玩個小游戲，猜猜圖片中的人物都是誰，答案在最后。

　　寶馬M2的H5廣告瘋傳朋友圈

　　上周熱點，從小到大，一個個來吧。首先是寶馬M2的H5廣告在朋友圈瘋傳。的確好一陣子沒看到這么有意思的H5了，短短三個動態畫面，代入感極強，聲音也很棒，一看就是大品牌大手筆，后來團隊出來揭秘了，就是一個團隊做了大半個月，這費用，不是一般創業公司能夠承受的，誰叫別人是別摸我(BMW)呢，不過相信對于寶馬M2上市整個市場方案，這個也只是九牛一毛。反正做營銷的都知道，基本上一個視頻出來，傳播的費用都要準備制作費用的5倍甚至以上。這種又要考驗創意又要考驗傳播還要讓用戶知道是廣告還愿意去轉的活，真挺難，一般沒錢的最好別碰。

　　其實不管是H5還是報紙上本版廣告，對于公關來說都只是要個源頭。因為做完這一切，才可以有媒體評論來跟進，才可以講更大的故事，所以，一個源頭而已，能爆炸最好，僅僅作為導火索也不虧本。

　　干了科比和任正非的雞湯

　　喬丹之后，NBA的標簽式人物應該就是科比了吧。某天，朋友圈突然被刷屏，“別了，科比”，“科比，再見”，我咋從來不知道那么多人喜歡NBA呢!!然后又是鋪天蓋地的海報。這兩天刷屏的是照片是72歲的任正非沒有專車沒有助理深夜在排隊打車，華為的大boss尚且這樣，估計讓很多老板汗顏了吧。華為除了大家往往不會提起的軍方背景，其他的確都很牛逼。而任正非和柳傳志是真正德高望重的帶頭大哥，叫人信服。

　　科比和任正非都是所在行業的佼佼者，帶給我們的也是無比正能量。有一種勤奮叫明明很勤奮，卻不知道自己很勤奮，所以會更勤奮;有一種大美叫明明很美，卻不覺得自己很美，所以會讓自己更優秀;有一種牛逼叫明明已經很牛逼，卻從來不知道自己很牛逼，所以可以成為最牛逼;蘭花不知道自己有多幽靜，星空不知道自己有多廣袤，不知其香卻最芬芳，不知其廣而成大廣，不知其美而最美。一切都在于不自知，不自滿。

　　“友誼的小船說翻就翻”

　　有種感覺，朋友圈的傳播讓我覺得人和人距離很近，又帶著迷惑性和欺騙性。好像誰都可以認識誰，又好像誰都在什么事的現場，而且傳播速度實在太快了。

　　說到這個，不得不說上周的最熱熱詞“友誼的小船”。之前是“套路”引起了“友誼的小船”，什么“套路的海洋風浪太大，友誼的小船說翻就翻”，然后就是“翻的ship(friendship)”升級版——友誼的小船說翻就翻，愛情的巨輪說沉就沉，好好的男人說彎就彎，然后就出了各行業終極版，XX行業的小船說翻就翻。最近大家的腦洞總是被網絡熱詞追著跑，“友誼的小船”這個新梗又鑿開了好多腦洞。

　　從“元芳，你怎么看”，“世界那么大，我想去看看”、“詩和遠方”到“主要看氣質”等等，你還會用起幾個呢?熱詞的一生，來得快去得也快。紅了，綻放了，燃盡了，沒了。

　　為什么會成為熱詞?夫斯基覺得，百搭，順口，通俗易懂。為什么會被行業熱捧?生活和職業的壓力總要有個口子來釋放，就像奔流的大海總要有個出海口，可以是抱怨下不為人知的行業艱辛也可以是默默的裝逼，熱詞就充當起了這個職能。熱詞往往帶有觀點、態度，又不乏幽默、時髦，對企業來說，跟海報還要設計和文案配合，跟熱詞就完全零成本，誰先搶到這個梗誰就贏了，本來那么多新媒體運營每天都要愁寫什么內容呢，熱點和熱詞就給他們提供了新鮮的素材，眾人拾柴火焰高，這是利，弊就是，好東西一下子吃多了就反胃，再好的東西你也不想第二天再吃一遍，所以，熱詞很快燃燒發熱完畢，然后死了。

