相較于跨境電商模式，原本就缺乏信任背書以及物流優(yōu)勢(shì)的海外代購(gòu)，一旦再失去了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，就將真正進(jìn)入生死存亡時(shí)刻。跨境電商新稅制對(duì)行郵稅政策做出調(diào)整，將由原來(lái)的四檔稅目調(diào)整為三檔。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，政策實(shí)施后，個(gè)人消費(fèi)者特別是以往通過(guò)朋友、朋友圈進(jìn)行代購(gòu)的消費(fèi)者海淘商品的成本將會(huì)增加，海淘代購(gòu)模式的生存空間將被進(jìn)一步壓縮。
暴風(fēng)將至
跨境稅改前夜，海外代購(gòu)行業(yè)波瀾起伏。消費(fèi)者沈斌(化名)表示，朋友圈中做日韓代購(gòu)的朋友已經(jīng)開始囤貨。“韓國(guó)很多面膜、化妝品品牌都在大規(guī)模限購(gòu)，就是免稅店限購(gòu)，不讓中國(guó)人買。代購(gòu)說(shuō)4月8日后產(chǎn)品會(huì)大規(guī)模漲價(jià)，現(xiàn)在正在觀望。”
區(qū)別于跨境電商平臺(tái)，代購(gòu)是指通過(guò)個(gè)人代購(gòu)買家，將海外商品“人肉”運(yùn)輸或直郵回國(guó)賣給消費(fèi)者。在4月8日前，通過(guò)跨境電商平臺(tái)銷售的貨品和個(gè)人海淘都是征收行郵稅，這原本是為個(gè)人隨身行李或者親友間偶爾寄遞自用物品設(shè)計(jì)的稅種，稅率很低。但4月8日后，通過(guò)跨境電商平臺(tái)購(gòu)物按照關(guān)稅、進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅分別計(jì)算稅費(fèi)，而代購(gòu)則執(zhí)行新的行郵稅。
根據(jù)《中華人民共和國(guó)進(jìn)境物品進(jìn)口稅率表》，行郵稅稅目由原來(lái)的四檔(對(duì)應(yīng)稅率分別為10%、20%、30%、50%)調(diào)整為三檔(對(duì)應(yīng)稅率分別為15%、30%、60%)。擁有多年代購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的在法留學(xué)生孫穎(化名)表示：“關(guān)鍵是看是不是會(huì)被海關(guān)抽檢到，商品進(jìn)入海關(guān)時(shí)還有抽查環(huán)節(jié)，如果被抽到，又超過(guò)了規(guī)定的額度，就不能免征行郵稅了。而且新的稅收政策由之前的四檔稅目調(diào)整為三檔，行郵稅率終歸是提高了。”
優(yōu)勢(shì)漸失
個(gè)人代購(gòu)是最早的海淘族購(gòu)物渠道，但在跨境電商模式興起后受到強(qiáng)烈沖擊。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，因跨境電商具有的物流快、退稅方便、商品保障等諸多優(yōu)勢(shì)，個(gè)人代購(gòu)模式已經(jīng)岌岌可危。在跨境新稅制實(shí)施后，個(gè)人代購(gòu)僅有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也將喪失。
簡(jiǎn)單來(lái)算一筆賬，以進(jìn)口食品為例，如果通過(guò)跨境電商平臺(tái)購(gòu)買，需按照11.9%的稅率繳納進(jìn)口稅;通過(guò)個(gè)人代購(gòu)，按照一般貿(mào)易，進(jìn)口食品屬于第一檔稅目，需按照15%的稅率繳納行郵稅。從化妝品品類來(lái)看，跨境電商和個(gè)人代購(gòu)的進(jìn)口稅率差距更為明顯。稅改實(shí)施后，化妝品通過(guò)跨境電商平臺(tái)進(jìn)口，需繳納17%的增值稅和30%的消費(fèi)稅，按照應(yīng)納稅額的70%征收，合計(jì)進(jìn)口稅率為32.9%。但如果通過(guò)代購(gòu)形式，化妝品屬于進(jìn)口稅率表中的第三檔稅目，需按照60%的稅率繳稅。
