（速途網(wǎng)專欄
作者：歪道道）如果要給國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進行一場梳理的話，網(wǎng)絡(luò)直播必然是其中較為古老而又步履蹣跚的行業(yè)。作為很早就有的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，自從電腦大面積普及攝像頭之后便悄然誕生。在聊天室的后期出現(xiàn)的房主視頻聊天模式，幾乎可以看成秀場直播的雛形。而之后的“平民秀場”，正式讓網(wǎng)絡(luò)直播形成了一個獨立的產(chǎn)業(yè)。但由于展現(xiàn)形式的特殊性，它并未如其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一般，迅速成為一個備受關(guān)注的焦點，反而是長期備受質(zhì)疑。

　　在網(wǎng)吧風行的年代，一到凌晨午夜，除了玩游戲的主流用戶，在角落中，總會有人悄悄打開那些被稱為視頻聊天室的網(wǎng)站，然后欣賞房主或者管理員充滿挑逗甚至色情意味的表演。正是由于初期階段內(nèi)容混亂，在直播行業(yè)剛剛萌芽的時期，它便被動的帶有了色情原罪。之后，在很久的一段時間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)直播甚至成為一些釣魚詐騙網(wǎng)站最為常用的伎倆之一。丑陋的頁面上，一段挑逗的直播視頻，引誘著尋視頻聊天室而不得的網(wǎng)絡(luò)小白。無數(shù)人在荷爾蒙的刺激下紛紛上鉤。所以在那個時代，當提到視頻聊天的時候，所有人都會會心一笑。

　　網(wǎng)絡(luò)直播其實一直都難逃色情陰影。無數(shù)的主播在這一陰影之下受益匪淺，賺的盆滿缽滿，成為最早的一批網(wǎng)紅。但受限于對國內(nèi)對色情的零容忍，無數(shù)的視頻直播平臺卻在這一陰影之下轟然倒塌。因為國內(nèi)沒有任何平臺被會允許成為MyFreeCams。但是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，某些變化正在悄然改變著視頻直播行業(yè)，機會似乎來了。

　　直播產(chǎn)業(yè)三主流：秀場、游戲、泛生活

　　目前的直播產(chǎn)業(yè)，正在呈現(xiàn)三方分化的狀態(tài)，而其中最為知名的就是秀場類直播。這種最早脫胎于視頻聊天室的直播模式，販賣產(chǎn)品非常簡單，那就是美色。所以，主播們往往都是長相美麗衣著性感的妹子。由于這種形態(tài)存在時間最久，并且長期覆蓋了海量的三四城市的網(wǎng)絡(luò)男性用戶，導(dǎo)致秀場已經(jīng)成了網(wǎng)絡(luò)直播的代名詞。而有趣的是，除了9158、YY視頻這類傳統(tǒng)直播平臺一直主打秀場，像百度、新浪、搜狐、網(wǎng)易這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，也對直播行業(yè)充滿覬覦，紛紛親下戰(zhàn)場，意圖從中分得一杯羹。而他們進入這個行業(yè)的方式，也是主攻美色經(jīng)濟為主的秀場模式。

　　除秀場模式外，目前人氣最高的直播形態(tài)就是游戲直播，雖然相對秀場直播，游戲直播的模式出現(xiàn)稍晚，但這種結(jié)合極具粘性和趣味性的電競產(chǎn)業(yè)的直播方式，不但救活了被主流媒體排斥的電競產(chǎn)業(yè)，自己也借此成為直播產(chǎn)業(yè)中不可忽視的力量，像斗魚、熊貓、龍珠、虎牙、戰(zhàn)旗，在推動了直播產(chǎn)業(yè)的同時，都堪稱當前游戲直播的霸主，這其中尤其以斗魚為最。不過長遠來看，游戲直播平臺如果過度垂直，最終難免會淪為游戲的第二產(chǎn)業(yè)。