　　所幸，前仆后繼，死了一個，還會有千千萬萬個熱詞跟上。

　　再說兩個融資合并的事

　　京東到家和達達合并，京東完全控股。達達先是主打眾包，給各個外賣平臺和生鮮水果平臺提供物流配送服務。原來是做自來水管的，突然有一天，達達又拿了很多錢，覺得應該抄底了，竟然也開始做外賣配送了，然后被幾大外賣平臺聯合絞殺，同時15年很多生鮮網站燒完錢以后沒有熬過寒冬都死了，現在外賣和物流做得怎么樣不是很清楚，只是一直覺得眾包物流這事不大靠譜，因為之前達達本來就是用年輕人全職做物流接散單美名曰眾包，這和共享經濟真正倡導的閑來無聊的大叔大媽小區順手送個快遞是完全大相徑庭的，沒辦法，誰讓那會的資本只看單量呢。京東到家合并達達，這個深層次寓意是京東會染指外賣還是要壟斷物流呢?

　　餓了么投資了黃太吉不少錢，把黃太吉半個裝進了自己口袋，而阿里投資餓了么12.5億，把餓了么裝進了口袋，口碑的商戶也全部遷入餓了么。至此，百度外賣，餓了么，美團外賣形成三足鼎立之勢。按照以往老大老二斗，一般死的都是小三，不知道誰會第一個被干掉。

　　被狠狠打臉的王石

　　上周被狠狠打臉的，還有王石。因為華潤“螳螂捕蟬黃雀在后”了。房地產行業本身不能創造巨額利潤了，原本在資本市場上高高在上的說話權利也被剝奪了。大家以為“萬寶之戰”王石終于贏了，把寶能拒之門外了，才發現并不是。正好上周在讀馮侖的《行在寬處》，馮侖在書中說，企業和政府最好的關系是戀愛關系，但是不能在一起也不能上床，馮侖在書中把王石捧得太高。沒想到最后王石還是沒守住，還是跟了國家姓，這床也上了，以后的關系怕是更理不清了，說話也更加不頂用了。

　　還有一句，想要坐懷不亂的最好辦法，就是不坐懷。讓自己遠離誘惑，就不會被誘惑，男女都共勉吧。

　　還有，讀罷廣為流傳的那個文章，夫斯基只記住了一句話：山高路遠坑多，讓股民先填上。

　　網絡直播實名認證

　　上周死傷比較嚴重的，還有幾大網絡直播平臺。網絡直播需實名認證，直播平臺被嚴肅整頓。

　　直播平臺從PC端的9158和YY興起，快速過渡到移動端的“邊走邊播”和“人人都是主播”時代(這些都是夫斯基自己隨便定義的，沒有史料可考證呵呵)，一下走走進了大多數人的生活。

　　我個人感覺，雖然移動端流量的紅利已經基本結束，但是直播平臺流量暴漲，這和二三四線城市很多四五十歲以上大叔大媽，沒經歷PC時代就直接邁入移動時代是有很多關系的，對很多大叔來說，借著家里的wifi我看著胸大腿長妹子又唱又跳一晚上樂意就賞幾百不樂意就送幾塊錢，比打麻將打牌成本小多了，以前是偷偷摸摸下個小電影還要夜深人靜才能看，現在隨時隨地打開手機光明正大看各種妹子直播不要太嗨皮(尤其是很多直播平臺都簽了AV女優做主播)。

　　流量費便宜了，相比有錢，有閑時間的人太多了，而且視頻除了承載娛樂，未來還會承載更多行業性和社會性職責和使命，比如馬云爸爸搞了個buy+(VR版敗家，可以邊看邊買)，再比如馬云爸爸買了優酷本來就是布局視頻中所見淘寶馬上可以買買買，所以直播是風口也是大趨勢，是不可逆的進步，過兩天也寫個深度點的觀察和總結。

