2016年3月25日，周杰倫簽約唯品會CJO首席驚喜官發(fā)布會在北京正式舉行，各大視頻網(wǎng)站、微博、新聞客戶端及直播平臺同步向全球直播。發(fā)布會以“無與倫比
驚喜唯你”為主題，在主持人華少經(jīng)典的“快口”報幕中拉開帷幕，現(xiàn)場玩起最先進的3D
Mapping炫酷投影，生動再現(xiàn)“最強外太空”的裸眼3D立體場景，身著太空服的“宇航員”在發(fā)布會現(xiàn)場從天而降“遨游太空”，緊接著周杰倫“降落”最強地表、手捧宇航員頭盔從太空艙出場引發(fā)全場尖叫。隨后，唯品會副總裁馮佳路將象征著“驚喜經(jīng)濟”新主張的權(quán)杖授予周杰倫，正式宣告了周杰倫出任唯品會CJO首席驚喜官，將持續(xù)為1億會員打造驚喜購物體驗。至此，此前沸沸揚揚的杰倫跨界傳聞塵埃落定。
授職儀式：唯品會副總裁馮佳路為首席驚喜官周杰倫授予驚喜權(quán)杖
周杰倫行使唯品會首席驚喜官權(quán)力：啟動驚喜
整場新聞發(fā)布會一改常規(guī)，堅持“娛樂至上”，一直驚喜不斷：中國好聲音“地表最強”戰(zhàn)隊學(xué)員陳梓童在周杰倫事前完全不知情的情況下驚喜登場，獻唱改編的杰倫經(jīng)典歌串燒，祝賀導(dǎo)師出任唯品會CJO;粉絲會送上自編自唱自演的MV致敬偶像杰倫;而新任首席驚喜官為回報粉絲厚愛，還親手將唯品會挑選的驚喜禮物打包進物流箱送給粉絲。最后周杰倫還通過超級相機與現(xiàn)場500多位粉絲合影，并在場內(nèi)場外大派“紅包雨”讓粉絲體驗重重驚喜。
唯品會首席驚喜官周杰倫&杰迷親密合影
在明星和科技企業(yè)頻頻跨界合作、消費者需求不斷升級的當前，唯品會聘請周杰倫出任首席驚喜官CJO，不僅是為唯品會1億多注冊會員及廣大粉絲們帶來全方位的地表最強的“驚喜”體驗，更是通過結(jié)緣好玩、愛玩、會玩的天王周杰倫，開啟了電商企業(yè)精準跨界營銷、玩轉(zhuǎn)明星經(jīng)濟的新范例，將貨真價實的驚喜進行到底。
新官上任事必躬親 首席驚喜官率性“三把火”
唯品會聘請周杰倫的職位簡寫為“CJO”，更多的是向“Jay”致敬的誠意，并給“Jay”賦予了第二層意義——驚喜。“CJO”全稱首席驚喜官，代表著“未來，唯品會將和周杰倫一起，為消費者帶來更多驚喜”。這一次，唯品會通過“驚喜IP
Jay X特賣大V唯品會”的“VIP”聯(lián)合，將為唯品會一億多注冊會員及廣大粉絲們帶來全方位、地表最強的“VIP”級驚喜享受。
CJO“驚喜好玩”的第一把火：“哎喲，我改了唯品會的廣告詞!”
周杰倫在活動現(xiàn)場坦言，甫一上任的他就將唯品會自創(chuàng)立以來的廣告詞“精選品牌、深度折扣、限時搶購”改成“都是傲嬌的品牌，只賣呆萌的價格，上唯品會，不糾結(jié)”，他認為率性、好玩的話語更直接，也更時尚新潮。
CJO“驚喜愛玩”的第二把火：“以前拍片都是抱動物玩偶，這次都來真的!”
眾所周知，周杰倫創(chuàng)作了很多諸如《可愛女人》、《聽媽媽的話》等很多溫暖貼心、更懂女人心的作品，而唯品會的注冊會員女性占比更是高達80%。針對女性對于可愛二字天生沒有抵抗力的特點，周杰倫更是第一次和羊駝、鸚鵡、小獅子等可愛萌寵親密出鏡，聯(lián)手唯品會、陳漫拍攝了一部極具創(chuàng)意的“人獸大片”，愛玩的他在采訪中表示這次與小動物的第一次親密接觸非常開心，并以此為引預(yù)告了“唯品會419——一場無與倫比的狂歡購物節(jié)”，將為女性用戶帶來數(shù)不盡的驚喜。
CJO周杰倫為唯品會419拍攝驚喜“人獸大片”
CJO“驚喜會玩”的第三把火：“你會不會很在意折扣?419上唯品會，不糾結(jié)!”
