隨著移動游戲在國內快速的發展與市場競爭的加劇，手游營銷成為各大游戲廠商重點布局的課題，特別是在中國最隆重的傳統節日，春節檔更是各大游戲營銷大戰的陣地。回顧今年的春節檔，跨界合作成為移動游戲營銷的主流，眾多游戲紛紛與支付寶、賀歲電影、春晚、各大衛視展開多種形式的內容合作，以提升自己的知名度。其中，游族網絡旗下精品卡牌手游《少年三國志》再次脫穎而出，席卷10家國內主流電視臺覆蓋線上線下多渠道，成為聯動大贏家。

　　游族網絡《少年三國志》

　　春節檔發力，《少年三國志》回雙榜前十

　　對于大多數中國人來說，春節是一家人團圓的日子，也是放松身心的大長假，無論是出外旅行，還是聚會，對物質文明需求與精神文明需求都有顯著的增長，特別是虛擬娛樂需求的增長，因此春節檔成為各大游戲業績擴張的契機。去年，游族網絡以《少年三國志》開啟了春節營銷的成功案例，公測20天流水破億，以黑馬姿態殺入IOS暢銷榜前三，今年春節檔《少年三國志》再度發力，重回IOS免費榜與暢銷榜前十。

　　《少年三國志》重回雙榜前十

　　無論是以往的春節還是今年的春節，大規模的推廣依然是手游營銷一個不錯的選擇，去年《少年三國志》廣告登錄央視CCTV6、各大地方衛視、高鐵等，獲得了巨大的關注，而今年攜手支付寶登錄央視、春晚，或者是與各大地方衛視展開內容合作的游戲同樣不在少數。

　　相比去年的營銷手段，《少年三國志》猴年春節營銷有了新的變化，除了一定規模的市場推廣外，還與二次元、賀歲電影多方進行聯動，同時登陸包括央視1套、6套、13套、江蘇衛視等在內18家主流電視臺，多維度推動游戲再次取得矚目的成績。

　　聯動二次元與電影 跨界合作共同發展

　　值得一提的是，《少年三國志》這種多維度的跨界營銷模式正逐漸成為行業潮流。在互聯網快速發展時代，互聯網生態下不同業態相互融合、相互滲透成為趨勢，因此在互聯網融合大背景下，《少年三國志》猴年春節營銷的新動作自然順應了這一趨勢。

　　《少年三國志》春節檔跨界聯動

　　我們可以看到，《少年三國志》在春節檔期與二次元、電影聯合動作頻頻，不僅首席贊助國內首屆二次元春晚，推出二次元系海報，而且與趙本山領銜的賀歲電影《過年好》展開深度合作，游戲在電影中歡樂入境，合作雙方在大電影上映期間也接連推出多個精彩互動活動。

　　大走溫情路線，線上營銷更符合年味

　　在多維度聯合營銷的基礎上，《少年三國志》又為闔家歡樂的新春佳節營銷定了一個主基調，在線上大走親情路線，推出“陪伴比游戲更重要”的H5頁面，與年味更加貼近。在H5頁面中，電影中一幅幅相伴的畫面與游戲相結合，整個文字的描述也是情感滿滿，與過年回家團圓的玩家產生了共鳴。

　　《少年三國志》tvc覆蓋18家主流電視臺

　　此外，線上的送票活動也體現了回歸用戶的營銷思想，直指“分享簡單的快樂”的游族使命，一定程度上提升了游族網絡在用戶心中的正面形象。當然，更加實際的作用是與電影相結合，相互轉化共同的用戶群體，推動雙方共同的發展。

　　擴大覆蓋面 統籌線上線下傳播

　　除了線上的營銷外，線下的傳播自然也少不了，統籌好二者之間的關系才能夠全方位覆蓋游戲玩家人群，提升游戲的知名度與影響力。去年《少年三國志》大規模的在高鐵、地鐵的線下推廣與央視、地方衛視的線上營銷相結合，讓眾多過年回家的用戶了解到這款游戲，帶來了大量的用戶下載，因此今年，《少年三國志》也同樣在線下推廣下了功夫。

　　一方面，《少年三國志》全程參與電影《過年好》的線下宣傳活動與首映禮，另一方面，精心制作的TVC再次覆蓋主要的春運高鐵路線，此外游戲一周年紀念幣也即將發售，從多方面做好線下營銷推廣，并與線上營銷遙相呼應，共同推動游戲在猴年春節檔再次爆發。