　　《太陽的后裔》大結局

　　其實上周期待人最多的，還是《太陽的后裔》大結局。“太陽的后裔”微博話題為閱讀量達到100多億，中國也就14億人，上微薄的怎么都不超過10億吧，這個數據太可怕了。

　　本來只是覺得韓國的偶像明星不僅收割了全世界女粉絲的芳心，但是看到樸槿惠帶著宋仲基出訪國外夫斯基就覺得，韓國真特么有一手。我們的明星還停留在離婚小三緋聞炒作中，韓國的明星不是全國形象大使就是跟著總統媽出訪國外，差距怎么那么大捏!

　　夫斯基原來一直認為，韓流在國內之所以這么火，完全是因為國內不放開日本的影視文化，后來最近看了一些材料發現并不是。韓國的潮流之前也是山寨日本的，但是現在，日本反而變成了韓國游戲和文化娛樂最大輸出國，難道不覺得棒子很心機很厲害么?

　　他們在用文化(整容、服飾、餐飲、娛樂)侵略整個亞洲，從長腿李敏鎬到都教授到宋仲基，反正我國女粉絲早已淪陷。不僅如此，退回一步想，2004年《大長今》讓大家愛上了韓國料理，《繼承者們》讓三星手機賣瘋了，《來自星星的你》，除了全智賢服裝變成了淘寶爆款，韓國品牌的啤酒炸雞也紅遍全球。據韓國人的統計，在他們的文化產業當中，每多100美元的輸出就會有412美元的產業拉動，具體到細分領域，手機等信息技術產品會增加395美元，服裝增加35美元，加工食品增加31美元。韓國有51.9%的企業銷售額，都受到韓流走紅的影響。臥擦太可怕了，按這節奏，你說我國給他們貢獻了多少GDP?那韓流的魔力在哪里?且聽下回分解。下周的話題大概就是“韓國泛娛樂是如何撩起全球芳心的”，哈哈一定不會讓你失望。

　　本周的重點話題是：顫抖吧，“網紅經濟”來了!

　　接下來說說拖延了一周的“網紅經濟”。隨著papi醬的走紅，和叱咤投資界的“網紅”徐小平又投資又站臺，“網紅經濟”正式走入大家的視線。說到這個，夫斯基先說個例子，觀察一個網紅已經好一陣子了，深刻的感受到了網紅是如何實現“注意力”到“影響力”再到和經濟直接掛鉤的“生產力”這個過程的。

　　大家可以去“騰訊視頻”搜“麗江夏夏手鼓小寶貝”隨意組合的關鍵詞，都可以看到夏夏的視頻。夫斯基第一次看到她的視頻，是15年下半年，在微信里，別人傳給我看的，當時覺得這個姑娘好美，而去過麗江的人都知道前兩年遍地都是“一瞬間”現在遍地都是“小寶貝”。

　　隨著視頻火起來，夏夏也火起來了，最初微博粉絲(微博名：我罪珍貴)只有幾千人，現在有十幾萬人，微博和粉絲互動也很頻繁，從她微博脈絡來看，她應該是最初在麗江的一家手鼓店打工，后來因為視頻火了，今年年初就自己租了個門店賣非洲手鼓和CD，很多粉絲都特地跑去麗江看她要合影，她的店門口也是每天門庭若市水泄不通。夏夏有微店也在好幾個直播平臺上做直播，聚了幾萬到幾十萬不等的粉絲，淘寶店、微信端、微店東西銷量都很不錯，動不動就賣斷貨，能那么短時間開個鋪面想必也是賺了不少錢(據夫斯基所知主街搞個鋪面至少十幾萬)。麗江那么多賣碟片賣手鼓的，手鼓都要好幾千，別人買她的，因為她是夏夏，雖然還偏小眾，但這就是網紅效應，和網紅的經濟效益。

　　說到這里，網紅的價值不僅僅是papi醬拿到的1200萬，我覺得網紅對傳統品牌價值的創造和傳播是有顛覆意義的。以前我們都是知道一個品牌，然后去買這個品牌的東西，我們知道可口可樂知道王老吉然后會去買這款產品，這就意味著商家要花很多時間精力和錢去做好一個品牌，各個渠道推廣砸出品牌的知名度，然后具體化到某個產品，產品是落腳點也是消費者和品牌關系的終結點。但是網紅經濟，邏輯就完全顛覆了，網紅本身是品牌，可以貼上任何標簽，借助自有粉絲快速高效精準傳播，對產品來說有天然的代言和傳播優勢。

　　▲夫斯基手繪版真跡啊!!!

