[摘要]對(duì)于那些鐘情于四英寸手機(jī)的消費(fèi)者來說，將迎來一次更新?lián)Q代的機(jī)會(huì)。
美國(guó)時(shí)間周一，蘋果將會(huì)在總部所在地舉辦2016年春季發(fā)布會(huì)，雖然蘋果并未說明新產(chǎn)品，不過外界一致認(rèn)為，蘋果將會(huì)發(fā)布一款全新的四英寸手機(jī)iPhone
SE，主要是滿足那些不喜歡大屏幕手機(jī)消費(fèi)者的需求。連日來，外媒對(duì)于這款新手機(jī)的技術(shù)配置、參數(shù)予以各種爆料，不過也有外媒指出，蘋果這款iPhone
SE未來是否成功的關(guān)鍵，是其定價(jià)高低。蘋果也應(yīng)該吸取歷史上的另外一款“低價(jià)手機(jī)”iPhone 5C因?yàn)槎▋r(jià)失誤而慘遭失敗的教訓(xùn)。
據(jù)印度時(shí)報(bào)網(wǎng)站報(bào)道，本周一，除了全新四寸手機(jī)之外，蘋果預(yù)計(jì)也會(huì)發(fā)布一款全新的平板電腦——9.7英寸的縮小版iPad
Pro，有消息稱這一產(chǎn)品也可能給Air平板產(chǎn)品線帶來變動(dòng)。今年第一季度，蘋果手機(jī)的銷售將會(huì)迎來歷史上第一次同比萎縮，通過在春季發(fā)布會(huì)上罕見發(fā)布一款新手機(jī)，蘋果也希望能夠激活淡季市場(chǎng)的銷量(蘋果粉絲目前都會(huì)等待秋季發(fā)布的新版手機(jī)，處于持幣觀望狀態(tài))。
此次發(fā)布會(huì)，正值蘋果和美國(guó)司法部、聯(lián)邦調(diào)查局因?yàn)槭欠衿平庖粋€(gè)恐怖分子的iPhone加密數(shù)據(jù)陷入了巨大司法風(fēng)波中，蘋果拒絕合作，擔(dān)心開下一個(gè)危險(xiǎn)的先例，因此在發(fā)布會(huì)上，蘋果也會(huì)借機(jī)重申自己的立場(chǎng)，拒絕美國(guó)政府提出的修改恐怖分子手機(jī)固件的要求。
此次發(fā)布會(huì)上最大的主角，是型號(hào)為“iPhone SE”的新款四英寸手機(jī)，該手機(jī)將是蘋果若干年前發(fā)布的iPhone
5s和5c的第一個(gè)升級(jí)版本。新手機(jī)在外觀、內(nèi)部配置上將非常類似于iPhone
6s，采用弧形玻璃等設(shè)計(jì)，內(nèi)部采用最新版本的應(yīng)用處理器，主攝像頭也高達(dá)1200萬像素。
對(duì)于那些鐘情于四英寸手機(jī)的消費(fèi)者來說，iPhone SE將迎來一次更新?lián)Q代的機(jī)會(huì)。
RBC資本市場(chǎng)部的分析師在近日的研發(fā)報(bào)告中指出，全新的四寸手機(jī)對(duì)于蘋果是正面消息，這將會(huì)保證蘋果粉絲群體中酷愛四英寸手機(jī)的用戶，不會(huì)流失到安卓產(chǎn)品陣營(yíng)中。
這家機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，這款新四寸手機(jī)每年的銷量將高達(dá)1000萬部到1500萬部。提前在三月份發(fā)布，也將給一些蘋果用戶在秋季之外升級(jí)手機(jī)的選擇。
許多分析師指出，蘋果將會(huì)精心考慮新手機(jī)的定價(jià)。這一產(chǎn)品需要激發(fā)蘋果用戶中的中低端需求，但是與此同時(shí)又不能在全球廉價(jià)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。眾所周知的是，定價(jià)低于200美元的低端智能手機(jī)在印度等發(fā)展中國(guó)家呈現(xiàn)出爆發(fā)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)快速擴(kuò)大，也導(dǎo)致了中國(guó)高性價(jià)比手機(jī)企業(yè)快速崛起。小米和華為兩家公司，也靠高性價(jià)比手機(jī)成為中國(guó)市場(chǎng)的兩大巨頭。