由于個(gè)人海淘數(shù)量較大，海關(guān)是以抽查的方式進(jìn)行檢查，有人可能心有僥幸，包裹未必會(huì)被收稅。但一位跨境電商從業(yè)者表示，“如果海淘連行郵稅都不交的話，那肯定會(huì)將剛發(fā)展起來(lái)的正規(guī)跨境電商相當(dāng)比例的客流又推到處于灰色地帶的海淘中去，這肯定不是政策制定者的初衷。加大抽查和監(jiān)管，幾乎是板上釘釘?shù)氖隆薄?/p>
事實(shí)上，已經(jīng)有代購(gòu)人士表示海關(guān)抽檢有所收緊。從事代購(gòu)工作的李菲(化名)表示，“最近兩周寄送的兩次包裹都被‘稅了’，估計(jì)是新政策要實(shí)施，所以抽查也變嚴(yán)了”。
前景堪憂
有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年跨境電商零售進(jìn)口和我國(guó)公民海外購(gòu)物消費(fèi)規(guī)模達(dá)幾千億元，而同期我國(guó)對(duì)所有行李物品、郵遞物品征收的行郵稅卻不到10億元。甚至有從業(yè)者承認(rèn)，這是一個(gè)基于偷稅漏稅的灰色產(chǎn)業(yè)。
蜜芽CEO劉楠表示，從海關(guān)來(lái)看，他們毫無(wú)疑問(wèn)不希望把跨境的訂單推回到個(gè)人代購(gòu)和水貨渠道。所以個(gè)人海淘的效率和體驗(yàn)會(huì)下降，抽檢率會(huì)上升，買家“被稅”的幾率增加。有業(yè)內(nèi)人士向記者坦言，政府的政策信號(hào)很明顯，既要把消費(fèi)拉回國(guó)內(nèi)，保障稅收，同時(shí)又要滿足消費(fèi)者需求，提供更多的消費(fèi)渠道，“直郵也將越來(lái)越規(guī)范化，合理繳稅將成為常態(tài)，而個(gè)人代購(gòu)將面臨更多限制”。
電商大佬怎么看跨境新稅制
多渠道并舉保優(yōu)勢(shì)
波羅蜜聯(lián)合創(chuàng)始人許勝
此前海淘熱確實(shí)推動(dòng)了一大批創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目瞄準(zhǔn)跨境領(lǐng)域，但也有一批項(xiàng)目完全是看中了之間的一點(diǎn)政策紅利。50元免稅額度取消后，以保稅模式“套利”為主要盈利方式的平臺(tái)，平臺(tái)上的商品與自由貿(mào)易模式之間的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將會(huì)被拉低，平臺(tái)難免要進(jìn)行品類調(diào)整，尋找新的優(yōu)勢(shì)。波羅蜜通過(guò)海外倉(cāng)、海外直郵、保稅倉(cāng)并舉的模式，并將采購(gòu)團(tuán)隊(duì)設(shè)立在海外，享受海外退稅，在保證毛利率的情況下，依然存在價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
以消費(fèi)者需求為基準(zhǔn)
美購(gòu)聯(lián)合創(chuàng)始人羽然
在去年一年的過(guò)程中，美購(gòu)涉及到很多的標(biāo)品，
B2C的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中標(biāo)品是非常核心的一點(diǎn)，所以整個(gè)大規(guī)模的貿(mào)易行為也是平臺(tái)追求的。如果消費(fèi)者是平臺(tái)選擇品類的基準(zhǔn)，一切以消費(fèi)者需求出發(fā)，消費(fèi)者在美購(gòu)全球進(jìn)口品需要什么，平臺(tái)就提供什么。標(biāo)品只是發(fā)展的第一步，最重要的還是打鐵還需自身硬，還是全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)。
抓住“非標(biāo)”商機(jī)
格格家創(chuàng)始人李瀟