　　事實上，分享與陪伴正成為視頻直播的新動力，越來越多人希望將自己的生活搬到攝像頭前。在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮之下，除了主打秀場與游戲直播，正有新的一批泛生活類的直播平臺誕生，并且迅速崛起。其中以花椒、趣播、光圈直播最為突出。他們的最大特點是，直播的內(nèi)容已從秀場、游戲類的狹義直播轉(zhuǎn)向了移動化的全民秀，并且高度去PC化。而這些新秀之所以崛起，正是因為依靠PC端發(fā)跡的秀場和游戲直播們，受自身模式所限，無法及時放下以PC端為中心，移動化緩慢造成的。

　　上述的三種模式已成為當前網(wǎng)絡(luò)直播的主流模式。秀場模式作為最基礎(chǔ)的模式，已經(jīng)擁有了一套非常完善的體系，但它的核心還是最初的美色經(jīng)濟，依舊難以跨出色情陰影。之后崛起的游戲直播平臺的模式，則是一個內(nèi)容更為專業(yè)化的直播方式，姑且可稱之為競技型經(jīng)濟。而近期比較火的移動直播平臺，更多的則是泛生活化的全民直播。這種模式弱化了美色和競技對主播的重要程度，正在最大化的展現(xiàn)直播的核心價值：陪伴與分享。

　　那么，三種模式之中，孰優(yōu)孰劣?由于直播市場的廣闊前景，百度和網(wǎng)易搜狐新浪等巨頭們對網(wǎng)絡(luò)直播市場蠢蠢欲動，低調(diào)部署了自己的直播平臺戰(zhàn)略，使得業(yè)內(nèi)誕生了百度百秀、新浪秀場、搜狐千帆、網(wǎng)易BOBO背靠大樹的直播平臺，但是耐人尋味的是，這幾大巨頭涉足的主流模式，不約而同的都選擇了門檻最低的秀場模式。目前的局勢可以說是巨變前夕，秀場模式由于巨頭加入一片亂戰(zhàn)。但游戲直播似乎也好不到哪去，由于其專業(yè)性和垂直性，游戲直播也被斗魚，戰(zhàn)旗等幾大平臺瓜分，互相打的不可開交。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，老大老二打架，受傷的往往是老三，所以，剛剛興起的泛生化移動直播能有機會嗎?

　　網(wǎng)絡(luò)直播從PC向APP遷徙帶來的變革

　　巨頭們一出場便做最原始的秀場直播，游戲產(chǎn)業(yè)硝煙四起，在這種背景下，移動互聯(lián)網(wǎng)卻催生了泛生活直播平臺的出現(xiàn)，充分說明了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)依舊還在初始的摸索階段。而這一次，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)潮流的巨頭們的選擇方向則不一定是對的，因為網(wǎng)絡(luò)直播移動化已經(jīng)不可避免。在移動互聯(lián)網(wǎng)碎片化、去中心化的趨勢下，泛生活的直播模式其實更符合用戶的體驗需求。所以未來更有機會的，極有可能是那些移動化的直播新秀們。而這個推斷，主要有以下三個原因：

　　1.直播時間正從夜產(chǎn)業(yè)向全天產(chǎn)業(yè)延伸

　　從這個行業(yè)誕生之初，以秀場為主的直播平臺，用戶活躍的規(guī)律幾乎就沒有變過，即使百度搜狐網(wǎng)易等巨頭介入之后也并未有所突破，比如擁有巨大流量入口的百度百秀，依舊在用戶活躍時間上和YY視頻、9158這類老牌直播平臺一樣，都是以深夜至凌晨為主。而以基于移動直播的光圈直播為例，用戶活躍時間除了夜晚跟傳統(tǒng)平臺一樣，白天用戶活躍時間明顯要高出一大截。而活躍時間則恰恰可以代表用戶對其泛生活模式的認同程度。同時這也充分說明，在移動浪潮之下，網(wǎng)絡(luò)直播正在從夜產(chǎn)業(yè)向全天產(chǎn)業(yè)延伸。

