隨著“造節運動”成為電商行之有效的營銷手法后，被實體零售視為最后的專屬節日——年貨節，也被電商分羹。

　　1月初阿里巴巴宣布啟動首屆“阿里年貨節”，蘇寧易購、京東等緊隨其后，紛紛征戰年貨市場。與此同時，實體店也不甘示弱，也大張旗鼓地辦起年貨節，并且借助O2O平臺，結合現場體驗活動，以線上線下聯動的模式，迎戰電商。

　　(杭州西湖銀泰城聯手喵街啟動“喵街中國年”)

　　1月21日，全國60余家購物中心聯手阿里巴巴旗下逛街App——喵街，在1月23日-31日期間，開啟“喵街中國年”，旨在讓消費者在商場中便捷實惠的打年貨，逛出傳統“年味兒”。

　　據悉，本次聯合發起“喵街中國年”的60余家商場中，有杭州恒隆廣場、銀泰武林總店、城西銀泰城、湖濱in77、西溪印象城、北京西單商場、燕莎友誼商城、深圳益田假日、南京水游城、上海光啟城、西安五環、武漢江夏中百廣場等各區域大型商業綜合體。上述商場將借助喵街平臺，啟用三大玩法“反擊”線上。

　　玩法一：線下年貨線上同步賣價格堪比電商

　　隨著全渠道零售的來臨，線上線下的價格正在逐步趨同。越來越多網民會發現，如今在網上購買鞋服等快消品，網上和實體店的價格相差無幾，優衣庫等一些品牌在線上旗艦店和線下的定價一致，如專賣店做促銷活動，甚至比線上更便宜。

　　然而實體零售由于在宣傳造勢、商品電子化等方面相對弱勢，致使線下的競爭力商品并不廣為人知。隨著“喵街中國年”上線，用戶進入喵街年貨節主會場，便可瀏覽周邊商場正在進行年貨節活動，同時可以在線元寶兌換或購買年貨商品。

　　據介紹，本次年貨節喵街組織了一大批精品“年貨”，例如，合肥銀泰城定制堅果只要18元，益田假日天地元朗榮華家鄉豬肉腸只要48元，良渚周記土貨店土雞蛋10元一斤，1元搶北京銀泰大紅門東來順代金券。“喵街年貨節主會場”的上線，將極大方便實體零售年貨內容上翻。

　　此外，“喵街年貨節主會場”除了在喵街App設置流量入口，同時在合作商場線下物料、互聯網新媒體、各地生活消費類KOL大號等平臺展示，預計曝光量將超過5000萬人次，將為線下反擊線上提供有力“陣地”。

　　玩法二：紅包＋互動游戲打年獸賺最高100元紅包

　　網上購物培養了用戶先領券，再購物的消費習慣，隨著逛街神器喵街的出現，實體零售也可實現，線上先領紅包，到店使用，提前鎖定用戶，吸引顧客到店。

　　據悉，1月23日-31日“喵街中國年”活動期間，將發出百萬份5元、10元、100元不等額無門檻紅包，用戶搶到紅包后可以去喵街合作的全國60余家購物中心抵扣現金使用。

　　為了讓活動更好玩，喵街推出“打年獸搶紅包”游戲，用戶每天首次打開喵街App，在開機閃屏上將出現打年獸游戲，用戶可點擊敲打年獸，贏取最高100元紅包。

　　同時，在杭州城西銀泰城辦年貨，顧客可以感受到濃濃的“人情味”。打開城西銀泰城喵街App主頁，用戶可以收到來自城西銀泰城總經理及各家店長送給出的拜年祝福及推薦的自家“看家”年貨，便于顧客買到稱心如意的年貨。

　　玩法三：逛街能“賺錢” 每天發400份新年禮物

　　隨著購物中心越建越多，加之電商的分流，如何吸引顧客到店，成為經營者們共同思考的課題。一方面越來越多的商場希望借主題式商業走出同質化，另一方商場也在加強對互聯網工具的運用，借助O2O平臺進行引流。

　　據了解，喵街卡路里功能，可將用戶日常上下班、逛街過程中消耗卡路里兌換成喵街元寶，元寶可以在喵街合作的商場中免費兌換商品。這種讓用戶走路能“賺錢”，到店核銷的模式，為部分商場帶來可觀的客流。

　　喵街中國年期間，喵街各商場的元寶街提供了各種富有年味的商品，例如，8元寶可以在武漢光谷國際廣場兌換紅燈籠一個，108元寶可以在北京西單商場兌換福字鯉魚掛件一個，288元寶可以在杭州銀泰西選超市兌換進口水果糖一份。

　　同時，在參與本次喵街中國年活動的16家商場中，每天會有喵街財神在商場中發出400份禮物，喵街用戶卡路里達到50千卡，在商場中找到喵街財神，將會領取一件玩偶，作為自己的新年禮物。

　　隨著年貨節即將啟幕，實體商家們也做足了準備，購物中心換上喜氣洋洋的美陳“新裝”，各種互動體驗活動，結合喵街提供的一鍵Wifi、室內導航、停車找車、停車繳費、在線排隊等智慧逛街服務，將讓顧客在逛街時收獲不一樣的年味兒。