為了打造不一樣的419，這次大促主題不但改成周董標志性的“無與倫比”。同時，周杰倫還宣布，自創(chuàng)潮牌PHANTACi服裝和代言的Tiinlab耳機將在419狂歡購物節(jié)在唯品會首發(fā)，還會帶動哈林等20位明星好友的原創(chuàng)品牌及聯(lián)名設(shè)計在419入駐唯品會，給唯品會用戶和粉絲們帶來更多驚喜。不僅如此，上唯品會購物，還有機會贏取周杰倫“地表最強”演唱會門票。未來，印有周杰倫經(jīng)典歌詞的“驚喜物流箱”也將投入使用，將驚喜體驗送達每個用戶身邊。
首席驚喜官上任“三把火”可謂擲地有聲，也正式拉開了唯品會“VIP驚喜營銷”的序幕。未來，越來越多的驚喜將覆蓋從服裝、美妝、母嬰到居家、汽車、3C等多個領(lǐng)域，貫穿從選品、運營到用戶下單購物、配送、至售后服務(wù)各個環(huán)節(jié)，“Jay
X唯品會”，讓驚喜無處不在。
華少&周杰倫&馮佳路為唯品會419加油助威
娛樂天王緣何跨界特賣電商?驚喜DNA促成良緣
唯品會副總裁馮佳路在發(fā)布會現(xiàn)場提到唯品會與周杰倫如何結(jié)緣時表示：“其實不是我們選擇了杰倫，而是杰倫選擇了唯品會。杰倫始終極具創(chuàng)新，大膽跨界，永遠讓粉絲驚喜，這與唯品會的品牌理念不謀而合，共同的驚喜DNA促成了這段緣分”。從創(chuàng)業(yè)伊始，作為一家專門做特賣的電商企業(yè)，唯品會“精選品牌+深度折扣+限時搶購”的特賣模式創(chuàng)新性地顛覆了傳統(tǒng)電商的購物場景，獨特的逛街式購物體驗?zāi)軌虺浞终{(diào)動消費者“求新求變”的心理和購物欲望，從而收獲“不斷發(fā)現(xiàn)”的驚喜體驗。
初次擔任電商行業(yè)首席驚喜官的周杰倫同樣表示：“藝術(shù)是多元化的，作為藝人，我每一次新的嘗試都希望能夠有所突破;在人生的角色上，我也希望有新的機會和平臺能夠給大家?guī)聿灰粯拥捏@喜。在唯品會購物有時就像聽音樂一樣，每一次點擊‘下一首’，會聽到不一樣的旋律，而每次購物瀏覽‘下一頁’，也會看到意想不到的精選。所以無論是做音樂還是擔任唯品會首席驚喜官，我都希望給大家?guī)ズ芏嗟捏@喜與快樂。“
確實，回顧周杰倫自出道以來取得的一系列成就，可謂處處充滿了不斷跨界的驚喜。才華橫溢的創(chuàng)作型歌手，從出演電影角色到自己當導(dǎo)演自編自導(dǎo)跨界電影界、成立MRJ電競戰(zhàn)隊進軍電競?cè)Γ饺缃窨缃珉娚坛鋈挝ㄆ窌紫@喜官……周杰倫一直用自身出位的才華和卓越的努力，不斷突破，堪稱不折不扣的“驚喜”制造者。
一邊是擅長制造跨界“驚喜”的娛樂天王“驚喜IP”，一邊是以驚喜體驗著稱的全球最大特賣電商“大V”。愛創(chuàng)新的驚喜DNA，時尚的粉色情緣，以及雙方共同持續(xù)成長的輝煌成就，使得周杰倫最終選擇唯品會，出任首席驚喜官，完成對電商“驚喜經(jīng)濟”的跨界。
深耕特賣模式唯品會打造“驚喜經(jīng)濟”新主張
憑借在“精選品牌、深度折扣、限時搶購”特賣模式的精耕細作，唯品會憑借“都是傲嬌的品牌，只賣呆萌的價格”實現(xiàn)2015年全年凈營收突破400億元大關(guān)、被德勤全球在《2016年全球零售力量：跨越數(shù)字化鴻溝》報告中評為“全球增速最快的電商企業(yè)”，一躍成為全球第12大電子零售商，并成功躋身全球最頂尖的250家零售商名單。
簽約周杰倫出任首席驚喜官，唯品會2016年會將“驚喜經(jīng)濟”的營銷策略貫穿始終，打造“驚喜經(jīng)濟”新主張，不僅通過明星效應(yīng)吸引龐大粉絲市場，運營上更繼續(xù)深化移動端及倉儲物流優(yōu)化布局，發(fā)力唯品國際、唯品母嬰、唯品金融等重點業(yè)務(wù)，為消費者帶來更加“驚喜”的高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)。
