速途網1月4日綜述 （報道/彭盼盼）作為樂視網與花兒影視合作出品的年終自制大戲，羋月傳未播先火，開播之后更是開啟刷屏模式。首播12個小時就突破2.6億播放量，24小時突破3.4億次，開播三天后，僅在樂視視頻APP上點擊量就突破5億多。今天，我們不談羋月和羋姝姐妹的相愛相殺，也不談羋月和子歇、老伯、義渠君的感情糾葛。我們來探探視頻網站自制劇的發展脈搏。

　　時過六年，視頻網絡自制劇終爆發

　　視頻網絡自制劇是在早期網絡自制劇的基礎上發展而來的，是指我國主流視頻網站為了在激烈的競爭中獲取主動權，獲得視頻版權，從而延伸至上游環節，獨立出品或聯合出品的，以網絡為首播或主要播出平臺的影視劇集。

　　2009年，土豆網和中影集團聯合推出的《H
r.雷》，可謂拉開了中國網絡自制劇的序幕。經過多年發展，視頻網絡自制劇“來勢洶洶”，呈現“一發不可收拾”之勢。

　　近年來，由于國家越來越重視對影視劇版權的保護，先后出臺多項規定嚴厲打擊網絡盜版行為。視頻網站為了占有更多的市場份額，不得不投入高額成本爭奪影視劇的正版版權，大大加重了視頻網站的運營負擔，也使得各網站視頻內容嚴重同質化，用戶黏性下降。

　　在經歷了一輪又一輪洗牌后，各大視頻網站清晰地認識到，想要實現新突破，就要參與到上游生產環節，自己生產出優質的內容。內外力的推動下，視頻網站開始介入到生產環節，并逐漸向產業上游和下游延伸，從單純的播放平臺轉變為集制作方、宣傳方、播出方等各種角色于一體的綜合媒體平臺。

　　如果說2014年是視頻網絡自制劇的發展元年，那么2015年，則是井噴年。優酷土豆、愛奇藝、樂視、騰訊、搜狐六大視頻網站紛紛將網絡自制劇作為發力重點，共播出3000多集自制劇。《盜墓筆記》、《屌絲男士第四季》、《花千骨》等自制大戲在播放期間刷遍微博、微信等社交圈。

　　挖金礦，強IP是把好鏟子

　　2015年，IP突然成為影視圈一大熱詞。影視圈似乎已經達成共識，霸屏神劇除了依靠高顏值、強營銷外，還有一個相當重要的因素就是強IP。

　　所謂“IP”，是指Intellectual Property的縮寫，翻譯成中文就是“知識產權”。

　　以阿里為代表的眾多影視公司開始以大數據為依據與支撐，選取超級IP轉化為電影項目。與其他小說不一樣的是，強IP有著超強的原始聚合效應。比如《盜墓筆記》作為一個超級IP，小說本身有著眾多墓迷。改編的網絡一旦上線，不費吹灰之力，就已擁有大量觀眾，從而贏在起跑線上。

　　與傳統電視劇相比，視頻網絡自制劇的成本大約是其三分之一，而且盈利模式更多，利潤可觀，曾被譽為是低成本的金礦。不過要想撬動這個金礦，還得先備好強IP這把好鏟子。除了強IP產品自身的價值，周邊和衍生產品也值得深挖，超級IP產業鏈的運作也值得花心思去探討。

　　無網感，何以“惑”用戶?

　　愛奇藝自制劇開發中心總經理戴瑩曾經多次提到一個詞：網感，并說，“網感是一種感覺”。

　　視頻網絡自制劇的具體運作是需要理性的商業邏輯的，但在當下這個移動互聯網時代，，信息太多、太雜，影視公司的網感竟顯得格外重要起來。

　　千篇一律的肥皂劇很難再吸引觀眾注意，如何快、狠、準、一步到位挖掘新穎題材，抓住用戶眼球成為一大考驗。此外，網感還包括如何利用粉絲經濟、跨界營銷等手段從原創IP里挖掘更多的商業價值。

　　自制劇作為視頻網站的輔助部分存在，在保證視頻內容獨家性的同時，節約了高額的影視版權費用，也有利于塑造網站品牌形象、避免同質化競爭，形成自產自銷的盈利模式，滿足客戶與觀眾的個性化需求。相信不久的未來，視頻網絡自制劇或將從移動端走向大銀幕，完成屌絲逆襲的神話。