3月25日，國內(nèi)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者騰訊互動娛樂在北京國家會議中心如期舉行UP2016騰訊互動娛樂年度發(fā)布會(簡稱UP發(fā)布會)，釋放內(nèi)容領(lǐng)域新信號。在本次UP發(fā)布會上，騰訊互動娛樂旗下文學(xué)、動漫、游戲、影視四大業(yè)務(wù)板塊各自發(fā)布2016年全新業(yè)務(wù)動態(tài)。在文學(xué)發(fā)布環(huán)節(jié)，閱文集團(tuán)CEO吳文輝總結(jié)了閱文集團(tuán)成立一年來的成績，并宣告將以全新生態(tài)連接人與內(nèi)容，迎來“內(nèi)容連接2.0”時代，成為本次發(fā)布會最大看點(diǎn)。
閱文集團(tuán)由騰訊文學(xué)和原盛大文學(xué)整合而成，在去年的發(fā)布會上正式宣告成立，成為騰訊的全新文學(xué)業(yè)務(wù)主體。作為中國最大的正版數(shù)字閱讀平臺和最大的文學(xué)IP輸出平臺，閱文集團(tuán)囊括QQ閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)等業(yè)界領(lǐng)先品牌，擁有1000萬部作品儲備，覆蓋200多內(nèi)容品類，包括業(yè)內(nèi)頂尖作家在內(nèi)的創(chuàng)作者數(shù)量高達(dá)400萬名，產(chǎn)品觸達(dá)6億用戶，占據(jù)90%的國內(nèi)IP改編市場份額，成為國內(nèi)數(shù)字閱讀與優(yōu)質(zhì)IP的領(lǐng)導(dǎo)者。
閱文集團(tuán)憑借超大的內(nèi)容體量，以移動入口QQ閱讀為中心，包羅網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)、傳統(tǒng)出版、音頻聽書等品牌功能在內(nèi)的完整產(chǎn)品矩陣，背靠騰訊的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，使得閱文成為行業(yè)領(lǐng)跑者。閱文集團(tuán)CEO吳文輝表示，閱文的終極使命在于，將古今中外人類的一切文明成果以數(shù)字內(nèi)容的形式匯聚于一個云端的圖書館，供人們隨時隨地進(jìn)行閱讀分享。吳文輝表示，“閱文要做人與內(nèi)容的連接者，并為這種連接搭建一個高效的生態(tài)，提供高效的服務(wù)”。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)在日常生活的全面滲透，這種連接定將超越PC時代人與內(nèi)容之間“簡單的鋪發(fā)與反饋”。
吳文輝說，2016年閱文的一系列動作，將把這種連接升級，帶入“內(nèi)容連接2.0”時代。他進(jìn)而以閱文的業(yè)務(wù)動作為例，詮釋了“內(nèi)容連接2.0”的四大標(biāo)簽：全體驗(yàn)入口、全內(nèi)容引入、全場景覆蓋、全正版支持。
在閱文的版圖中，全體驗(yàn)入口的功能主要由QQ閱讀承擔(dān)。作為連接閱文全量內(nèi)容與6億用戶的移動入口，QQ閱讀全面承載了閱文旗下八家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站、六家出版發(fā)行平臺以及兩家音頻聽書品牌所匯聚起的海量內(nèi)容與服務(wù)，同時為用戶提供豐富的閱讀體驗(yàn)：書庫包羅熱門影視劇原著小說、暢銷圖書，保持與流行的同步;書頁100%精排版，保證圖文閱讀效果之外，提供聽書、視頻等多媒體體驗(yàn);創(chuàng)新的社交閱讀化模式，使得用戶與作家、用戶與用戶之間在移動端輕松互動，帶來沉浸式的閱讀感受。2015年，QQ閱讀經(jīng)過大力完善產(chǎn)品以及滲透地鐵、高鐵、影院等閱讀場景的一系列市場推廣組合拳，獲得口碑和用戶量快速增長，日活躍用戶數(shù)躍居業(yè)界第一，成為移動閱讀首選品牌。
保證全品類內(nèi)容供給是閱文集團(tuán)實(shí)現(xiàn)“全民閱讀”目標(biāo)的基礎(chǔ)。憑借起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書院等旗下8家原創(chuàng)平臺的領(lǐng)先優(yōu)勢，閱文目前的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品覆蓋量占行業(yè)90%以上，穩(wěn)居首位。此外閱文還與2000家出版單位合作，大力引入哲學(xué)、科學(xué)、宗教、財(cái)經(jīng)、旅游等各類出版物內(nèi)容，目前已覆蓋市場上熱門出版物的50%以上。
用戶接入閱文的全量內(nèi)容，目前除了可以通過PC、手機(jī)、平板等多種終端方式以一個賬戶打通，此次吳文輝還帶來了閱文電紙書即將上市的消息。吳文輝說，由閱文自主研發(fā)的電紙書面向酷愛紙質(zhì)閱讀體驗(yàn)的重度用戶，是一款專為中國讀者設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，“能提供更好的中文閱讀體驗(yàn)”，它接入了閱文旗下全品類豐富內(nèi)容，體量將全面超越市面上其他電紙書，同時自帶社交屬性，滿足一賬戶全打通。至此，閱文的內(nèi)容將實(shí)現(xiàn)對各類終端用戶的立體式連接，覆蓋全閱讀場景。
