2月1日，記者從全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)(簡稱“新三板”)網(wǎng)站獲悉，國內(nèi)新媒體概念公司速途網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司(下簡稱“速途網(wǎng)絡(luò)”)已經(jīng)遞交新三板掛牌申請，其公開轉(zhuǎn)讓說明書(下簡稱“說明書”)中顯示，“公司致力于打造成為‘新媒體生態(tài)運營商’”，這也是業(yè)內(nèi)首次有企業(yè)提出“新媒體生態(tài)運營商”概念。
據(jù)了解，目前速途網(wǎng)絡(luò)主營業(yè)務(wù)為“內(nèi)容營銷服務(wù)、新媒體產(chǎn)品與服務(wù)、新媒體營銷平臺業(yè)務(wù)”三大類，具備新媒體營銷的全產(chǎn)業(yè)鏈綜合服務(wù)能力，并在各類服務(wù)中體現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)媒體公司的核心競爭力，是中國領(lǐng)先的新媒體生態(tài)運營商。
1 “新生態(tài)”：移動新媒體+內(nèi)容營銷
2015年，自李克強總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”概念以來，線上線下融合，整合構(gòu)建生態(tài)成為眾多行業(yè)的關(guān)鍵詞。而在媒體行業(yè)，以微信自媒體平臺、微博平臺、今日頭條平臺等為代表的移動新媒體早已打破了大眾媒體時代壟斷的話語權(quán)，信息傳播呈現(xiàn)即時性、互動性、去中心化等特點，傳統(tǒng)媒體向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，與新媒體融合，已是大勢所趨。
基于媒體行業(yè)的顯著變革，廣告與內(nèi)容營銷行業(yè)開始融合，由“企業(yè)主、新媒體運營商、新媒體營銷服務(wù)商、消費者等”所組成的“新媒體生態(tài)圈”開始出現(xiàn)。同時，由于互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播途徑的改變，企業(yè)廣告主的需求更加精準，從單純的廣告推送，發(fā)展至希望與消費者建立強關(guān)系，并追求頻繁互動，積累粉絲，而此類需求對于“內(nèi)容”的要求變得更高。
在速途網(wǎng)絡(luò)的說明書中，“強大的內(nèi)容營銷策劃及傳播能力”被寫入其核心優(yōu)勢之一。其中提到，“(公司擁有)每天超過100篇各類高品質(zhì)原創(chuàng)文章的策劃、撰寫能力，以及大批量創(chuàng)意與針對性較強的新媒體內(nèi)容策劃與生產(chǎn)。”很顯然，速途網(wǎng)絡(luò)對于其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出的能力底氣十足。
▲
速途幫助聯(lián)想控股開通并代運營官方微信賬號——聯(lián)想控股微空間，創(chuàng)意和編寫新媒體欄目及內(nèi)容，策劃“千人提問柳傳志”活動，用創(chuàng)新形式解讀聯(lián)想控股及成員企業(yè)管理方法論，榮獲由中國新聞周刊、財視傳媒、新榜聯(lián)合評選的“2015企業(yè)級自媒體價值榜TOP15”榮譽。
這底氣來源于哪?速途網(wǎng)絡(luò)核心高管團隊均為資深平面與網(wǎng)絡(luò)媒體和營銷人士，擁有十年左右的平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體及市場營銷從業(yè)經(jīng)驗，媒體圈人脈資源深厚，如資深媒體人荀冠龍、胡明沛都在速途網(wǎng)絡(luò)身居要職;同時說明書提到，速途網(wǎng)絡(luò)是一家“年輕人挑大梁”的公司，90后全體占比超過65%，有著各種奇思妙想、能量爆棚的90后骨干員工遍布公司各個部門，也許這也是速途網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能量源泉。
而就是這樣一只充滿活力又不失沉穩(wěn)的生力軍，獲得了很多大企業(yè)認可。說明書顯示，速途網(wǎng)絡(luò)主要客戶包括聯(lián)想控股、奇虎360、閱文集團、美團、神州專車、奇酷手機、路路達潤滑油、藍色光標、愛奇藝、騰訊、彩生活、搜狐、用友、京東、紅星美凱龍等。
2 新媒體生態(tài)運營商：“運營”必須夠強大
傳統(tǒng)的廣告公司或者公關(guān)公司，絕大多數(shù)不具備自有渠道，常見的模式是與媒體簽訂框架協(xié)議，提升對于渠道的議價能力，再將這些資源推薦給客戶賺取差價。而在移動新媒體時代，單個知名微信公眾賬號的粉絲數(shù)量，就相當(dāng)于一檔電視節(jié)目的觀眾數(shù)量，或者一家平媒的發(fā)行量，影響力可想而知。而如果一家新媒體公司運營著數(shù)百個微信公眾號，其可能爆發(fā)的能量則難以估量，這也是新媒體生態(tài)運營商與傳統(tǒng)服務(wù)商之間的最大區(qū)別。
速途網(wǎng)絡(luò)說明書顯示，“公司旗下微媒體聯(lián)盟為國內(nèi)移動新媒體聯(lián)盟之一，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、汽車、娛樂、教育、游戲等幾十個行業(yè)，運營超過500個微信公眾號，每天貢獻超過100篇優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。同時入駐今日頭條、百度百家、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞等多個移動客戶端平臺，覆蓋移動端用戶上億。”