　　舉個最簡單的例子，如果你想推廣一款新的面膜，當下最有效的捷徑估計就是在各類直播平臺上找20個和美妝有關的粉絲過10w的網紅合作，一時間知名度和轉化率應該都還不錯，如果想提高轉化就再找小紅書之類的平臺合作一把，又有用戶又有信用背書，這樣的做法關鍵是極度省時省人力。而對用戶來說，我以前買到的是個產品，現在是從互動開始，買到的是產品和體驗，感覺是不同的。不同于以往擺專柜、做廣告，拉人頭的做法，網紅經濟的一些玩法是可以完全顛覆廣告行業的。
你說，你是看到一張披薩的圖片有胃口，還是看到一個明星在津津有味吃披薩的視頻更饞一點呢?

　　隨著信息爆炸、物質生活豐饒，“網紅經濟”其實是“消費升級”的必然產物和最好反映。以前是要“吃飽”，現在更要“玩好”，不管網紅承載的是技能還是內容，都是可以給粉絲帶來歡樂，人們也越來越愿意為這樣的消費買單，“網紅”從眼球效應到規模經濟，創造了新的價值鏈并不斷自我造血和換血，而網紅經濟才剛剛起步。

　　再幾天就是拍賣papi醬第一個貼片廣告的日子了，但是你覺得papi醬還有那么火么?至少在我看來這個熱度已經大大降低了，那且不說資本會不會成為網紅經濟的沃土，單純就消費升級和網紅的偌大發展空間來說，顫抖吧，網紅經濟來了!

　　言歸正傳。“網紅”其實是“網絡紅人”的簡稱，一般撇開明星來說。夫斯基歸納了下網紅的進化史(純粹僅個人觀點)，其實網紅的進化史也折射出人們態度觀念的變化、科技和網絡環境的進步。

　　01

　　網紅1.0

　　關鍵詞：草根，獵奇心理

　　代表人物：痞子蔡，芙蓉姐姐，奶茶妹妹，鳳姐　　

　　網紅1.0，差不多就是草根站長時代，也是夫斯基的青春吧(呵呵暴露年齡了)。痞子蔡和安妮寶貝直接開啟了網絡文學時代，痞子蔡和“輕舞飛揚”簡直是整個青春時期的浪漫和幻想，記得當初看今何在的《悟空傳》哭了一遍又一遍。我們的初中高中時代，有些家庭有了電腦而多數都還沒有，能用電話線連著上網在家打聯眾世界打牌已經是很奢侈的事情了，去個網吧還要被視作不良少女，就是在那個網絡和電腦還不普及的年代，出個搔首弄姿的芙蓉姐姐和暴丑的鳳姐就已經“驚為天人”了，清新脫俗的奶茶妹妹同樣吸引了大家的眼球。渠道單一、信息閉塞的那個年代，每個人都有獵奇心理嗎，所以不管是足夠丑還是足夠美，都能引來目光和議論。在接下來的日子，天仙妹妹，犀利哥走紅，引來XX妹妹，XX哥的各種稱謂。而當時網絡紅人的價值，更多被搬到了報紙和電視上，網絡只有一個由頭，更多的主流報道渠道全在報紙、各類雜志和電視屏幕上。

