谷歌電池專利拍賣文件

　　北京時間1月14日消息，據(jù)Buzzfeed報道稱，蘋果已經(jīng)對iAd移動廣告業(yè)務(wù)進行壓縮和調(diào)整，創(chuàng)作、銷售和管理團隊全部撤銷，整個移動廣告業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向自動平臺。這意味著蘋果移動廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展遭到重大挫折。

　　2010年時，喬布斯率領(lǐng)蘋果殺入移動廣告行業(yè)，推出了iAd平臺，當(dāng)時喬布斯曾揚言要為移動廣告開辟新的局面，他說當(dāng)時的移動廣告相當(dāng)糟糕，iAd會更好。iAd主要在iPhone和iPad程序內(nèi)提供點擊式互動廣告，而且用戶在點擊時不必離開當(dāng)前的程序。iAd的確做到了這點，但它的價格太高，蘋果的控制也太嚴(yán)格，產(chǎn)品最終無法流行起來。實際上iAd從未真正騰飛過，2014年秋天時庫克曾說iAd只占蘋果業(yè)務(wù)相當(dāng)小的一部分。

　　6年之后，蘋果iAd終于開始大撤退。多位消息人士透露說，蘋果已經(jīng)砍掉了廣告銷售業(yè)務(wù)，開始轉(zhuǎn)向自動平臺。盡管iAd仍然存在，但蘋果將不再參與廣告的銷售和創(chuàng)作。一位知情者說：“這不是我們擅長的領(lǐng)域。”最終蘋果會將創(chuàng)作、銷售、管理工作交給最適合的人：出版商。

　　蘋果已經(jīng)將整個iAd銷售團隊取消，同時還升級了iAd平臺，讓出版商可以直接銷售廣告。通過平臺獲得的營收100%歸出版商所有。蘋果曾與一些媒體科技公司合作，讓它們負(fù)責(zé)平臺的管理和開發(fā)，不清楚戰(zhàn)略的調(diào)整會對這些公司造成什么影響。一位知情者說，大型出版集團以后只需要將程序化的廣告購買信息整合到自己的銷售產(chǎn)品就可以了，蘋果將不再負(fù)責(zé)廣告的購買和發(fā)布。最快在本周蘋果就會采用新方法運營iAd。

　　對此廣告界人士表示歡迎。一位熟悉蘋果內(nèi)情的廣告界人士說：“我覺得新舉措對出版商有利，它們可以直接和廣告主對話，不再需要蘋果這個中間人。以后它們的接觸會更多，管理也更容易，從理論上說是這樣的。”

　　2010年蘋果以2.75億美元收購移動廣告平臺Quattro，當(dāng)時許多人認(rèn)為收購非常明智，未來的回報肯定會很高，但蘋果移動廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展并不順利。2014年時，廣告商曾抱怨蘋果拒絕分享數(shù)據(jù)。到了2015年，iAd在移動展示廣告市場的份額只有5.1%，F(xiàn)acebook為37.9%，谷歌為9.5%。

　　一位知情者認(rèn)為：“蘋果早就該調(diào)整了，它沒有早點動手反而讓我感到奇怪，早就應(yīng)該下手了。”

　　對于iAd的調(diào)整，蘋果拒絕置評。