針對文學(xué)產(chǎn)業(yè)眼下最為突出的盜版問題，吳文輝在此次發(fā)布會上也明確亮劍，將侵權(quán)盜版作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的頭號敵人，通過常態(tài)化法律維權(quán)動作，同時聯(lián)合行業(yè)力量、政府力量、社會輿論等，打響反盜版的攻堅(jiān)戰(zhàn)。吳文輝強(qiáng)調(diào)，作為國內(nèi)最大的正版數(shù)字閱讀平臺，閱文所構(gòu)建的“內(nèi)容連接2.0”生態(tài)“必須以100%正版內(nèi)容支持為基礎(chǔ)”。
引領(lǐng)“文學(xué)正版元年” 維護(hù) IP生態(tài)
吳文輝團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)起點(diǎn)中文網(wǎng)于2003年推出的VIP付費(fèi)閱讀制度，生成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的造血機(jī)制，被公認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式的基石，由此形成了良性生態(tài)，促使行業(yè)快速壯大。吳文輝在發(fā)布會上表示，“這套網(wǎng)文機(jī)制實(shí)現(xiàn)了數(shù)百萬作家的天賦，培育了玄幻、仙俠、都市、靈異等等十幾個網(wǎng)文大類，創(chuàng)造了高達(dá)百億的市場價值，吸引了數(shù)億的讀者，給他們源源不斷地帶去了最鮮活的想象力故事”。
然而，“這套造血機(jī)制在盜版者的掠奪面前，正在步步告急”。正如騰訊集團(tuán)首席執(zhí)行官馬化騰在不久前的兩會提案中所重點(diǎn)指出的，當(dāng)下國內(nèi)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車道，但網(wǎng)絡(luò)盜版仍然是產(chǎn)業(yè)揮之不去的“陰霾”，尤以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最為嚴(yán)重，且面臨新型網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版技術(shù)和手段的不斷變異。眼下，版權(quán)保護(hù)問題成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的懸頂之劍，盜版嚴(yán)重侵蝕下的產(chǎn)業(yè)損失慘重。數(shù)據(jù)顯示，2014年盜版給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)帶來的損失近100億元。
作家的心血被盜版者揮霍，正版平臺運(yùn)轉(zhuǎn)受損，直接打擊到創(chuàng)作和創(chuàng)新的積極性，妨礙IP版權(quán)價值的有效實(shí)現(xiàn)，極大地制約了產(chǎn)業(yè)生態(tài)良性發(fā)展。閱文集團(tuán)作為文學(xué)行業(yè)的最大代表，長期以來扮演著行業(yè)反盜版的中堅(jiān)力量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，閱文迄今通過各種渠道進(jìn)行的投訴次數(shù)超過2000次，遏制非法侵權(quán)作品4萬部，成功下架了近50個侵權(quán)盜版手機(jī)軟件。近三年內(nèi)中國的十大侵權(quán)案例，都與閱文的維權(quán)相關(guān)。吳文輝還透露，“后續(xù)閱文還有數(shù)百個維權(quán)案件將在法院陸續(xù)起訴”，他表示，法律維權(quán)將成為閱文的全年常態(tài)。
今年1月，閱文曾在2015福布斯“中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜”頒獎典禮上，發(fā)起成立了行業(yè)內(nèi)的“正版聯(lián)盟”，收到熱烈的反饋。此次吳文輝再次呼吁行業(yè)攜手，提議將2016年作為“文學(xué)正版元年”，共同行動打擊盜版。
通過這些動作，閱文希望喚起民眾版權(quán)意識，并協(xié)助政府盡快出臺更加完善的法律法規(guī)和更加強(qiáng)硬的動作，促使中國原創(chuàng)文學(xué)繼中國視頻和音樂行業(yè)之后，同樣走上正版化的健康發(fā)展之路。
文學(xué)行業(yè)全面正版化的實(shí)現(xiàn)，不僅可保護(hù)廣大創(chuàng)作者權(quán)益，反哺創(chuàng)作，更將為以知識產(chǎn)權(quán)為定義的中國IP產(chǎn)業(yè)迎來春天。以閱文集團(tuán)為例，不僅已向國內(nèi)文創(chuàng)行業(yè)成功輸出《步步驚心》《致青春》《盜墓筆記》《瑯琊榜》《鬼吹燈》《擇天記》等經(jīng)典IP，甚至登上國際舞臺，如不久前《全職高手》主角“葉修”的周邊手辦全球發(fā)售，《從前有座靈劍山》動畫改編登陸日本電視臺，皆收到不俗的市場反饋。全正版時代下，IP前景將更加不可估量。
隨著IP巨大商業(yè)潛力和社會價值的體現(xiàn)，閱文的“內(nèi)容連接2.0”也同時意味著一層廣義面的生態(tài)，即以文學(xué)為圓心，連接起IP知識產(chǎn)權(quán)在游戲、動漫、出版、影視、周邊等多業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)化，通過IP泛娛樂化充分發(fā)掘IP價值，推動數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的壯大。