　　2.直播現(xiàn)場正從固定場景到任意場景延伸

　　游戲直播平臺也將面臨一個棘手的問題：雖然游戲直播與PC端具有天然的契合性，但是隨著直播平臺的移動化，在手機屏幕較小的情況下，需要展示技能細節(jié)的游戲直播將會受到極大的限制。同時，秀場和游戲直播基本都是在固定場景進行，而像移動化的網(wǎng)絡(luò)直播平臺，比如花椒、光圈直播，有一個最大的優(yōu)勢，那就是開拓了主播們的直播范圍，將主播從電腦面前解放到了幾乎任意的場景中，顯然秀場和游戲直播目前無法跟上這個趨勢。即使是秀場直播在多數(shù)情況下也局限于室內(nèi)。而移動直播平臺所走的泛生活化社交路線，與這個趨勢非常契合。只要擁有網(wǎng)絡(luò)和智能手機，便可以在任何時候任意場景進行直播。

　　3.內(nèi)容生產(chǎn)正從主播經(jīng)紀聯(lián)盟向個體傾斜

　　在移動化之前，秀場與游戲直播所涉及的唱歌、跳舞、競技的確非常適合當時的直播模式，而這類的直播，由于具有一定的門檻性，已經(jīng)被當前無數(shù)的主播經(jīng)紀聯(lián)盟所把持。一個沒有經(jīng)紀人庇護和推廣的主播很難在競爭中獲得關(guān)注，更遑論變現(xiàn)。但是隨著網(wǎng)絡(luò)直播向移動端遷徙，泛生活化直播將會趁勢崛起，在全民直播的浪潮下，直播將從小眾行為成為一個大眾行為，秀場和游戲直播將不再是主流。這會導(dǎo)致主播經(jīng)紀聯(lián)盟體系的影響力被瓦解，內(nèi)容生產(chǎn)者從主播經(jīng)紀聯(lián)盟向個體化。全民直播已成必然。

　　全民直播到來，將顛覆獲取信息的方式

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的寬帶升級，傳統(tǒng)文字或者圖片類的分享閱讀方式，將逐漸無法滿足網(wǎng)民們的需求，視頻極有可能成為人們獲取信息的最主流方式。但是視頻的制作門檻之高，絕大多數(shù)人都無法跨越。而網(wǎng)絡(luò)直播正好解決了這一需求，因為網(wǎng)絡(luò)直播一方面可以節(jié)約制作視頻的時間，也降低了信息分享的門檻，人人都可以當主播。另一方面，在及時性和互動性上更為便捷。在你直播的時候，你可以隨時的收到反饋并且針對反饋做出相應(yīng)的調(diào)整。單純的視頻哪怕制作精良，也無法滿足互動的需求。

　　在以前，音樂、舞蹈、游戲占領(lǐng)了偌大的網(wǎng)絡(luò)直播市場，所以這個產(chǎn)業(yè)一直都是生產(chǎn)制造網(wǎng)紅的大本營。而這些網(wǎng)紅所產(chǎn)生的粉絲經(jīng)濟，也是網(wǎng)絡(luò)直播平臺盈利的主要方向：觀看直播的用戶，可以給喜歡的主播送花錢購買的虛擬禮物，收入由平臺、主播、渠道之間進行分成。如今，隨著直播平臺的移動化和泛生活化，關(guān)注點將從人到內(nèi)容轉(zhuǎn)變，所以，網(wǎng)紅會面臨行業(yè)KOL的挑戰(zhàn)。因為除了美女主播與電競主播，律師、醫(yī)生等等原本正襟危坐的專業(yè)人員，他們的專業(yè)性內(nèi)容對用戶來說更有價值，人反而不重要了。而普通用戶也有了做直播的機會：遇到突發(fā)事件時，你可以打開直播APP，隨時隨機的將現(xiàn)場分分享給網(wǎng)絡(luò)上的其他人，甚至因為成為獨立記者。這也正是花椒和光圈直播們被看好的重要原因之一。