科技市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Creative Strategies的分析師巴佳林(Ben
Bajarin)表示，對(duì)于蘋果周一發(fā)布的新產(chǎn)品，估計(jì)很難會(huì)帶來更多出乎意料的消息，“最大的新聞是新手機(jī)的定價(jià)”。
外媒也指出，iPhone SE未來是否會(huì)成功，定價(jià)將成為決定性因素。
蘋果目前的兩款大屏手機(jī)，裸機(jī)價(jià)格往往從650美元起步，如果蘋果能夠降低四寸機(jī)的價(jià)位，勢(shì)必將會(huì)刺激新的需求。
美國(guó)科技市場(chǎng)研究公司Jackdaw Research的分析師道森(Jan
Dawson)表示，蘋果推出一款全新的四英寸手機(jī)，與其說蘋果希望用更低的價(jià)格在新興市場(chǎng)培育出一個(gè)新市場(chǎng)，倒不如說是希望在傳統(tǒng)的淡季刺激智能手機(jī)的銷量。
道森表示，為了擴(kuò)大銷量，蘋果iPhone
SE的定價(jià)可能會(huì)調(diào)低到450美元左右(非運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼價(jià)格)。這樣，蘋果可以將官方翻新的iPhone手機(jī)價(jià)格調(diào)整到250到350美元，這樣翻新機(jī)的價(jià)格將第一次調(diào)低到前所未有的水平，這將會(huì)讓蘋果手機(jī)在印度等市場(chǎng)更有競(jìng)爭(zhēng)力。
在產(chǎn)品定價(jià)差異化方面，蘋果曾經(jīng)在2013年進(jìn)行過一次嘗試，當(dāng)年第一次推出了兩款手機(jī)，屏幕均為四英寸，分別是iPhone 5s和iPhone
5c。在秋季發(fā)布會(huì)之前，媒體紛紛報(bào)道蘋果將第一次進(jìn)入低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)，將推出一款價(jià)格僅為350美元的手機(jī)。
不過iPhone 5c的最終定價(jià)高達(dá)550美元，另外和作為高端的iPhone
5s手機(jī)并未拉開足夠的價(jià)格差距。外界對(duì)于蘋果這一定價(jià)感到十分失望，媒體紛紛發(fā)文進(jìn)行了批評(píng)。最終iPhone
5c的產(chǎn)品定位和價(jià)格制定遭到了失敗，由于銷量慘淡，這款手機(jī)已經(jīng)退出了歷史舞臺(tái)。
當(dāng)時(shí)分析師紛紛指出，全球智能手機(jī)市場(chǎng)中，中低端板塊開始走向活躍，蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星電子，推出了大量中低端手機(jī)，快速擴(kuò)大了全球市場(chǎng)份額，因此蘋果也應(yīng)該推出對(duì)應(yīng)產(chǎn)品，爭(zhēng)奪300到400美元中端手機(jī)市場(chǎng)。不過蘋果依然維持了高端、高價(jià)格、高利潤(rùn)的產(chǎn)品定位。
蘋果首席執(zhí)行官庫(kù)克在談到iPhone 5c的產(chǎn)品定價(jià)時(shí)也曾表示，蘋果不會(huì)進(jìn)入低價(jià)“垃圾手機(jī)”市場(chǎng)。
目前市場(chǎng)一般認(rèn)為，蘋果iPhone SE的起步價(jià)可能是450美元，和iPhone
5s目前的價(jià)位保持一致，另外將會(huì)和650美元的大屏手機(jī)拉開200美元的差距。另外，該手機(jī)也將成為蘋果全新的入門級(jí)手機(jī)，蘋果也會(huì)希望一些四寸手機(jī)的消費(fèi)者，未來成為高價(jià)位手機(jī)的買家。
