[摘要]繼途牛與同程后，國內(nèi)在線休閑游的重要參與者驢媽媽也開始發(fā)展旅游影視。
2月4日，驢媽媽宣布獲得華策影視股份、村華中景等機構8億投資。
華策影視曾投資拍攝過何以笙簫默、我的少女時代等作品。驢媽媽創(chuàng)始人洪清華表示，未來將在影視+旅游領域投入更多資源。
這意味著，繼途牛與同程后，國內(nèi)在線休閑游的重要參與者驢媽媽也開始發(fā)展旅游影視。
目前在線休閑游正處于爆發(fā)期，為了獲取更多用戶，在線旅游企業(yè)陸續(xù)開始嘗試通過影視方式推廣目的地和產(chǎn)品。
以下為內(nèi)部信全文：
全體景域人：
大家好!在喜氣洋洋的2016景域年會剛剛結束之際，我又給大家?guī)砹艘粋€好消息：景域股份剛剛召開董事會，審議通過公司掛牌上市僅僅一個多月來的第一次定增方案，華策影視股份(證券代碼300133)、村華中景等機構8億投資景域，成為景域新的股東。這次融資不僅僅是一次單純的資本行為，而是景域集團戰(zhàn)略升級進程中一次具有標志性意義的合縱連橫。
華策影視股份的名字也許大家并不那么熟悉，但說起華策投拍的《何以笙簫默》、《我的少女時代》、《小時代4》等作品，相信大家一定耳熟能詳。華策公司構建了國內(nèi)領先的基于超級IP劇產(chǎn)品矩陣的深度運營體系。景域與華策的聯(lián)姻將開啟影視IP與旅游景區(qū)運營跨界合作的新時代。具體如何合作?能給旅游業(yè)帶來多大影響?我在信里就不多說了，也不能多說，一定值得大家期待!我只想說，影視娛樂產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)先天就有著充滿想象力的互融性與互榮性，所以在考慮景域的外延式合縱連橫的時候，我們并沒有去找互聯(lián)網(wǎng)巨頭的簡單相加，而是把影視娛樂產(chǎn)業(yè)納入了視野，并與華策影視等機構一拍即合。其實國際上已經(jīng)有成功案例，而中國目前還是空白。大家都知道，熊本熊紅遍日本，就是通過動漫IP+虛擬明星+旅游的結合打造區(qū)域知名度，使熊本縣知名度迅速提升，旅游人數(shù)迅速增加，2年內(nèi)給當?shù)貛?200億日元的經(jīng)濟效益，衍生品銷售由2011年的1億人民幣上漲到2015年的38億人民幣左右，形象遍布日本全國各地，并傳播到韓國、中國。迪士尼也是通過電影+動畫片等超強IP傳播與旅游樂園、吉祥物的結合，支撐產(chǎn)業(yè)化運作，取得巨大成功的。
過往的11年創(chuàng)業(yè)歷程，景域一直在專注于以“內(nèi)生聚力”為核心的競爭力體系打造，并初步形成了以旅游規(guī)劃、品牌營銷、電子商務、景區(qū)運營管理、自有品牌投資及帳篷客酒店等為核心的旅游O2O一站式服務生態(tài)圈企業(yè)，這六大業(yè)務體系聚合成六大競爭力的疊加效應：產(chǎn)品創(chuàng)新力(奇創(chuàng))、市場引爆力(景域營銷)、品牌驅(qū)動力(景域旅投)、渠道滲透力(驢媽媽)、運營創(chuàng)造力(景域旅發(fā))、投資整合力(帳篷客)，形成了景域生態(tài)樹的格局。往后的十年，正如我在年會演講中所談到的，景域的視野要進一步延伸到快樂產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)當中，在更多為用戶創(chuàng)造價值的土壤中，在繼續(xù)內(nèi)生聚力的同時，實現(xiàn)“外延爆破力”的突破。
2016年將是景域的品牌年，我們要打造三大類品牌：渠道品牌-驢媽媽，服務品牌-奇創(chuàng)和景域營銷，產(chǎn)品品牌-帳篷客、強IP輕影視樂園、親子樂園等自有品牌產(chǎn)品。而未來十年，景域發(fā)展的核心戰(zhàn)略中會增加一個至為關鍵的核心詞，即“自有品牌”產(chǎn)品系列的打造和輸出。我們認為只有這樣，景域才能真正在中國供給側結構性改革的大浪潮中最好地輸出我們積累的智慧和能量，真正喚醒那么多沉睡的資源，為中國的游客源源不斷地輸送“幸福基地”。
十年砥礪，我們值得為我們的成長而感到驕傲，但站在新的起跑線上，我更想說的是，在快樂產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)中尋找景域更為堅實的發(fā)展基石既是一次大的機遇，但更是一個全新的挑戰(zhàn)。太多的企業(yè)不缺乏優(yōu)秀的視野，但如果后續(xù)的執(zhí)行力跟不上，那再好的愿景都不過只是一個孱弱的故事，無法生根，所以如果我們要贏得再次為自己歡呼的掌聲，我們就得回到初心，如履薄冰地思考，一點點地去嘗試、一點點地從別人漠視的領域中去尋找突破口，把夢想變?yōu)楝F(xiàn)實;當然對更多的一線同事而言，我們更需要你們兢兢業(yè)業(yè)地在既有崗位上扎實地做好自己的工作，堅決地按照我們已經(jīng)制定的計劃去執(zhí)行，為我們新的嘗試贏得時間和空間。
今天是立春，昭示我們將開創(chuàng)“影視IP+旅游+互聯(lián)網(wǎng)”的春天，再過幾天，春節(jié)就到了，借此機會，再次感謝每個景域人的辛勤付出和取得的成績，更要感謝所有景域家人對各位工作的無私支持，敬請帶上我們的問候和祝福，給大家拜個早年。2016，更多的精彩等待著我們，讓我們攜起手來，簡單相信、傻傻堅持!
你們的老洪
2016/2/4
