「粉紅經(jīng)濟(jì)」是指由同性戀口味和需求而帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)。同性戀群體的市場(chǎng)潛力是巨大的。在全球，LGBT(女同、男同、雙性戀、跨性別者的統(tǒng)稱)人口超過了4億，擁有3萬(wàn)億美元的消費(fèi)能力，LGBT群體占據(jù)了全球消費(fèi)市場(chǎng)的5%-10%。作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的中國(guó)，雖然由于觀念原因，在「粉紅經(jīng)濟(jì)」上起步較晚。但是從數(shù)據(jù)上來(lái)看，中國(guó)的粉紅市場(chǎng)存在巨大的增長(zhǎng)空間。
近日，金數(shù)據(jù)獨(dú)家技術(shù)支持的第二屆《中國(guó)LGBT群體消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》在上海發(fā)布，該報(bào)告由中國(guó)最大的同志服務(wù)平臺(tái)ZANK與清華大學(xué)媒介調(diào)查實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合推出，使用金數(shù)據(jù)制作的在線問卷向全國(guó)34個(gè)省市自治區(qū)，包括北上廣深等中心城市的同性戀社交媒體用戶進(jìn)行調(diào)研，獲取有效樣本20380個(gè)，覆蓋中國(guó)城市男同性戀者、女同性戀者和異性戀者。
報(bào)告顯示，中國(guó)LGBT市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到3000億美元。本次調(diào)查的金數(shù)據(jù)表單共覆蓋了中國(guó)34個(gè)省市自治區(qū)，內(nèi)容涵蓋旅游、電子、護(hù)膚、服裝、運(yùn)動(dòng)、住房、汽車等十多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域，并在一些關(guān)鍵領(lǐng)域和異性戀群體進(jìn)行了定性比較。相比異性戀，同性戀更懂得享受生活，保養(yǎng)自己，喜歡追逐高級(jí)食品及高端護(hù)膚品，喜歡旅游。粉紅經(jīng)濟(jì)的「金數(shù)據(jù)」不僅展示性取向?qū)οM(fèi)者行為的影響，更為細(xì)分市場(chǎng)的掘金者提供了真實(shí)可靠的大數(shù)據(jù)支持。
LBGT人群的行業(yè)
護(hù)膚、服裝消費(fèi)、旅游消費(fèi)潛力巨大
1. 護(hù)膚品領(lǐng)域急需市場(chǎng)細(xì)分
傳統(tǒng)的護(hù)膚品市場(chǎng)更多以女性為目標(biāo)客戶，認(rèn)為男性對(duì)護(hù)膚品沒有太高的要求,使用的主要
目的就是保護(hù)皮膚。然而調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，同性戀群體中的男同性戀者使用護(hù)膚品目的趨向多元，使用護(hù)膚品種類更加廣泛。然而現(xiàn)有護(hù)膚品市場(chǎng)上專門針對(duì)男性的護(hù)膚品牌少,提供的護(hù)膚品品種較為基礎(chǔ)，功能性產(chǎn)品匱乏，沒能緊跟男同性戀群體的細(xì)致需求。
2. 服裝領(lǐng)域高頻率購(gòu)買，年消費(fèi)額龐大
經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，同性戀群體對(duì)服裝的消費(fèi)頻率和消費(fèi)總額都要高于異性戀群體。同性戀群體服裝購(gòu)買頻率以兩個(gè)月內(nèi)一次為主，年消費(fèi)總額以1000~5000元為主。對(duì)于高價(jià)商品，同性戀的接受度略高于異性戀者，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)有待形成。
3. 旅游領(lǐng)域消費(fèi)力強(qiáng)，潛力巨大
同性戀群體在旅游方面消費(fèi)力強(qiáng)于異性戀群體，2015年同性戀群體中，沒有出游過的人群僅有二成，能承受的旅游費(fèi)用主要分布在1001~3000元、3001~5000元、5001~10000元三個(gè)部分，其中女同性戀者能接受的價(jià)位高于男同性戀。
多樣化的消費(fèi)渠道
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為重要購(gòu)物渠道。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)同性戀群體通過購(gòu)物網(wǎng)站或電商平臺(tái)獲取購(gòu)物信息，其中這兩年新興出現(xiàn)的海淘購(gòu)物成為了一匹黑馬，傳統(tǒng)的實(shí)體店購(gòu)物方式的比例下降明顯。88%的男同性戀者和89%的女同性戀者選擇專門的購(gòu)物網(wǎng)站，僅四成的男女同性戀者從商場(chǎng)直接獲取信息。
消費(fèi)差異顯著
性取向?qū)οM(fèi)行為的影響大于性別對(duì)消費(fèi)行為的影響，不管是男同性戀者還是女同性戀者的消費(fèi)水平都比異性戀群體要高，能承受的價(jià)格更高。這些顯著的消費(fèi)差異正在一點(diǎn)一點(diǎn)的被大眾及社會(huì)認(rèn)識(shí)，這種消費(fèi)群體的差異化在未來(lái)會(huì)逐漸融合在更加多元化商業(yè)模式以及社會(huì)模式中。
