速途網3月9日消息(報道
朱帆)提及IP一詞，相信大家都不陌生，近年來對于IP的分析已經存在很多。在商業(yè)層面中，隨著泛娛樂化的發(fā)展，借助IP而衍生出的多元化并已經實現商業(yè)化價值已經有了大量成功案例，單從影視上來看，包括《花千骨》、《匆匆那年》、《羋月傳》等等。
從慣性思維上來看，IP一詞主要被定義為影視、文化娛樂圈內。隨著互聯網及移動互聯網的發(fā)展，IP的運用和發(fā)展已經出現在各行各業(yè)中，其中更是包括美食、健身等領域。近日，韓國健身女王鄭多燕在接受速途網專訪時表示，將攜ZETNESS進駐中國并開啟創(chuàng)業(yè)之路，ZETNESS主要致力于打造運動社群以及多元化健身體系的運動生活方式。
鄭多燕的進駐標志著國內健身行業(yè)IP商業(yè)化價值的運用，鄭多燕的中國合伙人贏捷CEO廉刀表示，IP與商業(yè)化的關聯取決于用戶對IP價值的直接聯想，運動本身是一種生活方式，可以植入到與生活相關的場景，包括運動與服裝、精神面貌、以及與健康相關的產業(yè)，而鄭多燕的IP對于運動的強關聯性以及運動所關聯的產品可以產生對接，這也是贏捷定義鄭多燕IP的核心。
相關數據統(tǒng)計，2014年我國健身行業(yè)總產值超過300億美元，成規(guī)模的健身會所約有3959家。從人均擁有比例來看，我國每100萬擁有一家健身房，與美國1萬人就擁有一家健身房相比，國內健身行業(yè)在數量上還有很大提升空間，從近幾年行業(yè)發(fā)展數據來看，健身行業(yè)呈現快速的增長。目前在該領域，基于移動互聯網創(chuàng)業(yè)的公司就有很多，而這種模式或將也是健身行業(yè)下一階段的藍海。
據ZETNESS資料顯示，目前ZETNESS的商業(yè)服務體系包含APP軟件SLine、線下JETA教練學院的人才輸出培養(yǎng)、以及鄭多燕健身會所的健身課程。其中SLine主要用于鏈接用戶、連鎖健身會所和公司。用戶可以利用線上社群進行在線體驗、答疑解惑、運動社交、了解教練、預約線下課程、支付等，以及展示自身健身成果及個性化的運動、飲食等相關指導。
提及SLine主要用處時，鄭多燕表示，Sline通過整合用戶碎片化時間來健身，能夠讓更多用戶找出適合自己的健身方法。可控化場地，運營自己線下的實體店提供為那些有空閑時間的人提供健身指導。
在鄭多燕看來，中國人民在健身方面的意識比較弱，并且有很多健身機構充斥著捆綁銷售，這個行業(yè)也存在一定的不好名聲。與部分傳統(tǒng)健身會所相比，ZETNESS有很多不一樣的地方，比如運動IP背書、健身內容、社群經濟理念等。廉刀表示，除了深耕移動端領域外，ZETNESS致力整合社會化閑散的運動場地，通過輸出課程及教練，完成快速復制及全國拓展速度。
廉刀在采訪中透露，目前贏捷公司已經與明翼舞蹈工作室、卡路里、自如友家、小盈理財以及也買酒等企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作，以健身為入口，進一步布局社群經濟，并宣布計劃年內整體完成新三板上市。贏捷科技與鄭多燕成立的合資公司整個運動生活方式的第一個IP，未來我們還會去發(fā)展更多和運動相關的IP，通過IP發(fā)展社群經濟。
在健身領域的企業(yè)，無論是互聯網還是傳統(tǒng)項目，本質上運動都是幫助用戶的。除了常規(guī)的運動場所之外，家庭、旅途、辦公室均為用戶運動的場景之一，如果只定義運動只在健身房，會違背了用戶習慣，同樣對于ZETNESS的在線也遵循大的原則，在設定幫助用戶特定生活習慣下的運動方式時，利用信息化手段或者直接性指導。運動是一個群體，只有群體的力量才能夠更多幫助人熱愛運動，而IP與社群的作用更是助力這個行業(yè)的快速崛起。