　　隨著移動直播平臺的崛起，顯然視頻主播已經(jīng)不僅僅是傳統(tǒng)意義上的主播了，他們正在越來越像自媒體的未來狀態(tài)。而隨著全民直播的普及，各個平臺互動性的強弱將會成為主播們是否愿意停留的重要動力。在這方面，光圈直播做了一個非常有意思的創(chuàng)新，那就是雙向打賞，即用戶不僅僅可以給主播打送禮物打賞，主播為了擴大影響或者傳播內(nèi)容，也可以向用戶打賞，以此吸引關(guān)注。這個看似細小的創(chuàng)新，也許會顛覆傳統(tǒng)主播們的互動方式，甚至?xí)铀僦鞑r代走向視頻自媒體時代的進程。

　　除此之外，網(wǎng)絡(luò)直播平臺受移動化影響，社交屬性也正在變得越來越強：大多數(shù)傳統(tǒng)直播軟件只有純粹直播功能，是一種同步在線形態(tài)，當直播結(jié)束社交互動即告終止。但是對于移動端用戶來說，這顯然不能滿足他們的需求。為此，光圈直播還提供了圖片分享功能，圖片是一種異步社交形態(tài)，關(guān)注、點贊、評論，非常有助于社交關(guān)系的建立與拓展。此外還有聊天、私密圈子等特色功能。直播+圖片+圈子+聊天的模式，將直播平臺打造成一個社交微型有機生態(tài)圈，大大提高了用戶黏度和活躍度，這肯定不會是個案，相信以后會有更多的直播平臺做出類似的改變。

　　內(nèi)容把控將成為直播平臺能否崛起的關(guān)鍵

　　在《楚門的世界》中，主人公拼命地想要從公眾的關(guān)注中消失，獲得自己的私生活，但是現(xiàn)實卻正在往相反的方向滑去，越來越多的人希望將自己的生活和所見所得通過手機分享給所有人。在這個需求的驅(qū)使之下，手機視頻直播將很快成為年輕人的新寵，成為他們分享生活、結(jié)交朋友和展示自我的重要方式。這可能會是繼朋友圈之后，又一個成為大眾獲取信息的重要渠道。

　　雖然在移動化浪潮下，泛生活化方向相比秀場模式和游戲模式更有前景，但是，它們也依舊不得不面對一個嚴峻的問題：內(nèi)容把控。事實上，內(nèi)容監(jiān)管一直是整個行業(yè)爆發(fā)的桎梏。無論是傳統(tǒng)直播還是移動直播，多數(shù)內(nèi)容監(jiān)管都大同小異，設(shè)立自己監(jiān)播團隊，每名監(jiān)播員在電腦屏幕上打開幾十個用戶直播窗口，不時的刷新查看平臺的直播內(nèi)容，當不良內(nèi)容突然出現(xiàn)時，便將其屏蔽。這一般情況下不會出現(xiàn)太大的問題，但在直播數(shù)量增多之后，一旦出現(xiàn)黃暴內(nèi)容，篩查的滯后性無法避免。像斗魚最近的主播造人事件就給他們帶來了很大的麻煩。

　　泛生活化直播將會讓人人都能做主播，所以直播內(nèi)容會更為龐大和廣泛，監(jiān)管難度勢必會成幾何倍數(shù)增長，最有效的解決辦法是對畫面能夠進行自動識別，但目前視頻畫面識別技術(shù)并沒有太大的進展，這可能會是制約全民直播時代到來的一大障礙。而這一大問題，也會是各個直播平臺能否崛起稱雄的最后關(guān)鍵一步?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播正值亂世，沒有真正的巨頭，誰首先跨過去，誰就可能成為行業(yè)中真正的領(lǐng)頭羊。