日前，游族網(wǎng)絡(luò)發(fā)布公告稱收購國內(nèi)領(lǐng)先的游戲研發(fā)商青果靈動97%股權(quán)，這家打造了多款億級產(chǎn)品的公司將融入游族網(wǎng)路陣營，其自主產(chǎn)權(quán)的跨平臺Fancy3D引擎技術(shù)也將全面加碼游族網(wǎng)絡(luò)的研發(fā)實力。事實上，游族網(wǎng)絡(luò)的收購行為正是2016年游戲產(chǎn)業(yè)釋放出的一種信號，市場集中趨勢開始從渠道、用戶等逐漸向研發(fā)領(lǐng)域蔓延，未來游戲產(chǎn)業(yè)話語權(quán)的爭奪重新回到產(chǎn)品研發(fā)層面。
內(nèi)容導(dǎo)向 搶占產(chǎn)業(yè)上游資源
據(jù)游戲工委發(fā)布的《2015年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2015年整個國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場步入成熟期，市場與玩家日趨理性，市場規(guī)模增幅有限且變動不大，在未來的市場中，游戲企業(yè)將更注重深入挖掘現(xiàn)有用戶價值，通過提升游戲品質(zhì)、細分游戲題材、豐富玩法類型等方式提升用戶忠誠度，實現(xiàn)新的增長。因此，以內(nèi)容驅(qū)動的游戲產(chǎn)業(yè)，在市場進一步成熟的背景下，其增長回歸到內(nèi)容本身。
2015中國移動游戲廠商實力矩陣
對于游戲產(chǎn)業(yè)中各大游戲研發(fā)商而言，內(nèi)容也是核心競爭力，因此近些年來各大CP更加專注自身產(chǎn)品的質(zhì)量，搶占上游資源，提升研發(fā)實力。游族網(wǎng)絡(luò)此次收購青果靈動，希望通過其掌握的研發(fā)資源與核心Fancy3D引擎技術(shù)，打造“游族網(wǎng)絡(luò)+青果靈動”頂尖頁游研發(fā)矩陣，并將該優(yōu)勢向移動游戲領(lǐng)域擴散，實現(xiàn)整體研發(fā)實力的提升，躋身國內(nèi)一線的研發(fā)陣營。騰訊收購《英雄聯(lián)盟》締造者拳頭公司、虛幻引擎擁有者Epic
Games，掌趣收購天馬時空、玩蟹科技也是希望搶占上游資源，不斷鞏固與提升自身的研發(fā)優(yōu)勢。
其實，搶占產(chǎn)業(yè)上游資源是當(dāng)前眾多移動游戲廠商迫切需要做的事情，易觀智庫在《2015年中國移動游戲市場實力矩陣專題研究報告》中指出，游族網(wǎng)絡(luò)、樂逗游戲、蝸牛游戲等廠商在產(chǎn)品與技術(shù)上的投入很大，并在商業(yè)模式、技術(shù)或者產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新性上有獨特的優(yōu)勢，獲得了市場的肯定，但資源的短板影響到他們更好的市場表現(xiàn)與未來的發(fā)展。
完善上游產(chǎn)業(yè)鏈 爭奪話語權(quán)
值得一提的是，搶占上游資源不僅指的是研發(fā)技術(shù)，還包括研發(fā)團隊、基礎(chǔ)技術(shù)、大數(shù)據(jù)等多方面資源，決定未來游戲產(chǎn)業(yè)話語權(quán)的企業(yè)應(yīng)該擁有更完善的市場競爭力。因此游族網(wǎng)絡(luò)收購青果靈動還將其頂尖的研發(fā)團隊與精英收入囊中。此外，游族網(wǎng)絡(luò)收購全球最大的移動開發(fā)者服務(wù)平臺MOB，與全球領(lǐng)先的阿里云云計算服務(wù)平臺合作，亦是希望掌控大數(shù)據(jù)資源。
游族網(wǎng)絡(luò)收購青果靈動
事實上，一款產(chǎn)品的成功在研發(fā)層面靠的不是單一的研發(fā)能力，還包括了解市場的優(yōu)秀團隊、指導(dǎo)游戲立項的大數(shù)據(jù)等多方面的優(yōu)勢，因此完善上游產(chǎn)業(yè)鏈如今成為各大游戲研發(fā)商關(guān)注的焦點。以《女神聯(lián)盟》為例，頁游與手游兩款游戲能在全世界范圍內(nèi)的成功依托的不僅僅是好的產(chǎn)品、好的團隊，還包括大數(shù)據(jù)指導(dǎo)下對各個市場的本地化改變。
目前，開始完善上游產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)已露鋒芒，確定了自身的市場地位，并逐步蠶食現(xiàn)有市場份額，網(wǎng)頁游戲與移動游戲產(chǎn)業(yè)中大廠游戲的霸榜行為就是一個很好的體現(xiàn)。游族網(wǎng)絡(luò)之所以能夠在2015年以8%的市場占有率保持在國內(nèi)研發(fā)商前三，移動游戲業(yè)務(wù)實現(xiàn)爆發(fā)式增長，營收7.2億，同比增長大于6倍，也是因為基于研發(fā)領(lǐng)域綜合能力的增長。未來，這些企業(yè)在研發(fā)領(lǐng)域的優(yōu)勢將更加明顯，決定著游戲產(chǎn)業(yè)中話語權(quán)的歸屬。
