[摘要]業(yè)內專家認為，隨著中國主要城市智能手機市場的飽和，中國三四線城市將成智能手機的下一個主戰(zhàn)場。

　　2月2日消息，路透社周二撰文指出，在中國市場之外，很少有人聽說OPPO或是Vivo品牌。憑借著對本土營銷的理解和在三四線城市強大的零售網絡，這些本土手機制造商在全球最大智能手機市場的排名正在不斷提升。

　　業(yè)內專家認為，隨著中國主要城市智能手機市場的飽和，中國三四線城市–數量超過600座，其中的一些比許多歐洲國家的首都還要大–將成為智能手機的下一個主戰(zhàn)場。市場調研公司Beijing
All China Marketing Research表示，包括蘋果、三星電子等在內的國際品牌，大多數都還沒有觸及到中國的這部分市場。市場調研公司All
China Marketing Research的統(tǒng)計數據顯示，三四線市場占據了中國整體消費總額的56%以上。

　　隨著中國國內經濟增速的放緩，人口低于300萬的三四線城市賣家開始趨向于購買廉價手機，這對OPPO、Vivo、以及阿里巴巴集團投資的魅族而言是一則好消息。

　　市場調研公司Strategy Analytics分析師尼爾·莫斯頓(Neil
Mawston)表示，“OPPO和Vivo在中國市場早已超越了三星電子和中興通訊。2016年，上述兩家公司將繼續(xù)追趕排在中國智能手機市場前三位的華為、小米和蘋果。”

　　自拍與噱頭

　　誠然，這些廉價智能手機制造商缺乏高端產品，且一直在低利潤率和虧損邊緣運營。業(yè)內專家指出，OPPO和Vivo必須借助龐大的銷量維持下去。

　　Strategy
Analytics的統(tǒng)計數據顯示，OPPO去年第四季度的智能手機出貨量為1080萬部，市場份額達到9%，躋身中國五大智能手機廠商之一。自詡為“自拍專家”的OPPO
R7智能手機售價為人民幣1999元(約合304美元)，擁有比蘋果iPhone 6s更大的顯示屏，以及更高的攝像頭像素。

　　Vivo第四季度在中國智能手機市場排名第四，份額達到10%，略低于蘋果的13%。在這些更年輕的智能手機品牌成長之時，蘋果、小米和其他一些廠商卻隨著市場的逐漸飽和以及中國經濟增速的放緩，增長勢頭已有所衰竭。

　　市場分析師表示，這些智能手機新貴們采用了奪人眼球的營銷策略，如贊助本地電視節(jié)目，并在三四線市場建立起了龐大的零售網絡。市場調研公司Canalys的分析師尼科爾·彭(Nicole
Peng)表示，“就本地化營銷而言，國際品牌能夠做的極為有限。對像三星電子這樣的廠商而言，他們的營銷戰(zhàn)略并不能真正迎合中國消費者。”截至目前，在中國智能手機市場排名第六的三星電子對此未予置評。

　　蘋果上周預測，該公司本財季營收將出現13年來首次下滑;且受中國市場顯現疲軟跡象的影響，iPhone上一財季的出貨量增速創(chuàng)出最低水平。

　　前方的挑戰(zhàn)

　　市場調研公司CounterPoint
Research的統(tǒng)計數據顯示，在全球排名前12位的智能手機廠商當中，有9家來自于中國，占據了近四分之一的市場份額。但是讓這些廠商在中國市場之外拓展市場的難度將非常大。

　　在海外市場，中國品牌缺乏強大的渠道網絡，也將會面臨著知識產權問題。OPPO目前已經進入了若干個亞洲和中東市場，Vivo則已進入了馬來西亞和印度市場。

　　就本土市場而言，中國設備賣家以浮躁而聞名，他們會不停的選擇新的品牌。價格戰(zhàn)也導致中興通訊和聯想集團的銷售排名經常性的互換。科技網站Tech-Thoughts.net分析師薩米爾·辛格(Sameer
Singh)表示，“高端與低端設備的界限正變得越來越模糊，這也讓產品價格成為了大眾市場買家的唯一區(qū)分器。”該分析師稱，“品牌形象正趨向于成為消費者體驗的落后指標。隨著消費者體驗的改進，口碑就能夠影響到品牌形象。我認為這就是我們目前看到的中國品牌現狀。”