　　“無個性不網紅”，只要愿意跳出來不羞不臊只要愿意被玩壞都可以成為王紅光。大家第一次發現可以在虛擬的空間聊天，認識朋友，可以不負責任的講話，世界一下子豐富多彩起來了，對網紅傳播也提供了溫床。還記得當初的非主流和殺馬特么?還記得當初的炫富方式是，你都沒有QQ藍鉆算什么有錢人!還記得當初新浪、搜狐的論壇以及各類校園BBS么?這些也是現在水軍的原型，以興趣愛好為主題的部落和論壇也在慢慢養成。

　　值得一提的是，盡管當時出名無法直接變現，但是先吃螃蟹的人還是賺到了。現在關于芙蓉姐姐、奶茶妹妹和鳳姐的新聞還是會引起大家的關注和轉發，因為伴隨著大家這么多年，他們在大家思維中太根深蒂固了。同樣是第一代網絡寫手領軍人物之一的寧財神后來因為《武林外傳》被廣為人知，今何在2013年與周星馳合作，靠《西游。降魔篇》創華語票房20項紀錄。總之有些前輩已經退出歷史舞臺，有些網紅靠時間和沉淀風采依舊。

　　02

　　網紅2.0

　　關鍵詞：名人+大V

　　代表人物：薛蠻子，叫獸易小星，易中天

　　隨著電腦的普及和網絡的發展，“人人網”，“博客”，“開心網”，“貓撲”，“天涯”再到“微博”，這類UGC平臺的興起，催生了第一批真正意義的意見領袖，也就是大家一直說的KOL。徐靜蕾的“老徐”和韓寒是博客時代的紅人，他們的文章和互動都引領著娛樂和文化的時尚，但是沒過多久，傳統的“博客”一躍成為精簡的“微博”，平臺上不停產生碎片化內容，長圖片，段子紛紛涌現，大V效應和粉絲效應呈爆炸式發展。

　　可能有些人認識叫獸易小星是因為《萬萬沒想到》，但實際上，他在微博興起的時候就相當相當有名。鼎盛期的微博大致分為兩派：名人派和草根派。名人派的代表有姚晨，薛蠻子，任志強(也叫任大炮所以后來變炮灰了)等，草根派：我的前任是極品，happy張江，留幾手等。他們憑個性化的言語或者圖文吸引著用戶。夫斯基一直覺得，段子和自拍桿是21世紀最重要的發明之一，段子提高了人類整體智商，也提高了微博的活躍度，也會有些人累計了財富。網紅2.0時代，是網紅悶聲發大財的年代，天才小熊貓之類的開始憑圖文和段子，靠積累的巨大粉絲量，賺巨額的廣告費，也是微博，第一次讓人的智慧和個性可以快速變現，不過當時的變現方式簡單粗暴而唯一。

　　那個時候，民間的網紅也呈現多元化，于丹，易中天都從線下(電視機前，雜志里)走向線上，走向大眾的視線。電腦和平板電腦開始流行，流量+平臺+碎片化時間，使得信息傳播快速而透明，輿論走向大解放，但是也出現魚龍混雜、真假難辨的情況，輿論過度引導的情況就屢屢發生，網絡暴力和大V同時誕生。

　　03

　　網紅3.0

　　關鍵詞：顏值+話題

　　代表人物：干露露，馬佳佳，郭美美，王思聰(和他的狗)

　　說郭美美是網紅相信沒有人會反對，因為炫富和話題走入大家視線，后續不停制造話題，最終把自己送進了監獄。搭乘新媒體的發展，和社交平臺發展的飛速列車，網紅3.0也駛入快車道。

　　此階段的代表人物就是大家的前任老公——王思聰，王健林的獨子，北京普思投資有限公司董事長、IG電子競技俱樂部創始人、萬達集團董事。2016年3月7日，《互聯網周刊》發布了2015年中國網紅排行榜有國民老公之稱的王思聰力排名第一。作為“首富之子”，王思聰在網絡上一向以毒舌、犀利著稱，被網友親切地稱為：土豪的命，屌絲的心。除此以外，王思聰的狗和歷任女友都成為了名副其實的網紅。

