，卻依然單身缺愛。有調查數據稱，互聯網行業一直領銜深圳單身人士榜首，工作強度高、高標準高要求的行業特性是互聯網從業人士單身的主要原因;深圳市軟件產業基地遍布著跟“對面”一樣的年輕互聯網公司，更有像順豐、
Boss直聘、拉勾網、宜搜等這樣的知名品牌企業聚集，這是目標人群扎堆的地方，同時他們所在的企業平臺也是活動最精準的宣傳渠道，你可能見過很多互聯網行業分享沙龍，但是針對互聯網圈的交友主題互動卻是少之又少。于是“對面”瞄準這一空白，立志做一場轟動行業的交友活動。
三、 龐大的借勢宣傳
“對面”團隊整合了各成員手上的資源，篩選了40多家知名品牌并發出了誠懇的合作邀請，告知“對面”5月20日將在園區發起一場互聯網圈最大的單身交友派對。結果讓這個團隊很震驚，短時間內這些品牌就做出了積極反饋，比如嗒嗒巴士愿意拿出價值上十萬的宣傳資源推廣活動、高級婚戒定制品牌BLOVES贊助了價值2W的鉆戒等等，共青團深圳灣科技發展有限公司總支部委員會更是鼎力支持，愿將園區的所有LED屏幕、燈桿旗、電梯廣告位等價值上百萬的硬廣資源宣傳該活動!這些品牌的支撐省去了高額的宣傳成本，當有了這些領袖品牌的加盟后，其他品牌紛紛主動要求合作，邀請發出的3天時間確定合作的品牌就達到了七十多家!“Hi,對面的你”、“首屆深圳互聯網圈520交友派對”、“520，談場一公里內的戀愛”等關鍵字眼紛紛在眾多合作伙伴的平臺出現。
四、 主題鮮明的環節設計
正如上文提及的，520當天各種活動隨處可見，為了不落俗套，團隊始終保持天蝎座的落地創意、處女座的細節處理以及天秤座的審美高度。所以在給這場活動設定鮮明的主題以及開展各方面的工作時，策劃、文案、設計的思想高度始終保持一致，整體方向把控到各個細節的處理，策劃、文案、設計相愛相殺，迸發出了極具互聯網風格的鮮明主題——Hi，對面的你，520談場一公里內的戀愛，將“對面”的品牌元素以及活動的戀愛交友屬性巧妙地融合在一起，在整體視覺上給人很強的沖擊力。活動在一家叫做
“MW CITY” 的西餐廳舉行，“MW CITY”
意為“男人女人之城”與活動主題”Hi，對面的你“調性一致，”對面“整合雙方理念，結合活動調性定制了別具匠心的互動環節，幫助當晚至少100對嘉賓找到了虛擬情侶，給用戶創造別具一格的體驗。不得不說，這場活動的最大收益方除了”對面“實現了品牌在行業知名度的迅速提升以外就是”M
W CITY“了。
五、 強大的地推
這場活動的宣傳面面俱到，線上上百家平臺互動，線下園區全方位宣傳曝光，線上線下形成閉環。線下地推環節，“對面”做了兩件事情：第一，實地走訪了園區將早中晚三個時段人群最密集的點，安排兼職于活動開始前兩天進行派單，促使目標人群在最佳的距離時間接受到活動信息;第二，活動開始的前2天穿著“對面”定制的青春靚麗風的服裝的“對面女神”帶著活動主題板與園區的工作人員組成企業訪問團到訪園區的中大型企業，邀約企業出席。美女效應將宣傳推向了高潮，企業的程序猿、設計獅、運營喵等紛紛熱情與“對面女神”合影自發分享擴散到朋友圈、微信群，“對面”將互動信息同步到活動社群以及官方平臺，于活動開始前聯動各大品牌參與宣傳，并與用戶積極互動進行網絡造勢。科學的宣傳布點以及抓住了用戶互動心理，“對面”在兩天的時間通過地推迅速將活動擴散到園區的各大企業。
六、 超強的控場能力
這場活動無異于饑餓營銷，前期的強勢宣傳與高效地推期間，主辦方始終沒有對外開放報名通道，報名通道開放之前該活動的500人微信群已經建立，還有人不斷通過各種方式了解如何報名，豪車、美女、高額獎品與互聯網圈如何融合，眾人期待揭開這場活動最終的神秘面紗。報名通道開放的首日活動H5頁面的點擊率就突破了百萬，次日截止報名時后臺收到超過2000人的報名信息!那么問題來了，原定300人活動場地該如何才能使得另外的一千多號不落空期待?又如何保證受邀的300名嘉賓有一個愉快的520之夜?“對面”團隊在了解情況后迅速做出決策，從報名后臺篩選了300名嘉賓短信邀請出席。活動當晚天公不作美下起了大雨，但是現場還是聚集了大量的非邀請人員到場。“對面”提前因地制宜，將活動外場打造成賓客舒緩區，商家贊助的啤酒和小糕點都擺放在外圍，形成了格調與內場不同的聚會場所。活動開始后，場內如期入場，場外安置有序，盡管現場為了保證活動安全進行了人數管控，不少慕名而來者雖然守候在外，相應也對后續系列活動依然保持期待。
七、 超前的營銷覺悟
前后一周的時間，“對面”的百度搜索指數、應用商店搜索排名以及新媒體平臺的用戶關注數據都呈直線上升。一個低調的陌生人社交品牌開啟了行業首場大規模互動交友活動，借著勢頭“對面”在本場活動進行期間就開始了下一站“Hi，對面的你”宣傳，在更多互聯網企業聚集的地方打造“對面”系列交友活動。未來不久大家可能會在北京、上海、廣州等互聯網行業發展迅速的一線城市參與到“Hi，對面的你”活動中來，甚至在海外看到“對面”的品牌活動，這是“對面”嘗試走到線下的第一步，這一步擲地有聲，將一場看似簡單的520交友派對做到行業首例，并借助上百家品牌的聯動配合、高度滲透的宣傳計劃最終將活動上升到事件程度。
“這是團隊力量與執行力相互作用的結果，當我們發起合作邀請的那一刻已經不留任何后路了，只有做好預案和高效處理各種障礙的勢頭。我們的初衷是幫助更多的互聯網從業者找到合適的另一半，提供一個精準的互聯網圈交友平臺，當這次活動能夠上升為一個人人關注的事件那么表明這個群體的需求是存在的，我們在做一件意義重大的事情，這是始終支持我們前進的動力。”這個團隊的核心小伙伴在談話結束后說到。
