[摘要]這款被蘋果宣稱史上最強(qiáng)的4英寸iPhone極有可能會成為其表現(xiàn)最差的產(chǎn)品，蘋果切入智能手機(jī)中端市場也將面臨很大阻力。
記者實(shí)地探訪蘋果西單店，上午十點(diǎn)的這里，場面并不火爆
被外界普遍認(rèn)為將會沖擊智能手機(jī)中端市場的iPhone SE昨日如約而至，正式在國內(nèi)發(fā)售。
但與以往每一代iPhone在中國市場發(fā)售之前不同的是，此番并沒有看到各個(gè)渠道針對iPhone
SE鋪天蓋地的預(yù)熱宣傳，發(fā)售現(xiàn)場更是寥若晨星的幾個(gè)顧客在咨詢，這款被蘋果宣稱史上最強(qiáng)的4英寸iPhone極有可能會成為其表現(xiàn)最差的產(chǎn)品，蘋果切入智能手機(jī)中端市場也將面臨很大阻力。
首批備貨約30萬部
日前，來自外媒的報(bào)道稱，iPhone
SE在中國市場的預(yù)售量達(dá)到340萬部，超出了之前的市場預(yù)期。不過，這一未經(jīng)蘋果官方確認(rèn)的數(shù)據(jù)與市場表現(xiàn)出的實(shí)際關(guān)注度有著明顯出入。
據(jù)騰訊科技了解，由于關(guān)注度較低，中國市場的渠道備貨自然不如往年。
一般來說，一款iPhone產(chǎn)品在中國市場的銷售渠道主要有三大類：第一類是蘋果自有的渠道，包括專賣店、授權(quán)店等，第二類是國代商，第三類是電信運(yùn)營商渠道。其他零售渠道，如蘇寧、國美、迪信通以及京東等電商渠道基本也是從國代商、運(yùn)營商渠道拿貨。
從騰訊科技掌握的數(shù)據(jù)來看，三大運(yùn)營商渠道首批iPhone
SE備貨約在25萬部，中國移動(dòng)約10萬部，中國聯(lián)通和中國電信合起來約15萬部，總量低于上一代iPhone，此外國代商約5萬部左右。
據(jù)多個(gè)渠道的操盤人士對騰訊科技表示，他們并不看好iPhone
SE，首先是4英寸的屏幕在中國市場已不是主流，其次，價(jià)格如果是2500元左右對用戶的吸引力更大，現(xiàn)在的價(jià)格和Android大屏幕手機(jī)相比優(yōu)勢并不明顯。
“往年iPhone產(chǎn)品上市前都會有專門的會議來討論宣傳、銷售、備貨等策略，今年會都沒有開，也沒有人提備貨需求。”一位大型渠道商負(fù)責(zé)人對騰訊科技表示，對于外媒所言的340萬中國市場預(yù)售量，他指出，這只是預(yù)售，最終要看實(shí)際銷量和銷售周期。
用戶購買意愿不足
在首售日當(dāng)天，一位前來北京西單蘋果專賣店咨詢的男性用戶對騰訊科技表示：“iPhone
SE價(jià)格還算可以接受，但在使用體驗(yàn)上不如大屏，尤其是看視頻、打游戲以及購物時(shí)大屏瀏覽一目了然。”
蘋果公司副總裁格雷格?喬斯維亞克在推出iPhone SE時(shí)也曾承認(rèn)，蘋果的大部分顧客青睞屏幕更大的手機(jī)。
另一位女性用戶對著玫瑰金版的iPhone
SE有些猶豫不決，她對騰訊科技說出了她的顧慮。“雖然外觀沒啥大變化，但顏色挺適合女生，單手操作也很上手，唯一不足的是相比大屏幕的iPhone 6s
Plus檔次太低，且這個(gè)價(jià)格還是略高。”
正在預(yù)約維修的另一位用戶則對騰訊科技表示，iPhone SE尺寸小了，電池容量自然也會小，待機(jī)將來會是個(gè)很大問題，“還是等待幾個(gè)月后的iPhone
7吧。” 用過iPhone 5s的朋友一定會對它那一天三充的電池記憶猶新。因?yàn)槭芟抻谛C(jī)身，它只能塞下1400毫安時(shí)的小電池。實(shí)際上iPhone
SE也不會大多少。
當(dāng)然，也有為iPhone SE經(jīng)典的外形所癡迷的用戶，尤其是玫瑰金版本，但相比之下可能是少數(shù)。