　　網紅3.0是個過渡階段，新老事物的更新換代。馬佳佳，郭美美因為獨特的標簽走紅，但說到底還是顏值，大家開始越來越多關注顏值，長得好看再加一點話題就很容易走紅，但是一般都很難走遠。微博開始沒落，A站B站走紅，大量流量開始集中到移動端和微信商，社交平臺顯多元化。同時，大家也從“見啥都怪”變成“見怪不怪”。

　　移動互聯網的興起，人們意識的轉變，為后續的網紅經濟奠定好了基礎，至此，全民娛樂的盛宴也即將拉開序幕。

　　04

　　網紅4.0

　　關鍵詞：IP時代，重技能，多渠道變現

　　代表人物：羅永浩，咪蒙，papi醬，雪梨，高曉松

　　網紅4.0其實是隨著移動端的普及、流量越來越便宜、視頻直播平臺泛濫、做主播門檻越來越低和視頻變成一種主流傳播方式而興起的。在夫斯基看來，網紅4.0才是網紅的正確打開方式，從個人化運作轉向團隊化操作，也是“網紅經濟”的起點。

　　眾所周知，羅永浩靠粉絲經濟賣起了手機，papi醬隨便講講拿了1200w，雪梨作為網絡紅人淘寶賣衣服收入過億，邏輯思維每天60秒也估值幾十億，同道大叔和咪蒙的微信文章一條廣告可以賣幾萬十幾萬，他們就是典型的4.0版本網紅，靠自己的專業本領獲取海量粉絲然后賺很多錢。如果你現在還說網紅是靠臉吃飯的，那高曉松怎么辦?

　　以前說到網紅，大家想到了是直播平臺上那些錐子臉，其實太狹隘了。網紅4.0開始重新定義網紅：在某些領域有特別的專業技能的網絡紅人。區別于以往一提網紅很多人會嗤之以鼻，夫斯基覺得網紅應該是一種“技能+正量能”的象征，而發達的互聯網和科技只是降低了成名門檻，讓每個人更容易展現自己更大的價值。

　　4.0版本的網紅更是場景化人物加上行業化的標簽，強調了人本身的價值，離錢更近，變現渠道也更加多元化。除了之前說的說的“同道大叔”，“深夜發媸”，“咪蒙”之類的微信大號賣植入賣廣告賺很多的廣告費，最火也是價值最高的網紅變現現在應該是兩種：網紅電商和網紅電競。網紅電商：最早的陳歐體賣化妝品，凡客體賣襯衫，都是將產品人格化，如今，網紅經濟將這更進一步，雪梨、嗆口小辣椒和微博上的那些美妝達人，他們穿的、用的都會成為網民追捧的對象，網紅電商不光在中國開始興起，在facebook上早就火到不能再火，那些知名博主的一則推介都是爆款的成因。網紅電競就更不用說了，電競主播身價隨著電競比賽水漲船高，最知名的都過億了，老一輩的一定不能想象，不務正業的打個游戲比賽能賺幾千萬，講解個比賽也能賺幾千萬，但是，新興行業，一切皆有可能，而且物以稀為貴。

　　以前我們從來沒法想象，每個人都變成自媒體，因為我們說的一句話表達的一個觀點都可以在社交平臺上影響到一群人，但是這個現象變成現實了，基于信息傳播的扁平化，買賣關系也會變得更扁平。而網紅經濟的最大樂趣也在這里，沒有成型，有巨大空間，沒有天花板，正如徐小平所說，“看不懂，但是很好玩”。總結一句，隨著移動互聯網的發展、流量越來越便宜、技術門檻越來越低，有專業技能的網紅缺口越來越大，隨著消費升級的步伐，網紅不僅是影響力和生產力，已經變成一種剛需。

　　所以，即使不能變成熱門網紅，多點技能，給自己加分增值，總是不會錯了。

　　前方高能預警

　　一行白鷺上青天，5月節日忙不停。

　　五一快來了。五月理論上應該是發布會，公關事件特別多的一個月。五一勞動節，五四青年節，五月母親節，5.17也能跟“我要吃”和吃的搭上邊，5.18我要發，5.20更是段子和表白高潮日……前方有一大波5月節日在靠近，公關狗們小心啦!