格格家做食品，顧客百分之九十幾是女性。食品有一個(gè)特點(diǎn)，吃貨喜新厭舊是非常重要的一個(gè)因素，特別女孩子愿意嘗試不同的味道。跨境中的部分需求其實(shí)已經(jīng)被過(guò)度開發(fā)，但還有很多有故事的產(chǎn)品，它們可能沒有很大的名氣，不是知名的品牌，這種東西在未來(lái)一年后會(huì)占到格格家很大的比例，這是一個(gè)非標(biāo)品。非標(biāo)品是有意思的、國(guó)內(nèi)不容易買到的那種東西。
稅改打消不確定性
蜜芽CEO劉楠
新政不一定利空母嬰。紙尿褲去年剛剛下調(diào)關(guān)稅，最利空的是百元以內(nèi)的韓國(guó)化妝品，從免稅到32.9%的稅，以及2000元以上品類，如輕奢，例如那些保稅區(qū)自營(yíng)備貨的巴寶莉風(fēng)衣和包包。稅改是把跨境電商未來(lái)的不確定性大部分打消，是一個(gè)特別好的政策。稅是非常公平的，是消費(fèi)者去納稅，平臺(tái)代繳代扣，所以你在結(jié)賬的時(shí)候就清楚地知道交了多少稅。這對(duì)中國(guó)的零售是很先進(jìn)的方法，我們?cè)诿绹?guó)商品價(jià)格和稅價(jià)格是分開的，中國(guó)的稅是合在商品價(jià)格里面的，這在零售業(yè)又是一個(gè)很大的革新，這個(gè)進(jìn)步真的很大。
跨境電商玩家優(yōu)勢(shì)力量榜
Top1 京東全球購(gòu)
盡顯地方風(fēng)情特色
京東全球購(gòu)自去年4月上線以來(lái)，不斷開拓國(guó)際市場(chǎng)，現(xiàn)已開設(shè)德國(guó)館、美加館、澳新館等多個(gè)海外國(guó)家館。每個(gè)國(guó)家館首頁(yè)會(huì)根據(jù)海外市場(chǎng)的特色商品向消費(fèi)者進(jìn)行推薦。如京東日本館商品在母嬰、化妝、食品保健有所側(cè)重。
Top2 天貓國(guó)際
品類齊全任你挑
天貓國(guó)際目前擁有來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、韓國(guó)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的數(shù)千個(gè)品牌，并承諾均為中國(guó)內(nèi)地以外的公司實(shí)體，商品均原產(chǎn)于或銷售于海外。主頁(yè)分設(shè)全球旗艦店、全球精選等專區(qū)，并有美國(guó)Costco超市、Macy‘s百貨等連鎖零售進(jìn)駐。
Top3 洋碼頭
教你做時(shí)尚潮人
“夠洋氣”、
“始終不變地帶領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)走向全世界”是洋碼頭給自己定下的使命。洋碼頭的掃貨直播很有看點(diǎn)，各種潮人“買手”會(huì)向你推薦符合你自身氣質(zhì)的海外時(shí)尚新品，這也是不少海淘小白慢慢接觸海淘的“新兵營(yíng)”。
Top4 亞馬遜中國(guó)
流行I.T產(chǎn)品集中營(yíng)
很多I.T發(fā)燒友會(huì)將亞馬遜中國(guó)作為海淘購(gòu)物的首選地。亞馬遜銷售的Kindle電子閱讀器炙手可熱，此外，如數(shù)碼相機(jī)、智能穿戴等電子產(chǎn)品，依然被國(guó)內(nèi)數(shù)碼產(chǎn)品的深度玩家所認(rèn)可。
Top5 唯品國(guó)際
折扣不斷價(jià)更優(yōu)
以“專門做特賣的網(wǎng)站”為口號(hào)的唯品會(huì)，商品折扣從未停歇過(guò)。唯品會(huì)自推出全球購(gòu)專欄唯品國(guó)際后，通過(guò)建立海外國(guó)家買手團(tuán)隊(duì)在海外精選全球熱門商品。
Top6 網(wǎng)易考拉海購(gòu)
自營(yíng)保障信得過(guò)
網(wǎng)易旗下自營(yíng)的進(jìn)口商品特賣網(wǎng)站，從品牌授權(quán)、產(chǎn)地直采、售后服務(wù)等方面保證產(chǎn)品質(zhì)量。每天上午10：00推出限時(shí)特賣更新，并承諾國(guó)內(nèi)退貨售后無(wú)憂。
