3月29日，人民網輿情監測室與同程旅游聯合發布了《2016清明小長假出游趨勢報告》，對清明小長假期間居民出游情況和景區目的地關注度等進行了系統分析。

　　清明假期前熱門城市媒體關注度走高

　　人民網輿情監測室發布的媒體監測數據顯示，北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、杭州、南京、天津、西安、三亞、青島、廈門、昆明、蘇州十五個旅游城市清明小長假相關關鍵詞的媒體提及量位居全國前列，這些城市既是熱門旅游目的地，同時也是熱門客源地，旅游市場活躍度位居較高。這些熱門城市的媒體關注相比去年同期有較大幅度增長，其中部分城市來自微信、微博的提及量增長了十多倍。來自同程旅游的清明小長假旅游預訂指數顯示，上述城市的旅游預訂數據也名列前茅，出境游、周邊游等產品的預訂量同比增幅超過了60%，其中尤以廈門、三亞、昆明、蘇州、成都、杭州、桂林等城市最為突出。

　　城市媒體關注度與旅游預訂指數的差異反映了節日旅游客流的流動方向規律，即從一線城市流向周邊及其他熱門旅游城市，清明節出游則受春游需求影響，客流主要是由北向南流動，受氣候因素影響較大。

　　熱門景區節前媒體關注度陡增，主題樂園、踏青賞花類景區占比超七成

　　人民網輿情監測室提供的數據顯示，臨近清明假期前的三周內熱門景區的媒體關注度即呈現明顯上升趨勢，這些景區在微信自媒體平臺上的關注度增長尤其明顯。微信訂閱號提及最多的前十五個景區依次為：長城、西湖、黃山、華山、故宮、三峽、張家界、九寨溝、麗江古城、天涯海角、鼓浪嶼、洱海、頤和園、峨眉山、五臺山。總體來看，名勝古跡和名山大川依然是節日出游的熱門主題。

　　來自同程旅游的清明節假期及前后一周時間的景區門票預訂數據也表明，媒體關注度較高的熱門景區及其同主題景區的預訂量也位居前列。同程旅游清明小長假期間門票預訂數據顯示，城市周邊的各類主題樂園的門票預訂量占整體熱門景區門票預訂量的比例達39.8%，知名山岳、風景名勝、生態公園等為主的踏青賞花類景區的門票預訂量占比33.7%，主題樂園與踏青賞花兩大主題景區門票的預訂量合并占比達73.5%。此外，名勝古跡、古鎮等主題景區的門票預訂量也較大。門票主題結構分布情況表明，清明小長假出游需求中具有明顯的春游屬性，且城市周邊出游需求旺盛。相關熱門主題的熱門景區主要有常州淹城野生動物園、揚州瘦西湖、黿頭渚、長隆水上樂園、黃山、南京總統府、杭州宋城爛蘋果樂園等。

　　清明出境游十大熱門目的地，泰國、韓國、日本位居前三名

　　人民網輿情監測室數據顯示，3月1日至28日微信訂閱號提及的出境游目的地中，提及量最大的目的地依次為：香港、巴黎、新加坡、澳門、東京、倫敦、首爾、曼谷、巴厘島、臺北、普吉島、清邁、吉隆坡。而來自同程旅游的清明假期出境游預訂數據也顯示，泰國、韓國、日本、普吉島、港澳等目的地的旅游預訂量最大。兩組數據重合度較高，展示了出境游人群基于社交平臺的出游決策過程與最終的購買決定之間存在較高的關聯度。一般認為，出游行程越長、花費越高，出游前的決策過程越長，微信訂閱號等移動端社交平臺節前頻繁提及相關目的地信息也間接反映了人們通過社交平臺搜集出游信息的需求趨勢。

　　數據顯示，清明假期的郵輪旅游預訂情況也表現搶眼，以日本、韓國為目的地的短程郵輪產品深受國內居民喜愛。同程旅游預訂數據顯示，清明期間上海-濟州-福岡-上海、上海-濟州-上海、上海-濟州-長崎-上海、上海-釜山-上海等郵輪線路最為熱門，出游天數70%為4晚5天，出游時間主要集中在4月2日與4月6日前后。

　　清明出游方式長線跟團游為主，周邊游自由行占優

　　同程旅游清明小長假預訂數據顯示，清明假期及前后一周的出游方式，長線游(含出境游及國內長線游)以跟團游為主，周邊游(出發地300公里范圍內，出游時長3天以內)則以自由行為主。其中，國內長線游和出境游選擇跟團游的比例分別為64%、75%，周邊游自由行占比則達到了96%，主要為“一價全包”的周邊“門票+酒店”套餐產品。

　　清明假期出游，長線游者更愛“拼假”

　　盡管清明假期只有三天，但這并未影響一部分長線游者的出游熱情，當然這群人當中的多數選擇了“拼假“。

　　同程旅游預訂數據顯示，國內長線游(出游天數大于等于三天)預訂者中有49%選擇節前請假1-3天，選擇節后請假1-4天的占21%，總體“拼假族”占比達70%。

　　而清明出境游出游時間與出游天數的交叉分析也大體顯示了出游時長與出游時間之間的相關關系：出游天數越多的游客群體，出游時間向假期前后延伸的比例越大。

　　主要城市清明出游需求，上海人最愛出境游

　　同程旅游清明出游預訂數據顯示，上海、北京、蘇州、杭州、南京、廣州、深圳、無錫、天津、常州為出境游十大客源地，同時也是郵輪旅游的十大客源地，這些城市的周邊游預訂量也領先其他城市。