　　種地三年多的感悟

　　周日，夫斯基又照例在地里干了半天活，其實做的事情也很簡單，就是把小桃子盡量摘掉，叫做疏果。平時上班面對的是鋼筋水泥高樓林立和快節奏，回到地里卻簡單安靜，有種出世和入世的感覺，讓我
覺得平衡、平靜而美好。然后想想，種地三年多，真的教會我很多人生道理，希望和大家分享。

　　01

　　想千萬次不如做一次。選擇自己堅持的，然后堅持自己的選擇。

　　幾年前，從無錫電視臺辭職跑去上海混，我媽一直想不通那么光鮮的行業怎么說不做就不做了，差不多都要和我斷絕母女關系了。尤其是在外面徒步搭車GAP
YEAR玩了兩年又偷偷種地了，當初告訴我媽，我在遙遠的陽山拿了10畝地種了桃樹在蓋房子，她是崩潰的——你見過哪個種地的發財?讀了那么多書還種地丟人不丟人?

　　偏巧夫斯基又是那種“我不怕千萬人阻擋只怕自己投降”的人，認定了就做下去了。正是那句，自己選的路，跪著也要走完。起初困難真的很多，造房子為了省錢，零下幾度的天氣跑去舊貨市場買二手的門窗，每天要開四十公里路趕在五點多到工地看工人開工，苦逼的都快哭了，還好都過來了。

　　有很多人看別人辭職旅行羨慕，看別人升職加薪羨慕，看別人創業羨慕，有什么好羨慕的，想就去做。哪怕是華麗麗的跌倒，也比YY強。所以，要去做，然后堅持自己的選擇。

　　02

　　不要急于求成，要遵循自然規律。要積累，不要總想著賺快錢。

　　今天去地里，幫我干活的老頭又著急了：別人地里都捂了三四次雞糞了，我們才一次，樹長得沒別人大了。我說，不急不急，慢點長，反正桃子總數是定的，先產完樹就先死了。慢慢長，經歷過記載花開花謝，總會有累累碩果的。揠苗助長，透支果實，沒必要呢。

　　生活亦是如此，先苦后甜還是先甜后苦必須選一樣，幸福和健康一樣，不能提前透支。“她那時候還太年輕，不知道所有命運贈送的禮物，早已在暗中標好了價格”這是茨威格寫給法國斷頭皇后瑪麗的話，不貪不嗔，共勉。

　　03

　　慢即是快，享受過程。

　　農業是慢工出細活，桃樹一般要種三、四年才有產出(還好我英明，一半地種的都是2年生的樹，也就是在別人地里長過一年的)，但是每個季節在地里看到的都是樹苗的不同狀態，冬天光禿禿的桿子，春天滿樹桃花，夏天累累碩果，尤其是看著樹一點點長高，真的很有成就感。

　　有時候過程比結果更迷人，寫這個是希望大家都可以在某些時候放慢腳步，慢會更容易有感受力，慢一點再慢一點，才能感受到這個世界的溫柔。

　　04

　　做減法，精益求精。

　　種桃子有個重要的過程就是疏果，一棵樹會有四五百個小桃子，但是最多留200個果子，然后給每個果子套上口袋，這樣桃子才會長得更大，最后采下來往往只挑最大的100個賣，但最后賣出去的桃子也是最大最值錢的。一棵樹留四五百個小桃子賣的收入一定比賣100個大桃子收入低很多。就像別人一畝地都種55棵樹，我就種了40棵，這樣樹才會有更多的養分和更大的生長空間。

　　有時候放棄數量才會更有質量。人生也要不停的做減法。你一定有過這樣的經歷，在某一階段，一堆人叫你攙和一堆事，面前擺著一堆誘惑，會無所適從，這時候就必須做減法，挑幾樣最擅長的，或者對你最有用的，深入下去。選擇潛力股并長期持有，一個道理。