根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，今年2月中國智能手機(jī)市場在售機(jī)型數(shù)量為1333款。5.1-5.5英寸屏幕的機(jī)型仍為用戶關(guān)注的主流，獲得39%的關(guān)注比例，5.5英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度則上漲4.3個(gè)百分點(diǎn)。4.6-5.0英寸機(jī)型關(guān)注度也較上月小幅提升2%，關(guān)注度比例為29.9%。4英寸以下關(guān)注度比例僅有3.8%。
從購買意愿上來看，有數(shù)據(jù)顯示，六成以上的用戶表示不考慮購買，還有二成用戶持觀望態(tài)度。
切入國內(nèi)中端市場不易 或瞄準(zhǔn)印度
如果要說iPhone SE最大的亮點(diǎn)是什么?那可能就是讓很多用戶也有機(jī)會做一把“蘋果夢”的價(jià)格了。
從3288元的價(jià)格來看，iPhone SE自然定位是中端智能手機(jī)市場，但配置上卻是旗艦級iPhone
6s的性能，這意味著蘋果開始進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)，并試圖沖擊谷歌(微博)Android一直固守的中端市場。
在高端市場，過去蘋果幾乎無對手，三星雖然市場份額巨大，但在高端市場份額上仍不敵蘋果。需要注意的是，從去年開始，國產(chǎn)手機(jī)向高端市場的挺進(jìn)不僅分食了三星的市場份額，也讓蘋果開始有些擔(dān)憂。
智能機(jī)市場研究公司Kantar
Worldpanel發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2016年1月的3個(gè)月內(nèi)，蘋果iOS在中國的增速放緩，低于去年同期的25%市場份額，并創(chuàng)下了自2014年底以來最慢的增長速度。
究其原因：一方面上一代iPhone
6s被外界認(rèn)為是過度產(chǎn)品，市場銷量并未達(dá)預(yù)期，雖然蘋果官方尚未公布最終數(shù)據(jù)，但從其上游供應(yīng)鏈的疲軟態(tài)勢可見一斑。主要代工蘋果攝像頭模塊的大力光電表示第一季度會“明顯疲軟”，負(fù)責(zé)iPhone金屬外殼生產(chǎn)的可成科技則表示相較于去年同期，第一季度表現(xiàn)平平。
另一方面，主要來自國產(chǎn)手機(jī)品牌在高端市場的沖擊。在中國市場，華為已是第二大暢銷品牌，份額為24.3%，正縮小與蘋果的差距，其次是小米。
但不同于小米主打性價(jià)比，華為在3000至4000元以上的中高端產(chǎn)品突破較快，并帶動(dòng)中興、vivo、OPPO、金立等也開始沖擊這個(gè)價(jià)位區(qū)間。如金立剛剛發(fā)布的主打商務(wù)市場的雙屏幕翻蓋手機(jī)W909,售價(jià)高達(dá)3999元，以及國產(chǎn)首款雙側(cè)面曲屏，售價(jià)3499元的vivo
Xplay5。
用3288元的iPhone
SE來抵御高端市場所帶來的沖擊，并伺機(jī)切入中端市場，對于蘋果而言決策是正確的。中國用戶保持對iPhone新設(shè)備的追逐與更新早已是一種慣性，但前提是產(chǎn)品要足夠創(chuàng)新，哪怕是外觀上的一點(diǎn)點(diǎn)改變，可對于“舊瓶裝舊酒”的iPhone
SE，蘋果CEO庫克顯然沒有真正體會到，國人在iPhone身上需要的那種炫耀感。
因此，外界有稱，蘋果推出iPhone SE主要目標(biāo)市場可能并非中國，而是印度。
不過，目前的印度市場更是一個(gè)極度追求性價(jià)比的市場。如在去年7月，iPhone
4s在印度市場降價(jià)之后，銷量迅速翻番;去年10-12月，iPhone在印度的銷售額同比大幅增長76%，創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄，而做出最大貢獻(xiàn)的卻是降至發(fā)售價(jià)一半以下的舊款iPhone
5S。
不管在哪個(gè)市場，iPhone SE表現(xiàn)還只是個(gè)開始，蘋果是否能夠抵御高端市場的沖擊，并順利殺入中端市場，一切還要看iPhone
SE的最終銷量，但至少目前來看這個(gè)過程阻力不小。
