這是最好的時(shí)代，用戶(hù)市場(chǎng)的成熟、行業(yè)技術(shù)的進(jìn)步以及端游、手游、頁(yè)游等領(lǐng)域的細(xì)分化使得游戲愈加全民化;這也是最壞的時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，用戶(hù)獲取與信息傳遞愈加困難。在這種情況下，明星代言已成了游戲行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)突破重圍的一大利器。從15年的“話(huà)時(shí)代偶像”到最近的“全品牌代言人”胡歌，《大話(huà)西游》用心做出了一桌色香味俱全的代言人大餐。

　　好的代言，從選擇開(kāi)始

　　明星代言是一門(mén)高成本、細(xì)耕耘的學(xué)問(wèn)，不僅請(qǐng)的明星要有話(huà)題性，品牌自身也要過(guò)硬，同時(shí)兩者之間的契合度也至關(guān)重要。一直以來(lái)，從李逍遙到景天再到梅長(zhǎng)蘇，胡歌古裝男神的形象深入人心，這與《大話(huà)西游》本身的中國(guó)風(fēng)相呼應(yīng)，此次推出的逍遙生、飛劍俠、祭劍魂三個(gè)形象更是各有千秋，大受粉絲與玩家好評(píng)，紛紛留言“這樣的廣告給滿(mǎn)分”。此外，縱觀(guān)胡歌的十年演藝生涯，從驚艷到沉淀再到經(jīng)典，如一壇酒愈久愈醇，這與大話(huà)自身注重經(jīng)典、堅(jiān)持的品牌形象相契合。

　　胡歌霸屏，自來(lái)水洶涌

　　社交時(shí)代，除了傳統(tǒng)的“平面+TVC+硬廣”三板斧之外，明星代言營(yíng)銷(xiāo)還應(yīng)該打通品牌、明星、粉絲三者，讓粉絲成為內(nèi)容的創(chuàng)造者與傳播者。

　　4月5日，《南方都市報(bào)》預(yù)告將在朋友圈爆料偶像獨(dú)家內(nèi)容。

　　4月6日，胡歌古裝新造型朋友圈曝光，隨后微博宣布擔(dān)任《大話(huà)西游》全品牌代言人。

　　隨后，在粉絲們洶涌的自來(lái)水助攻之下，胡歌的霸屏之旅正式開(kāi)啟。當(dāng)日，#胡歌古裝新造型#、#胡歌約我一會(huì)兒見(jiàn)#等話(huà)題登上新浪微博熱議話(huà)題榜，#胡歌古裝新造型#也成為了貼吧熱議榜第一。眾多有才粉絲更是腦洞大開(kāi)，以逍遙生、飛劍俠、祭劍魂三個(gè)古裝造型為原型進(jìn)行了二次創(chuàng)作，化身自來(lái)水為此次合作添磚加瓦。