▲ 速途網(wǎng)絡(luò)微媒體聯(lián)盟。
可見，速途網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建了新媒體生態(tài)鏈條中最重要的兩大核心資源，即做好內(nèi)容的人+足夠有影響力的渠道。不可忽視的是，由于擁有自運營新媒體渠道，速途網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容營銷業(yè)務(wù)不再100%依賴于第三方媒介渠道，再加上將自有資源銷售給傳統(tǒng)的廣告/公關(guān)公司所獲得的收入，企業(yè)利潤率顯著提升，這對于一家志在上市的公司而言頗為寶貴。
數(shù)據(jù)顯示，速途網(wǎng)絡(luò)旗下微媒體聯(lián)盟服務(wù)超過1000家企業(yè)客戶、公關(guān)及廣告公司等中介渠道。2014年度、2015年度，速途網(wǎng)絡(luò)分別實現(xiàn)營業(yè)收入3002萬元、6319.7萬元，增長超過100%。
另據(jù)了解，速途網(wǎng)絡(luò)旗下“微社群聯(lián)盟”也頗具規(guī)模，該產(chǎn)品以群內(nèi)互動維護、線上線下聯(lián)動為形式，以新創(chuàng)意、新玩法、新交互為手段，沉淀了巨大的線上線下精準人脈網(wǎng)，實現(xiàn)有信任、有參與、有互動、有反饋的新推廣爆發(fā)力，具備最新銳的互動式新媒體運營能力。說明書顯示，目前微社群聯(lián)盟活躍用戶超過50萬，直接或間接覆蓋移動端用戶超過5000萬人，是中國微社群聯(lián)盟之一。
3 平臺化：新媒體生態(tài)發(fā)展“X因素”
區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的排期模式，目前在網(wǎng)絡(luò)廣告、視頻網(wǎng)站廣告領(lǐng)域，已經(jīng)出現(xiàn)了廣告投放平臺，廣告主可以選擇資深用戶所喜愛的網(wǎng)站頁面或者視頻節(jié)目中投放廣告，提升廣告的精準性。而在新媒體領(lǐng)域，平臺化趨勢也已經(jīng)顯現(xiàn)，甚至可能成為新媒體生態(tài)發(fā)展的“X因素”。
目前，互聯(lián)網(wǎng)新媒體自身匯聚了大量流量和人氣，具備了較高的廣告價值;但對于廣告主來說，投放新媒體效果難以評估，執(zhí)行時間不好掌握等問題也確實存在。這時，平臺的價值就凸顯出來，平臺能夠讓廣告主快速找到資源，各類信息生產(chǎn)者、信息的消費者得以連接，海量信息在其中相互激蕩，推陳出新，形成了世界上最復(fù)雜多元、最生機勃勃的信息生態(tài)系統(tǒng)，也讓新媒體廣告模式更有效率。
從說明書中可見，速途網(wǎng)絡(luò)在平臺方面早有布局。據(jù)悉，速途網(wǎng)絡(luò)分三期開發(fā)了擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的平臺技術(shù)，包括“微媒體商務(wù)服務(wù)平臺(vmt-mall)”、“微信技術(shù)服務(wù)平臺(vmt-center)”系統(tǒng)功能采用模塊化結(jié)構(gòu)，以及“PRAD新媒體營銷平臺”，在業(yè)內(nèi)居于領(lǐng)先地位。
▲ PRAD新媒體檢索平臺界面。
用速途網(wǎng)絡(luò)的話說，PRAD平臺就是新媒體領(lǐng)域的“淘寶”。該平臺提供新媒體資源檢索功能，廣告主可根據(jù)不同行業(yè)、地域、興趣等細分標簽對微信公眾賬號、微博、微社群、移動客戶端等各類新媒體進行選擇，降低渠道執(zhí)行成本。根據(jù)不同品牌或產(chǎn)品的推廣需求，平臺還提供不同的營銷模式，并自動匹配相關(guān)度高的媒體進行投放，做到傳播推廣的精準性。
值得一提的是，速途網(wǎng)絡(luò)還具備數(shù)據(jù)分析及研究能力。說明書中顯示，速途研究院是速途網(wǎng)絡(luò)旗下的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)研究機構(gòu)，創(chuàng)立于2012年，對電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等眾多領(lǐng)域深度研究。
有分析認為，擁有獨立研究機構(gòu)，有助于速途網(wǎng)絡(luò)及時把握行業(yè)走向，為廣告主提供更為合理的營銷建議，對于行業(yè)，以及速途網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的發(fā)展作用關(guān)鍵。同時，新媒體平臺發(fā)展，還存在不確定因素，增值服務(wù)和收入模式還需要進一步挖掘。
速途網(wǎng)絡(luò)說明書中提到，“速途網(wǎng)絡(luò)作為國內(nèi)新媒體生態(tài)運營商，所使用的核心資源包括強大的內(nèi)容營銷策劃及傳播能力、優(yōu)秀的新媒體運營能力和銷售能力、創(chuàng)新的平臺技術(shù)、數(shù)據(jù)分析及研究能力。”而作為“新媒體生態(tài)運營商”概念的締造者，其具備的能力相當(dāng)于為新媒體生態(tài)的參與者提供了模型參考，至于速途網(wǎng)絡(luò)將在新媒體生態(tài)中發(fā)揮多大能量，我們拭目以待。
