導(dǎo)語：Papi醬可能做夢也沒想到有生之年她會成為第一網(wǎng)紅，2013年還在天涯記錄自己的淘寶搭配日志，而2016年就已百萬粉絲、一掃貧窮。甚至火到連范冰冰都效仿她，在最近的巴黎時裝周開啟了接地氣的直播。
曾經(jīng)的淘寶達人到現(xiàn)在的吐槽能手
Papi醬是偶然還是能成為網(wǎng)紅發(fā)展模式
過去高高在上、遙不可及的造星時代已經(jīng)過去，在網(wǎng)絡(luò)3.0時代，草根、吐槽、崇尚真實和自由才是年輕一代的追求，而短視頻UCG的出現(xiàn)和4G的到來則加速了這一變化的到來。
Papi醬從微博上發(fā)布秒拍起步，早期視頻包括東北話+臺灣話、上海話+英文話這種頗具個人特色、又喜聞樂見的內(nèi)容;而后緊跟熱點，推出了話題性更強的視頻，例如《你的愛豆脫單了嗎?》《喜迎雙十一》《馬上就要過春節(jié)了，你準備好了嗎?》等;作為中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系研究生的她，對內(nèi)容把關(guān)嚴格，即便是幾分鐘的視頻也要反復(fù)改稿背稿，甚至為了拍一個場景、不怕麻煩的換了十幾套衣服。
一方面人們已經(jīng)厭倦了網(wǎng)紅們一成不變的大胸錐子臉、斜拍45美圖PS;一方面網(wǎng)絡(luò)的便利和自由讓任何披著“女神”、“完美”等網(wǎng)紅都會遭到無情的扒皮。在《互聯(lián)網(wǎng)周刊》依據(jù)網(wǎng)絡(luò)個體在社交媒體的口碑、創(chuàng)作力、影響力指數(shù)等網(wǎng)紅綜合排名中，無論是王思聰還是Papi醬、艾克里里，他們都有制造話題、迎合熱點、敢于吐槽、樂于打破表象的共同點。
網(wǎng)紅連連看
這種走紅模式也被越來越多的網(wǎng)紅甚至明星學(xué)習(xí)、借鑒，范冰冰巴黎時裝周的直播就是一種風(fēng)向。盡管她首次直播多少有種排練刻意的感覺，但對比其他循規(guī)蹈矩保持女神范兒的女星，范冰冰憑借直播又一次脫穎而出，不到1小時就為《ELLE》的美拍賬戶增粉10萬。
直播平臺能不能造出下個Papi醬
而對于直播平臺，在游戲圈泛娛樂化融合的大趨勢下，主播們的運營模式幾乎就是娛樂明星的縮影。現(xiàn)在的視頻直播平臺能否造出下個Papi醬?
首先，直播平臺和短視頻UCG的機制不同。直播因為實時播放、真實記錄等特點，內(nèi)容基本做不到編輯后再播出;而短視頻例如美拍、秒拍等，既可以直播也可以后期編輯，例如Papi醬。她的視頻都經(jīng)過后期的潤色才上傳，試想如果沒有變音、沒有后期特效，Papi醬的視頻還會那么逗比又好笑嗎?
并且，每個直播平臺都會依據(jù)自己的主播資源和定位來篩選內(nèi)容，形成自己的特色。如，經(jīng)常簽約戰(zhàn)隊的戰(zhàn)旗，擁有明星資源的熊貓TV。而從近日網(wǎng)秦發(fā)布的2015年Q4財報數(shù)據(jù)顯示，公司實現(xiàn)扭虧轉(zhuǎn)盈，主要得益于秀色視頻直播業(yè)務(wù)的迅猛增長，其營收同比增長557.2%,也是反應(yīng)了視頻直播行業(yè)這一年發(fā)展的縮影。
秀色秀場的成功成為了視頻直播行業(yè)的一個縮影
其次，網(wǎng)紅和主播們的玩法不同。像Papi醬、艾克里里這種視頻網(wǎng)紅，可運作的內(nèi)容豐富且大眾、便于傳播，而主播們則需要對自己的領(lǐng)域精耕細作，依靠內(nèi)容塑造自己的特點，培養(yǎng)用戶粘性;并且由于直播時間一般在數(shù)小時左右，即便提前對內(nèi)容進行撰寫、彩排，也很難保證所有的內(nèi)容都精彩。簡單來說，網(wǎng)紅可以挑選內(nèi)容，而主播們只能被動的接受內(nèi)容，也因此不容易做到創(chuàng)新。
最后，傳播渠道的限制。光Papi醬目前擁有的傳播平臺就有微信公眾號、微博號、bilibili、秒拍、愛奇藝，幾乎囊括了年輕一代的社交平臺，而平臺間的差異也讓她能夠吸引四面八方的粉絲，做到資源最大化;但因為直播平臺的內(nèi)容相似性，競爭主要靠主播，因此主播們往往只能簽約一家直播平臺，內(nèi)容自然也需要原創(chuàng)、獨家，受眾相比較而言狹窄，且容易審美疲勞。
雖然Papi醬這樣的社會型網(wǎng)紅在直播平臺不易造出，但是直播平臺仍然可以從中學(xué)習(xí)到一些造星風(fēng)向，比如像網(wǎng)秦移動娛樂布局中的關(guān)鍵——秀色秀場這種培養(yǎng)主播差異化的模式，鼓勵發(fā)掘另類(遵紀守法)的直播類型。嘗試讓女神們走下“神壇”，在社會基本禮儀的底線上將形象更加接地氣，連范冰冰都開始直播自己吃早餐、想上廁所，女主播們的偶像包袱是不是也可以適當扔開一些?
在這個時代，無論是淘寶網(wǎng)紅們的長腿錐子臉，還是Papi醬式的草根接地氣網(wǎng)紅，本質(zhì)都是娛樂至上精神的不同表現(xiàn)形式。雖然還是看臉，但顏值將逐漸被個性和趣味取代。
