速途研究院2016年5月16日?qǐng)?bào)告 信息時(shí)代，信息生產(chǎn)能力進(jìn)入到了一個(gè)空前強(qiáng)大的時(shí)期，尤其是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息的生產(chǎn)和傳遞速度完全突破了時(shí)間和空間限制。每天涌入的大量信息讓人們應(yīng)接不暇，而新聞媒體作為一個(gè)幫助人們看世界的窗口，擔(dān)任了幫助人們進(jìn)行初步信息篩選，內(nèi)容優(yōu)化的重要職責(zé)，人們對(duì)于新聞?lì)悜?yīng)用的依賴性也越來越高。然而隨著全媒體的概念打響，越來越多的其他應(yīng)用開始扮演起新聞客戶端的角色，純正的移動(dòng)新聞客戶端市場(chǎng)能否守住自己的陣地？
速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)通過對(duì)2016年第一季度移動(dòng)新聞客戶端市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)收集整理，并對(duì)用戶進(jìn)行調(diào)查，分析討論了移動(dòng)新聞客戶端市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r。
新聞客戶端江山失守超1/3
在以前手機(jī)看新聞，人們第一個(gè)想到的肯定是新聞客戶端。但是隨著全媒體概念的展開，其他應(yīng)用也搭載了一些移動(dòng)新聞客戶端的功能。例如微信公眾號(hào)，雖然媒體類的賬號(hào)占比不足1.4%，基于目前已經(jīng)突破千萬的公眾號(hào)來推算，僅媒體類的賬號(hào)就有上萬個(gè)。此外各大媒體在向新媒體轉(zhuǎn)型的過程中不止入駐了微信，還有微博等其他媒體平臺(tái)。而且不止如此，瀏覽器作為一個(gè)曾經(jīng)被寄予“超級(jí)APP”厚望的移動(dòng)應(yīng)用，也不甘于單一的搜索功能，也設(shè)置了新聞?lì)l道，甚至UC還推出了UC自媒體平臺(tái)邀請(qǐng)媒體人入駐。在這樣的情況下新聞客戶端的生存環(huán)境顯得更加嚴(yán)峻。
調(diào)查顯示，人們從移動(dòng)端獲取新聞的方式中，新聞客戶端占比僅64.1%，社交平臺(tái)占比23.1%，瀏覽器占比12.1%。新聞客戶端有超過三分之一的江山失守。此外由于對(duì)內(nèi)容的審核和把控比較嚴(yán)格，一些類似于知乎這樣的社交網(wǎng)站也有一定的新聞內(nèi)容的爆出，例如“魏則西事件”和“雷某事件”都是從知乎傳出，先后兩次在輿論中引爆。
移動(dòng)新聞客戶端累計(jì)下載量呈現(xiàn)四個(gè)梯隊(duì)
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到2016年3月31日，騰訊新聞的累積下載量超過10億次，獨(dú)領(lǐng)第一梯隊(duì)；今日頭條以6.5億次的累計(jì)下載量位居第二，獨(dú)占第二梯隊(duì)；第三梯隊(duì)中，網(wǎng)易新聞、搜狐新聞兩家?guī)缀醪环植伲謩e以25990萬次和25907萬次位列第三、第四，Flipboard以24644萬次排在第五；第四梯隊(duì)中，鳳凰新聞下載量10582萬次排在第六，第七名是ZAKER，累計(jì)下載9212萬次，新浪新聞作為曾經(jīng)的四大門戶之一，在新聞客戶端上做的并不得志，僅以5440萬次的累計(jì)下載排在第八位，第九名是人民日?qǐng)?bào)4297萬次，第十名是一點(diǎn)資訊4014萬次。
仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，今日頭條、網(wǎng)易、搜狐等都開設(shè)了自媒體平臺(tái)，不乏具有獨(dú)到的內(nèi)容的產(chǎn)出，也為其收獲了大量的用戶。而騰訊新聞更是借助微信、QQ兩大社交平臺(tái)將騰訊新聞推到了每一個(gè)人手中，如在微信上看到騰訊新聞內(nèi)容查看全部圖片就需要下載騰訊新聞客戶端才可以。但是同樣的新浪似乎既沒有借自己的微博為自己帶量，也沒有開展自媒體平臺(tái)的意思，未來有怎樣的計(jì)劃我們也只能靜觀其變。
一點(diǎn)資訊、搜狐新聞、今日頭條好評(píng)度排前三
移動(dòng)新聞客戶端除了安裝層面的參考，在用戶的好評(píng)度中，搜狐新聞、今日頭條、騰訊新聞依然保持在前五。此外一點(diǎn)資訊以9.2的評(píng)分排在第一，央視新聞得分8.7排名第四。而排在前三的一點(diǎn)資訊、搜狐新聞、今日頭條均以自媒體平臺(tái)內(nèi)容著稱，可見自媒體內(nèi)容在新聞中的分量越來越重，人們更樂意為這種形式靈活的內(nèi)容買單。
網(wǎng)上關(guān)注新聞?dòng)脩裟挲g的分布
關(guān)注新聞的人群主要集中在20-39歲之間的人群，40歲以上人群對(duì)于新聞內(nèi)容的獲取方面更趨向于電視廣播、報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒介，而19歲以下年輕人群體對(duì)于一方面關(guān)注的手段有限，很多沒有移動(dòng)接受設(shè)備，而且也沒有太多關(guān)注新聞的時(shí)間和興致。
經(jīng)歷了2015年一年的發(fā)展，關(guān)注新聞的人群分布格局并無太大變化，可見新聞客戶端市場(chǎng)已經(jīng)基本飽和，針對(duì)于不同年齡的內(nèi)容產(chǎn)出和不同年齡的內(nèi)容需求已經(jīng)基本上保持了平衡狀態(tài)。但是值得注意的是資訊內(nèi)容視頻化之后，年輕人群體的接受程度會(huì)有所提高，或許到時(shí)的年齡分布也會(huì)有所變化。
網(wǎng)上關(guān)注新聞人群的性別分布
關(guān)注新聞的人群性別分布中，男性占比74%，女性占比26%。和國內(nèi)的男女比例相比，國內(nèi)女性的新聞參與度并不高，這與中國傳統(tǒng)文化有很大關(guān)系，我們也期待未來有更多女性參與到新聞內(nèi)容的接受和生產(chǎn)中來，期待更多觀點(diǎn)犀利的女性媒體人出現(xiàn)。
速途研究院高級(jí)分析師李國琦認(rèn)為，中國移動(dòng)新聞客戶端市場(chǎng)的格局基本確定，但隨著社交平臺(tái)和瀏覽器，以及一些社區(qū)類應(yīng)用對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的瓜分，以及視頻類內(nèi)容的入侵，國內(nèi)的移動(dòng)新聞客戶端生存環(huán)境不容樂觀。但是從用戶偏好來看，有獨(dú)到的內(nèi)容是新聞客戶端捍衛(wèi)自己市場(chǎng)的重要手段之一。（本文主筆李國琦，速途研究院高級(jí)分析師，歡迎聯(lián)系微信：LGQLove_the_world）
