傳統(tǒng)上電影電視劇的主力制作機(jī)構(gòu)是好萊塢和電視臺(tái)，不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)公司正在成為影視原創(chuàng)的主力軍，而這種競(jìng)爭(zhēng)中也出現(xiàn)了一個(gè)里程碑事件。據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，去年美國(guó)版權(quán)視頻網(wǎng)站Netflix的影視制作量，第一次超過(guò)了傳統(tǒng)制作巨頭HBO。
Netflix和HBO分別是互聯(lián)網(wǎng)公司制作影視以及傳統(tǒng)電視臺(tái)創(chuàng)作內(nèi)容的標(biāo)桿企業(yè)。兩家公司的數(shù)據(jù)對(duì)比，有著極為重要的行業(yè)意義。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，Netflix去年一共制作了450小時(shí)的原創(chuàng)影視節(jié)目，超過(guò)了隸屬于時(shí)代華納集團(tuán)的HBO，HBO制作規(guī)模為401小時(shí)。而在2016年，兩家公司均表示，原創(chuàng)節(jié)目規(guī)模將接近600小時(shí)。
在視頻網(wǎng)站中，Netflix第一家嘗到了原創(chuàng)影視的甜頭。2013年，該公司推出《紙牌屋》，這部電視劇一鳴驚人，此后Netflix的原創(chuàng)計(jì)劃一發(fā)不可收拾。
實(shí)際上，早在2013年，Netflix負(fù)責(zé)節(jié)目制作的高管Ted
Sarandos對(duì)媒體表示，Netflix的發(fā)展目標(biāo)是“在HBO變成Netflix之前，讓Netflix首先變成HBO。”
美聯(lián)社引述美國(guó)電視行業(yè)資深人士Tom
Numan的話說(shuō)，Netflix目前正準(zhǔn)備和其他版權(quán)視頻網(wǎng)站拉開(kāi)距離，甚至成為第一家全球性的原創(chuàng)影視視頻網(wǎng)站。
面對(duì)Netflix的巨大成功，亞馬遜、Hulu等其他公司也開(kāi)始在原創(chuàng)影視領(lǐng)域發(fā)力，不過(guò)這些對(duì)手的制作規(guī)模只有Netflix的四分之一。不過(guò)在2015年，亞馬遜有一個(gè)指標(biāo)超過(guò)了Netflix，那就是其原創(chuàng)電視劇獲得了更多的艾美獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)。
版權(quán)視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，為了獲得更多新用戶，Netflix把原創(chuàng)影視作為籌碼。相比之下，亞馬遜的動(dòng)作比較落后。最近，該公司剛剛宣布將視頻服務(wù)獨(dú)立分拆，成為包月9美元的收費(fèi)業(yè)務(wù)，不再是Prime包郵會(huì)員的免費(fèi)福利。
面對(duì)Netflix的10美元包月，亞馬遜和Hulu故意降低了價(jià)格。Hulu包月費(fèi)更低，只有8美元。去年，HBO也推出了一個(gè)純網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，包月費(fèi)高達(dá)15美元。
不過(guò)在下個(gè)月，Netflix將展開(kāi)一場(chǎng)用戶忠誠(chéng)度的考驗(yàn)，其將會(huì)把包月費(fèi)上漲四分之一，而在此之前Netflix的價(jià)格已經(jīng)兩年不變。據(jù)分析，這次漲價(jià)將會(huì)影響到美國(guó)1700萬(wàn)到2200萬(wàn)用戶。
雖然視頻行業(yè)熱衷于原創(chuàng)電影電視劇，但是這一項(xiàng)目代價(jià)不菲。去年，Netflix原創(chuàng)和購(gòu)買版權(quán)的費(fèi)用高達(dá)109億美元，和2012年的56億美元相比幾乎翻了一倍。
迄今為止，Netflix并未詳細(xì)公布購(gòu)買版權(quán)和硬是原創(chuàng)的單獨(dú)投資規(guī)模，不過(guò)外界估計(jì)這一費(fèi)用的比例一直在增加。
購(gòu)買版權(quán)和海外擴(kuò)張業(yè)務(wù)，影響到了Netflix的利潤(rùn)率。在4月18日公布的一季度財(cái)報(bào)中，Netflix營(yíng)收將近20億美元，但是利潤(rùn)只有2800萬(wàn)美元。當(dāng)然華爾街和投資人關(guān)注的不是盈利，而是包月用戶的增長(zhǎng)速度。
在歷史上，Netflix曾經(jīng)發(fā)生過(guò)因?yàn)闈q價(jià)而讓用戶逃離的事件。2011年，Netflix分拆了古老的影碟租賃業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，這導(dǎo)致視頻用戶的費(fèi)用大幅度上漲了六成。結(jié)果，Netflix流失了3%的美國(guó)用戶。
Netflix后來(lái)再度進(jìn)行漲價(jià)，又導(dǎo)致將近60萬(wàn)用戶走人。
不過(guò)一些分析師表示，面對(duì)即將進(jìn)行的下一次漲價(jià)，不太可能發(fā)生大量用戶逃離。
市場(chǎng)調(diào)查顯示，互聯(lián)網(wǎng)視頻公司的原創(chuàng)作品，成為消費(fèi)者注冊(cè)用戶的主要原因。在摩根士丹利的一個(gè)調(diào)查中，45%的美國(guó)人表示因?yàn)樵瓌?chuàng)影視內(nèi)容而成為Netflix付費(fèi)用戶。