　　比如夫斯基，最后就選擇讀書，跑步，寫東西，旅游，堅決放棄那些一大堆人的無效會議和無效社交。

　　05

　　好是小概率事件，不好才是常態，永遠做最壞的打算和最大的努力。

　　都說農業是靠天吃飯，的確是。前兩年桃子出產季雨水特別多，然后桃子既不甜也容易壞，誰都沒有辦法，希望今年能風調雨順桃子品質好一點吧。

　　不如意之事十有八九，尷尬和無奈，這才是人生的真相。走運、就像創業成功，永遠是小概率事件，我們要永遠懷抱美好的希冀，做最大的努力，和最壞的打算。

　　06

　　做到最好的唯一秘訣是勤奮。

　　幫我做技術指導的老頭是陽山當地種桃子最好的老頭，我一直好奇同樣的地同樣的樹他的桃子為什么就是比別人大和甜，直到后來朋友提醒：你沒覺得每次去他地里，他的地里永遠沒有雜草么?我才恍然大悟。

　　后來他幫我做技術指導，對真正干活的的確嚴厲到不行——地里永遠要沒有雜草;水溝必須永遠暢通，下雨沖刷下去一點點就必須重開挖通;修枝的時候每棵樹說留三根就是三根……

　　十分的成功源自于每天多一分的勤奮。按照最高的標準來要求自己，就會變成最好的人。

　　07

　　重復創造最大的價值。做一件事，一直做，然后等時間的回報。

　　我是個腦洞很大的人，所以很不喜歡重復的事。工作上也是如此，重復會讓我失去樂趣然后無法忍受。但是種地這件事徹底改變了我的看法——重復才是工作的精髓。

　　我要重復的除草，重復的疏果，重復的挖溝，除此之外別無他法。推動社會進步的可能是喬布斯那樣瘋狂的idea，但維持社會正常運轉的，一定是大部分在大部分崗位上重復工作。不過這里說的重復不代表不動腦子,更多想表達的，是在自己的專業領域里重復耕耘，一直深耕下去，一直做一直做，相信時間會給你回報。

　　08

　　低下頭是因為裝滿了果實。

　　地里種了很多蠶豆和玉米，玉米穗子和蠶豆一樣，長得越多越大，頭就垂得越低。

　　竹子冒得那么快，因為是空心的。那些看著低下頭的，因為裝滿了果實。

　　人也是如此，越是喜歡炫耀什么的，說明正缺什么。肚子里東西越多，越能沉下來。

　　09

　　手藝和匠心應該更值錢。

　　為什么農業O2O難做?夫斯基覺得，信息不對稱太厲害。種地的看不懂賣東西的，賣東西的看不懂種地的。有些水果真的沒法工業化、集約化操作，譬如桃子，就是只能到時間了，每棵樹人工修剪枝條，再到時間了，人工疏果，再接下去，人工給有些品種點花受精，還要人工給買個桃子包上口袋，摘的時候，也要先撕開口袋看下熟的程度，然后決定能不能采下來，這些步驟一沒法讓機器代勞二必須靠經驗支撐。這樣種出來的桃子必然貴，就像很多匠人精心打造出來的東西必然貴，是一樣的。

　　做技術指導的老頭有點擔心，女兒兒子都不愿意學種桃子的技巧，年輕一輩都在上班沒人愿意學這些來種田，以后陽山懂種桃子的人越來越少。相信好多行業都是這樣，原以為刺繡、打銀飾、做酥油花都可以機器完成，其實并不然，有太多手工藝行業需要潛心研究和傳承了，希望好的東西可以一直被傳承繼續發揚光大，也希望手藝人和匠心越來越得到這個社會的肯定和尊重。

　　上述說的每句可能都是正確的廢話，但是，大道至簡。

　　愿大家新的一周工作順利。

　　最后公布第一張圖的答案：

　　1.馬云，2.周鴻祎，3.羅振宇，4.李嘉誠，5.馬化騰，6.劉強東，7.雷軍，8.王思聰，9.喬布斯。

　　作者簡介：陳大仙(網名)，滬上知名公關人，同時種植十余畝桃子。

　　說好的照騙來了!

　　——陳大仙——