[摘要]智能手機(jī)制造商已不再嘗試從設(shè)備身上賺取更多利潤，而是試圖把手機(jī)轉(zhuǎn)變成為門戶，借此向消費(fèi)者銷售出更多、更貴的產(chǎn)品。

　　2月26日消息，《華爾街日?qǐng)?bào)》周四撰文指出，曾經(jīng)是革命性設(shè)備的智能手機(jī)，如今正快速轉(zhuǎn)變成為日用品。對(duì)這一問題，全球大型的智能手機(jī)制造商已形成共識(shí)，并開始著眼于開發(fā)和制造其它設(shè)備來提升營收。

　　巴塞羅那的世界移動(dòng)大會(huì)是電信和科技產(chǎn)業(yè)的年度盛會(huì)，設(shè)備制造商過去曾借助該活動(dòng)推出植入了最新創(chuàng)新技術(shù)的智能手機(jī)和平板電腦。但是今年的世界移動(dòng)大會(huì)，更像是配件和外設(shè)的展示會(huì)。

　　今年的世界移動(dòng)大會(huì)出現(xiàn)了一個(gè)時(shí)髦術(shù)語–“模塊化”(modularity)，用來描述把硬件(有時(shí)也會(huì)是軟件)混搭到用戶設(shè)備中的能力–這其實(shí)也表明了智能手機(jī)制造商志向的轉(zhuǎn)移。“當(dāng)市場(chǎng)開始飽和并停止增長時(shí)，這種情況總是會(huì)出現(xiàn)，”市場(chǎng)調(diào)研公司Moor
Insights & Strategy首席分析師帕特里克·摩爾海德(Patrick
Moorhead)對(duì)此表示。在該分析師看來，這是一個(gè)可靠的信號(hào)，表明在智能手機(jī)變得越來越難以區(qū)分的情況下，手機(jī)制造商愿意接納更激進(jìn)的思想。

　　智能手機(jī)制造商們的這一舉動(dòng)，是對(duì)市場(chǎng)增速放緩的一種自然反應(yīng)。市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年第四季度，全球智能手機(jī)出貨量?jī)H同比增長了9.7%，為自2008年以來的最低增幅。在美國和西歐等成熟市場(chǎng)，智能手機(jī)出貨量的增幅甚至僅為1.5%。

　　鑒于此，智能手機(jī)制造商已不再嘗試著從設(shè)備身上賺取更多的利潤，而是試圖把手機(jī)轉(zhuǎn)變成為門戶，借此向消費(fèi)者銷售出更多、更昂貴的產(chǎn)品。這種做法借鑒了蘋果和谷歌母公司Alphabet多年來一直采用的策略，使用手機(jī)作為平臺(tái)向用戶出售應(yīng)用、音樂等軟件和服務(wù)。智能手機(jī)制造商對(duì)蘋果和Alphabet的模式略微進(jìn)行了調(diào)整，他們希望向消費(fèi)者出售的是其它硬件產(chǎn)品。

　　LG電子的G5智能手機(jī)是本屆展會(huì)的明星產(chǎn)品之一。G5是一款模塊化手機(jī)，準(zhǔn)許用戶插入其它硬件配件，能夠變身成為一款帶有光學(xué)變焦功能的卡片機(jī)，也可以插入附加的電池或者是高保證的音頻揚(yáng)聲器。LG電子提供的這些額外配件都需要單獨(dú)購買，而且?guī)Ыo公司的利潤率要比手機(jī)更高，因?yàn)長G電子基本上會(huì)以成本價(jià)銷售G5。

　　索尼在本屆世界移動(dòng)大會(huì)上突出展示的并不是新款智能手機(jī)，而是三款手機(jī)配件：一款能夠讀出電子郵件的耳機(jī)，一款?yuàn)A式攝像頭，以及一款視頻投影機(jī)。惠普此次推出了全新的Elite
x3智能手機(jī)，也讓與會(huì)者眼前一亮。Elite
x3并不僅僅一款智能手機(jī)，專注于企業(yè)用戶的惠普把其定身為臺(tái)式機(jī)或筆記本電腦的大腦。一旦消費(fèi)者購買了這款產(chǎn)品，或許還將會(huì)分別購買類似于擴(kuò)充口、鍵盤和顯示器在內(nèi)的其它配件。

　　中國智能手機(jī)制造商小米部署這一模式已有數(shù)年時(shí)間。從一開始，小米激進(jìn)的定價(jià)策略就是讓智能手機(jī)成為消費(fèi)者能夠輕松購買的始發(fā)平臺(tái)。借助這一平臺(tái)，消費(fèi)者可以購買小米的軟件和聯(lián)合品牌的硬件產(chǎn)品，如充電寶、空氣凈化器等等。小米最新推出的旗艦智能手機(jī)米5售價(jià)僅為250美元。作為一款更高端的產(chǎn)品，米5擁有大量的嵌入功能。雖然米5本身可能無法讓小米轉(zhuǎn)到太多的錢，但是配件可以。小米副總裁雨果·巴拉(Hugo
Barra
)表示，“從根本上講，我們成功的測(cè)量方式不同其它硬件制造商。我們希望把消費(fèi)者轉(zhuǎn)變成為循環(huán)消費(fèi)者，我們制造的產(chǎn)品屬于生態(tài)體系產(chǎn)品。凈化器等產(chǎn)品的利潤率要比手機(jī)高出許多。”

　　電信運(yùn)營商同樣也能受益。更便宜的手機(jī)讓運(yùn)營商能夠推出更貴的套餐，以及更多的高利潤率配件。許多運(yùn)營商早已開始向員工提供獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)他們?cè)诮Y(jié)帳臺(tái)向用戶推銷配件。

　　軟銀旗下的Brightstar為手機(jī)零售商和運(yùn)營商提供服務(wù)。這家公司在此次展會(huì)上展示了自己的手機(jī)套、充電器等外設(shè)產(chǎn)品，幫助零售商和運(yùn)營商增加銷售額。市場(chǎng)調(diào)研公司ABI
Research預(yù)計(jì)，2015年全球手機(jī)配件銷售額達(dá)到了815億美元，到2020年將增至1010億美元。

　　三星電子目前是全球最大的Android手機(jī)制造商，但這家公司同樣也不再把手機(jī)業(yè)務(wù)是為其自然而言的利潤推動(dòng)器。在本屆展會(huì)上，三星電子推出了新款旗艦智能手機(jī)Galaxy
S7，以及最新款的虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔。分析師摩爾海德表示，“隨著PC市場(chǎng)開始下滑、數(shù)碼相機(jī)和光盤市場(chǎng)日漸萎縮，三星電子、LG電子等廠商已經(jīng)轉(zhuǎn)變了思路。在三星電子的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)中，最耀眼的產(chǎn)品并不是智能手機(jī)，而是虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔。”